新品层出不穷 小家电创新很“任性”

养生壶、面条机、空气炸锅、电烤箱……随着羊年春节的脚步越来越近，五花八门的小家电成为消费热点，走入千家万户。深圳商报记者近日走访市场发现，小家电市场今年将继续升级，一些新门类、新品种快速出现被时尚尝鲜人士接受并进入家庭，仍将成为2015年的主旋律。

创新小家电让生活更丰富

2014年，蛋糕机、面包机、养生壶等小家电出现，在微信上赛自己制作的面包和蛋糕以及各种汤品俨然成为生活新时尚。

一些闻所未闻的小家电开始进入市民眼中。“原汁机”、“面条机”、“铁斧”、“鲜呼吸”等等新鲜名称层出不穷。2014年面条机的出现，不仅加剧了小家电企业的竞争，还通过单一产品的型号数量增长，大大加速了该类产品的升级。从市场表现来看，从几百元到上千元，面条机市场均有不同的表现。奥维云网(AVC)分析认为，层出不穷的小家电新品抢争市场，让2014年的小家电行业热闹非凡。

热卖的新品种均来自技术创新。记者注意到近期热卖的“养生壶”，其实就是电水壶+电饭煲的升级版，不仅有“小火”熬粥的功能，还能满足人们对各种汤水的喜爱，以及喝一杯养生茶的向往。在天猫店铺，一些主流养生壶月销量动辄1万，有的型号甚至号称全网热卖20万台。专家认为，2015年，小家电产品的技术创新仍将给消费者带来惊喜。

升级仍将是主旋律

奥维云网(AVC)杜天龙认为，2015年小家电市场，“升级”仍将是主基调。据分析，2014年小家电主要品类中，只有榨汁机和电饭煲实现同比提升，分别同比增长75%%、29%%;而其余主要品类(电磁炉、压力锅、电水壶、豆浆机)均是下降的态势。专家认为，要改变市场现状，就需要品牌商通过技术创新来快速提升产品力，抓住有效契机进行全面推广。奥维云网(AVC)监测数据显示，2014年电饭煲市场每个月的均价都有所提升，究其原因，主要归功于IH技术的突破，在数量不变的情况下实现了整体市场销售的稳步提升。

移动端销量大增

在渠道模式上，记者调查发现，中小企业非常重视线上渠道的拓展。记者发现线上小家电“群英荟萃”，品牌之多让记者眼花缭乱，可以说消费者假设要挑选一只“养生壶”，将颇有挑花眼的感觉。而每一个品类的小家电都是多品牌群雄逐鹿。而线下市场，美的等一些闻名遐迩的大品牌则占据江湖地位。

奥维云网(AVC)预测，今年春节促销期，家电移动端交易占电商比重将达47%%，同比增长13个百分点。