不惧疫情影响 小家电的利润蛋糕依旧可口

在谈及肺炎疫情影响时，知名财经评论人吴晓波认为，大家不要因为短期的恐慌而忽视市场的长期走向，中国经济动能长期向好趋势不变，疫情期以及疫后大约三个月的启动期是最困难地，之后市场将步入常态化。不畏浮云遮望眼，只缘身在此山中。

近日，A股家电企业不断出炉的2019年业绩预报，也印证了这样一个事实，家电消费会延迟，但不会消失。其中，最突出的要数小家电企业的“战报”。

户均保有量稳步提升

行业统计数据显示，目前欧美国家户均小家电保有量约为30-40件，而2014年，中国家庭户均小家电保有量仅为4-5件;到2018年，这一数量提升至10件左右。不过，与发达国家相比，仍有较大提升空间。包括厨房小家电、家居环境小家电和个人护理小家电在内的整个小家电行业，有望在“十四五”期间迎来爆发。

作为行业新秀，小熊电器业绩快报显示，公司2019年营收26.92亿元，同比增长31.92%;实现净利润2.60亿元，同比增长40%。

九阳股份快报显示，2019全年公司实现营收93.51亿元，同比增长14.48%;综合毛利率32.6%;归母净利润8.24亿元，同比增长11.29%。

苏泊尔披露，公司2019年实现营收198.53亿元，同比增长11.22%，净利润19.20亿元，同比增长14.97%。

新近上市的石头科技，2019年总营收42.05亿元，同比增长37.81%;净利润7.83亿元，同比增长154.52%。

综合来看，小家电产业发展势头喜人。

作为非安装类产品，小家电受肺炎疫情影响较小，小熊电器方面表示公司在疫情期间每天进行长达8个小时的淘宝直播，在对消费者需求痛点及产品的卖点解析上非常透彻，公司的销售策略和渠道也较为灵活，助力了企业疫情期间的平稳运行。

从2018年左右，小家电行业便尝试起直播带货模式;2019年，直播模式异军突起，横扫零售业。疫情期间，九阳公司旗下清洁品牌鲨客的蒸汽拖把，通过薇娅带货，半小时秒空;经此一疫，也带动了消费者对蒸汽拖把这一新鲜事物的清晰认知。期间，九阳捕捉到全民“宅”时间内对DIY食品热情高涨，不失时机地进行了“舌尖上的宠爱”、“防疫小贴士”等直播内容，带动了公司破壁机、面条机、台式洗碗机等产品销量上涨。

行业分析人士认为，从市场整体来看，疫情期间零售端的下行无可避免，但短期疫情影响不会缩减家电需求，作为耐用消费品，家电中长期的需求仍会合理释放，“需求只会延期，不会消失。”

引领家庭内消费升级

在消费升级大潮引领下，国内小家电市场正在步入上升通道，体现在市场规模扩大，产品品类增加、结构升级，经营利润走高等方面，小家电的品牌化、品质化相较数年前提升明显，这种改变悄然出现在家庭生活中。

有媒体朋友杨女士向中国家电网记者分享了自己与母亲的一些互动“趣事”。杨女士提到，在母亲镶牙后，她为老人购买了冲牙器和电动牙刷。一开始，老人对此类科技产品持抗拒态度，第一次使用电动牙刷，不仅牙膏四溅，而且口腔出血，电动牙刷便被“雪藏”起来。

鼠年春节期间，杨女士发现母亲不知何时重新用上了这套产品，便询问母亲。老人说，一开始觉得花钱的产品不用太浪费，结果数次使用后便逐渐习惯甚至“爱”上了电动牙刷。老人不断数说电动牙刷的好处，按摩牙龈，治愈了她的牙周炎;力道大，能刷下牙结石;牙斑菌减少等等。老人甚至将刷掉的牙石进行了拍照“留念”，在展示给杨女士后，不忘提醒女儿给她的电动牙刷“囤”些刷头。

杨女士告诉我们，近年来父母家中的小家电不断增加，小到电动牙刷、搅馅器、各种用途的电锅具，大到智能马桶盖、空气净化器、茶吧机等。“他们自己还添置了果蔬清洗机，据说能够去除农残，清洗海鲜和肉类。”疫情期间，应父母“提升免疫力”的要求，杨女士又从电商平台购买了酸奶机。

“由于品类分散，单品类规模较小，小家电相对大家电的关注度低，投资少，业内竞争也相对偏弱”，有行业人士认为，“但小家电为消费者带来的获得感却很强，也能通过创新成为利润的新高地。”

2019年，新宝股份股价创下历史新高。在中美贸易战的阴霾中，这家以出口代工为主业的工厂企业却迎来发展的高光时刻。在年度快报中，新宝提及，2019年公司营收91.2亿元，同比增长8.06%;归母净利润6.87亿元，同比增长36.7%。

近年来，出口代工毛利率不断下滑;而国内小家电发展态势明朗。两相权衡下，新宝制定了转型计划，在国内推出“摩飞”西式小家电，“歌岚”电动牙刷以及部分美容小家电。“受益于国内自主品牌发展，新宝2019年加权平均净资产收益率较2018年增加3.74个百分点，达到16.47%;净利率在7.3%，较2018年提升了1.3个百分点。”

以“摩飞”为例，该品牌产品主打高颜值、痛点解决和亲民价格，其渠道通路以小红书、抖音和拼多多为主，每次推出的新品往往能够成为“网红”、“爆款”，借助社交营销，摩飞在2019年的营收增长达50%。

一定程度而言，对于小家电行业，肺炎疫情不仅没有削弱需求，反而强化了线上需求。疫情过后，小家电的销售资源会进一步向线上偏重。而消费升级趋势之下，小家电行业未来可期。（刘拓 ）