地标产业链仍有短板 芯片整机携手破局

中国数字电视地面传输标准——《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》出台已经半年有余，距离今年8月1日标准正式实施只有四个月的时间。国内外主流数字电视芯片厂商如何看待中国数字电视地面传输市场半年来的变化并为此做了哪些准备？在地面传输标准已不再是中国数字电视产业链的薄弱环节之后，产业链的“短板”又是什么？为了在薄弱环节有所提升，数字电视芯片和整机厂商有必要携手破局。
产业化快马加鞭
数字电视地面传输标准的出台犹如为产业发展打开了一扇门，但是标准的出台并不意味着万事大吉，如果不能尽快实现产业化，我们还会丧失先机。
北京海尔集成电路设计有限公司技术市场经理张汉奇博士在接受《中国电子报》记者采访时认为，数字电视地面传输标准于2006年8月18日的正式颁布标志着中国继卫星数字电视传输标准及有线数字电视传输标准相继“失守”后终于有了自己的话语权，的确应该受到中国相关产业链上的各个环节及政府相关部门、媒体舆论的支持。但是，随着2008年北京奥运会开幕时间的逐渐临近，将地面数字电视相关标准实现产业化并推广应用是迫在眉睫的工作，需要更多的产业链上、下游企业参与，共同推动产业发展。
时不我待，而我们要做的事情还很多。杭州国芯科技有限公司董事副总经理张明在接受《中国电子报》记者采访时表示，从技术标准出台到相关测试和产品标准的制定以及运营环境的建立，都需要一段时间来准备。强制国标出台后，受影响最大的是原来采用国外标准进行试运行的地方，这些地方需要逐步过渡到支持国家标准。目前市场上还没有完全支持国标单载波与多载波融合方案的成熟的芯片产品，原有非国标芯片产品在今年8月强制国标正式实施后，都需要统一到国标上来。
时间紧迫，国内外芯片和整机厂商都在加速技术和产品进步。
2007年初，创维、长虹、海信等多家厂商都推出了符合数字电视地面传输标准的电视机并一度为“谁是第一家”争得不可开交。孰先孰后姑且不论，值得注意的是，这些厂家使用的信道解调芯片无一例外都由凌讯科技公司提供。凌讯科技在符合国标的芯片的推出方面走在了最前面。据悉，该公司将在CCBN 2007展上展出全国标的解调芯片。
配合地面传输国家标准的实施，杭州国芯将推出全面支持单载波与多载波融合方案，同时支持有线传输的多模信道解调芯片产品，并为整机厂家提供机顶盒和一体机解决方案。复旦微纳则表示，基于当前的形势，公司一方面将加大“中视”系列芯片的研发力度，争取使产品早日面世；另一方面在研发芯片的同时积极开发围绕国标芯片的多种产品解决方案，以缩短与电视厂商合作的开发周期，提高服务质量，使产品早日进入市场。国外巨头ST公司也毫不掩饰对这一市场的渴望，表示公司将通过与重要合作伙伴的共同成长力争成为业内领导厂家。
标准配套和接受度是瓶颈
数字电视地面传输标准出台后，中国数字电视产业的发展仍然有一些薄弱环节，主要集中在两个方面：一方面标准配套不够完善；另一方面，电视机画面质量的改善缺乏震撼力和数字节目内容缺乏导致消费者对数字电视的接受度有待提高。
张汉奇认为，中国数字电视产业链的薄弱环节在于地面电视相关的标准还不配套；可供选用的信道解调芯片不多，而且成本很高，未经产业化考验。ST公司大中国区数字电视事业部高级经理Rodrigo CORDERO在接受《中国电子报》记者采访时直言不讳地表示，中国标准与国际上主流的ATSC、DVB-T和ISDB-T标准的最大不同在于中国标准是这些标准中最后公开发布的，而且中国政府和企业在标准推广方面的经验还不够丰富。
对于如何改善这种局面，张汉奇和CORDERO都给出了建议。张汉奇说：“配套标准的完善需要政府部门或行业协会牵头，这些工作非常繁杂，目前有迹象表明正在进行中。随着时间推移，在信道解调芯片方面，厂家的选择会越来越多，成本会快速下降，性能也会日益完善。”CORDERO则认为，借鉴主流标准在其他国家成功的推广经验，中国政府有可能很快并且有效地解决标准推广问题。
除了标准问题之外，消费者对数字电视的接受程度也有待提高。从模拟电视发展到数字电视是技术的一大进步，但是要让普通消费者像当年感受黑白电视到彩色电视的变化一样，去感受高清晰数字电视节目带来的震撼画面效果尚需时日。因此，复旦微纳电子有限公司副总裁兼首席战略官许光铭将最终用户视为中国数字电视产业链的薄弱环节。他举例说：“目前中国约有4亿电视用户，其中有9000多万有线电视用户，但这些用户绝大部分都是模拟电视用户，数字电视刚刚兴起，用户规模尚小。”
恩智浦半导体家庭娱乐事业部大中华区区域市场经理钟亚伦在接受《中国电子报》记者采访时认为，内容和数字电视带来的更好的画面质量是数字电视发展最大的两个推动力。然而，“当前中国的数字电视节目内容还不丰富，消费者购买数字电视或高清电视的比例还不高。”钟亚伦不无遗憾地表示。
那么，增加内容的提供就成为必然，运营商转变角色对于解决这一问题大有裨益。张明认为，产业链最应该关注的是新技术带来的新的业务内容和市场机会。在模拟电视广播时代，运营商扮演的只是网络维护者的角色，而数字电视技术为双向点播、轮播、时移等多种新业务的开展提供了可能，运营商需要相应地担负起服务内容供应商的角色。在没有内容创新的情况下，用户普遍感受不到新技术带来的新享受，从而给新技术的推广带来困难。同时，目前运营商多数按行政地属分割，规模偏小，必然导致技术水平、服务水平、营利水平很难有较大的改观，没有能力去投入创新业务和创新内容的开发。所以，一方面运营商要转变角色定位；另一方面要加强资源整合才能够使数字电视产业链健康快速的发展。
芯片整机合作大势所趋
为了使消费者感受到数字电视在画质方面实实在在的提升，芯片制造商和整机企业通力合作成为必然的选择。随着集成电路设计向SoC方向发展，芯片产品能否最终走向市场，整机方案的重要性日益显现，方案决定芯片产品成败的说法已开始成为更多芯片设计者的共识。芯片产品的整体解决方案开发是芯片产业化过程中必须重点突破和跨越的门槛。芯片厂商在向整机厂商推广芯片产品时，必须提供完整的解决方案，并与整机厂商充分讨论，满足整机产品应用的实际需求。在这方面，芯片厂和整机厂的合作关系越紧密，双方合作成功的可能性就越大，竞争力就越强。凌讯科技副董事长兼首席战略官董弘博士认为芯片在整机设计环节中的作用越来越大，芯片厂家越来越需要和整机厂家紧密绑定。
芯片厂与整机厂形成互动是理想的合作模式。张汉齐认为，为更好地促进产业发展，芯片厂商与整机厂商应该形成互动合作关系。一方面，芯片厂商需要为整机厂商提供性能稳定的产品及成熟的系统方案；另一方面，整机厂商应该向芯片厂商反馈市场需求信息以便确定符合市场需求的产品功能，并在产业化过程中积极解决生产过程中出现的问题。
以往大家对国产数字电视芯片的质量有所担心，随着国内数字电视芯片厂商的逐步发展，目前这种情况正在逐步好转，国内从事数字电视芯片设计的人员和推出的产品较以往更多，整机厂商正在逐步接受国内的芯片产品。海信信芯科技有限公司常务副总经理战嘉瑾认为这有利于芯片厂商和整机厂商的合作。他介绍说，目前国内芯片厂商与整机厂商的合作方式比较多。一种是跟整机厂商建立战略联盟；另一种是由于本身产品的应用环境所限，芯片厂商通过代理商的方式与整机厂商合作。