政策？需求？谁将成为空净行业的诺亚方舟

进入今年以来，随着空气污染的日渐严重以及人们消费结构的不断升级、人们对环保健康理念的逐渐重视，时下，空气净化器行业迎来了发展的新契机，不仅吸引了如三星、松下、夏普等众多科技大佬的竞相入驻，还引发了国家对此的高度重视，打出了一套政策“组合拳”，那么，在这样的局面，看政策，需求，谁将成为空净行业的“诺亚方舟”?

众多周知，近日，针对空净行业的绿色环保标准正在起草中，预计今年下半年颁布，而业界专家对此表示，新环保标准的实施将成为空净行业的“及时雨”。“我们这个标准是在新国标的基础上，在环保方面提出更高的要求，让产品在质量和环境方面达到双优。”，对此，业界专家表示说。

据编者了解，它不仅统一相关指标的检测方法，同时明确了根据不同房间的适用面积来确定对室内空气中主要污染物的洁净空气量(CADR)要求。另外，该标准既关注产品的最大CADR值，同时还对产品在静音状态下的CADR值提出了严格的限制要求。而这一政策的硬性要求，将对空净市场起到加强性规范作用，很好地引导消费者更加理性地选择产品，有效提升空净产品的品质。

对此，业界专家表示，新环保标准的实施，将对空净产品供给侧升级和消费侧的购买决策起到良好的指导和推动作用。

而事实上，早在今年3月份，针对空净行业的新国标就已经出台了。它对空气净化器的CADR值、CCM值、能效等级和噪音等参数提出了明确要求。明确的标注不仅有利于消费者对同类产品的比较衡量，也有利于空净市场的公平竞争，迫使一些不符合标准依靠低价进行倾销的产品被市场所淘汰。

从目前的市场反应来看，新国标实施三个月后，市场的各种乱象得到了有效整治，空调行业也逐渐回归到理性与市场发展的正常轨道上来，举个简单的例子，譬如三星、飞利浦等国际品牌仍在保持高速增长，而国内的一些互联网品牌则在销量上有着不同程度的下滑。这一趋势表明，新国标起到了很好的引导作用。

与此同时，在新国标与即将在下半年发布的环保标准期间，随着时下空气的污染日益的严重，加之随着新一代年轻消费群体的不断崛起，并逐渐成为市场主力军，他们的消费结构、消费能力以及消费理念等各个方面都发生了相应的变化，在这样的新消费趋势下，可以说，对空调行业的发展起到了强大的推动作用。

从消费者的角度来看，时下，随着中国消费结构的不断改变以及人们对环保健康意识的日益重视，这从相关的数据中就能够看出来，据数据显示，2016年一季度中国5000元以上线下市场金额占比达到38.8%%，较去年同期增长了5.4个百分比。而且在价格上，高端化趋势明显，格几乎稳定在4000-7000元之间。这一趋势表明，由于受消费升级的影响，空净产品结构也发生了相应的变化。

从销售渠道的角度来看，随着消费的不断升级以及电商渠道的逐渐崛起，以及80、90后正在成为市场消费主力军，年轻人对网络购物情有独钟，空气净化器作为新兴的“贵族”，在线上市场受到了年轻消费者的追捧。据数据显示，52.2%%的消费者选择线上购买空净产品，这一消费需求直接拉动线上市场零售增长。

从产品的角度来看，随着消费者购买力的持续提升以及品质化、健康化的消费需求，加之政策对空净产品的相关规定，一定程度上促使了产品的结构与品质的不断升级。举个简单的例子，就拿三星产品来说吧，其产品不仅在CADR值、CCM值等参数上远高于政策，还在噪音、能效、环保等方面也优于市场上的同类产品。

从整个空净行业来看，目前，随着中国整个消费结构的不断升级以及产品结构的不断升级，促使了空调行业呈现了明显的高端化趋势。据最新的数据显示，今年6月份，空气净化器市场均价达6675元，国内品牌均价普遍在800-2000元之间，而外资品牌更是达到万元以上。这一趋势表明，随着消费需求的日渐多元化，促使了空净行业的不断发展。

纵观以上不难看出，无论是政策组合拳的下发，还是随着新一代消费群体多元化、个性化需求的多元化变化，都一定程度上促使了空净产品的不断回归理性，一定程度了更好地引导了广大消费者对产品的选择，促进了空净行业产品品质与结构的不断提升。