家电消费迎来政策红利 “五一”小长假率先受益

临近“五一”、618等家电促销节点，家电行业又迎来政策红利。4月25日，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力 促进消费持续恢复的意见》（以下简称“《意见》”），《意见》提出：“鼓励和引导大型商贸流通企业、电商平台和现代服务企业向农村延伸，推动品牌消费、品质消费进农村。以汽车、家电为重点，引导企业面向农村开展促销，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡，推进充电桩（站）等配套设施建设。”

此前，北京、天津、深圳、宁波等多地已经推出地方版补贴政策，涉及家电惠民消费券、家电消费补贴、家电大额满减券等丰富多样的形式。双重利好下，家电企业也摩拳擦掌。

积极配合国家政策落地

记者就国家鼓励家电消费政策出台联系了相关家电企业及协会，行业各主体纷纷表示欢迎，并表态会积极配合各地政府落实好相关政策。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏对《中国电子报》记者表示，协会高度认可《意见》的出台，他们考虑未来把已有的电视“汰旧换优”活动向”绿色智能家电下乡”靠拢或与之结合。

“政策的出台非常及时，这对企业和百姓都十分有利，对于降低企业成本，促进消费非常积极。”四川长虹电器股份有限公司副总经理兼长虹·美菱中国区总经理吴定刚在接受《中国电子报》记者采访时表示。

“农村地区的需求正从有家电向有好家电转变。”格兰仕相关负责人在接受《中国电子报》记者采访时表示，公司正在通过“格兰仕·冰雪大篷车”百城千乡万村巡回活动践行“家电下乡”政策，活动将包括烤箱、蒸烤箱、微波炉、电饭煲、微蒸烤一体机在内的生活家电同冰雪知识、冰雪运动一起送到乡村，推动家电惠民下乡。

创维相关负责人在接受媒体采访时表示，近期将推出绿色智能家电的优惠政策，但是具体执行方案还在制定过程中。

华帝品牌公关负责人对媒体表示，将从“五一”开始绿色智能家电的让利活动，比如五一期间在全国范围内举行的医护人员免费发放价值129元的礼盒及半价购洗碗机，线上预约享千元津贴等。

中国家用电器服务维修协会也在积极配合促进家电消费相关政策，前期已经开展“家电惠民收旧焕新潮”活动。中国家用电器服务维修协会理事会主席团主席刘秀敏表示，活动将重推绿色低碳、节能环保和全系列的优质家电产品，同时回收故障率高、返修率高、超期服役和用户要求回收的家电产品，促进家电产品更新换代。

绿色智能成为家电补贴主旋律

从国家此次出台的刺激家电消费的政策不难看出，“绿色智能”成为新一轮家电下乡的主旋律。

记者观察到，之前各地推出的家电消费补贴政策规定也都与此形成呼应。比如，北京市4月18日起向在京消费者发放绿色节能消费券，鼓励消费者购买使用绿色节能商品。记者看到，在北京市的消费补贴中，享受绿色节能消费券的家电产品需要达到二级及以上的产品能效。行业专家分析认为，这一趋势具有重要的宏观意义。

“此轮家电下乡强调品牌和品质，进一步强调了家电产品的整体质量水平，目的是让真正高质量家电产品下乡，强调绿色智能引导行业品质升级，为家电品质升级指明了方向，或将改变以往农村消费低档家电产品的观念，助力城乡一体化发展。”中国家用电器研究院副总工程师鲁建国在接受《中国电子报》记者采访时表示。

“这次‘家电下乡’尤其着重强调了绿色这一因素。”董敏认为，当前中国经济恢复和发展的节奏仍走在世界前列。实现碳中和对于我国是一场广泛而深刻的经济、社会的系统性变革，各行各业都需要主动践行。赛迪研究院发布的《2021年中国家电市场报告》指出，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电实现高速增长；品质好货已经成为家电市场主流，人们对家电需求从满足基本功能的“温饱型”转向“品质型”。

家电企业也正在持续发力智能绿色家电产品。

“长虹一直倡导绿色消费，惠及百姓。”吴定刚表示，未来公司将更加加大节能、绿色环保产品的规划与普及力度，符合绿色低碳，健康消费。通过以旧换新等措施实现消费升级于转型。

“峰米将陆续推出符合环保、低碳、节能趋势的相关投影和激光电视产品。”峰米科技相关负责人对《中国电子报》记者表示。

在绿色环保的大趋势下，鲁建国建议家电企业，应提高产品质量水平，积极开发绿色智能产品，率先做好产品绿色认证。按照政府倡导的增品种、提品质、创品牌的“三品”专项行动做好品质升级。

“五一”小长假家电消费首先受惠

伴随着家电消费迎来双重利好，作为家电促销传统节点的“五一”小长假或将率先受惠。消费者不仅可以使用各地相继推出的消费券或惠民补贴，海尔、方太、格兰仕、长虹等各大家电企业也准备了丰富多彩的促销优惠活动。

今年以来，郑州、北京、武汉、广东等多地推出了消费券、节能补贴、惠民让利等优惠政策，家电成为重点补贴优惠品类。北京市自2022年4月开始，面向在京消费者发放绿色节能消费券，鼓励消费者购买使用绿色节能商品，活动覆盖约20种家电3C产品，优惠力度为满500减50、满1000减100、满2000减200、满4000减400。武汉市发放2000万元消费券，用于家电“以旧换新”每满1000元可补贴100元，最高补贴400元，同时还有家电“节能补贴”，最高可补贴800元。4月28日，广东省发布相关政策，鼓励广东各地市组织家电生产、销售企业推出惠民让利促消费活动，重点鼓励加大对绿色智能家电的让利力度，推动广东省家电升级换代。

除了各地方政府的家电消费券补贴，企业也在陆续加码家电产品促销活动。

吴定刚介绍说，长虹在全国范围内开展家电“以旧换新”活动；此外，长虹近期还发起的“一步到位买8K”的活动并同步推出了真8K超级焕新补贴活动。

格兰仕相关负责人介绍说，“五一”期间格兰仕各平台的官方旗舰店将开展一系列促销活动，例如天猫平台的直播间抽奖、前几名购买顾客享受优惠秒杀价格、评价晒图送礼品以及跨店满额立减等。

海尔、方太在中国家用电器服务维修协会主办的“家电惠民收旧焕新潮” 启动仪式上也公布了各自“家电焕新”最新补贴和增值服务。其中，海尔为消费者提供了以旧换新补贴，消费者可以通过扫描海尔二维码，上传旧家电照片和旧家电购机凭证，海尔系统评估审核后发放焕新补贴储值卡，用户购买指定型号家电可以使用储值卡抵扣；方太提供了“方太换新补贴消费券”，消费者可以在方太官方公众号平台领取并在方太官方授权卖场购买新机时直接抵扣现金。