罗姆：深化中国市场 完善产业链体系

●强化用于汽车电器、平板电视、信息通信和移动设备市场的产品线
和海外客户的销售体制。
●面向中国电子制造商建立积极的销售体系。

在国际金融危机下，罗姆(Rohm)公司对业务内容进行了重组，并调整了生产体制，彻底降低了成本。随着各国出台经济刺激政策以及经济环境的逐步复苏，罗姆公司的业绩也出现了改善的倾向。

安全和节能是亮点业务

近些年，罗姆公司不断强化用于汽车电器、平板电视、信息通信和移动设备市场的产品线和海外客户的销售体制等。
以汽车电子为例，近年来，行驶记录仪用于记录驾驶或事故发生时的状况，有力推进了安全驾驶和环保驾驶。它有效降低了巴士、卡车、出租车等车辆的事故率，并改善燃油经济性，从而获得快速发展。但目前市场上的普通轿车标准行驶记录仪要充分利用记录数据，必须外置PC软件，所以难以进一步发展。针对市场的需求，罗姆开发了面向低价格、无PC的高功能新型行驶记录仪单芯片BU1511KV2。该产品内置了TV编码器，只要附加上G传感器、摄像头、SD卡就可以简便地构成行驶记录仪。此外，罗姆还推出了业界首创内置有雾图像校正的、适用于车载和室外监视摄像头的视频编码器IC。利用有雾校正功能，即使自然环境变化引起雾浓度变化，该芯片也可以把图像持续校正成没有雾时的效果，因此，它更适合在各种环境下都能保证识别性的设备。
除了强化一系列与安全有关的产品技术外，罗姆还在绿色器件和设备如下一代照明———LED照明的销售上投入更大的力量，从而对改善地球环境作出贡献。罗姆从1973年就开始着手开发LED技术，在致力于白色LED的大功率化和小型薄型化之外，还开发LED背光驱动等集成电路产品。罗姆是目前全球少数在LED以及其驱动电路这两个领域里齐头并进的集成电路制造商之一。利用这两方面的技术，罗姆能够提供高性能的模块产品。
在最新的LED产品方面，其中一大亮点是大型平板显示器的LED背光驱动产品，它最多可以驱动270个LED灯，适用于大型电视机。而且，通过简化外置零部件，可以减少整机设计的功耗。此外，它还具备异常状况检测功能。
在电视领域，各制造商正在越来越多地采用LED背光，以符合全球各地的环保规定要求。大型LCD背光技术的关键点是解决LCD面板上各LED列之间的LED电流偏差导致LCD面板产生亮度不均匀的问题。对于这个问题，罗姆通过导入独有的电路技术，将各LED列的电流匹配偏差控制在±1.5%%以内，这样，即使是大型LCD也适合采用LED背光。此外，针对采用PWM进行调光带来的EMI噪声等问题，罗姆的LED背光驱动采用了将PWM调光时的升压DC/DC输出电压的波动控制在最小限度内的架构，导入了将辐射EMI噪音控制在最小限度内的功能。
与此同时，罗姆开发的高亮度、高散热白色LED产品PSML2，在中电流范围内达到了世界最高级别的光强度7cd(100mA的时候)。通过采用导热系数很高的Cu框架，在包装里面露出框架，增加了基板的散热路径，大幅度改善了散热性能。因此，具有一般耐热性的FR-4基板(玻璃基材环氧树脂积层基板)在封装时实现了60℃/W的高散热性能。通过这样的构造，产品降低了在中电流范围内的光强变差的趋势和色调变化，更能适应高温环境的要求，产品寿命也更长。
除了LED相关绿色器件和设备外，对罗姆来说，最重要的课题是在全产品线领域内推进低耗电化和小型化。其中，SiC在太阳能发电和风力发电的能量转换器、电动汽车、油电混合汽车等上的应用值得期待。为此，罗姆决定于2010年开始进行批量生产。

完善业务链体系

起初，罗姆进入中国市场的目的是为日本以及欧美、韩国等电子产品制造商的中国生产基地提供周到的销售支持和产品供给。但是随着中国经济的发展，中国电子市场的扩大，罗姆正面向不断发展壮大的中国电子制造商建立积极的销售体系。
中国市场的增长值得继续期待。而且，自2009年4月到9月，中国市场在家电下乡政策等扩大内需政策的带动下，除了平板电视等不断增长了外，DVD播放机和音响设备等原有的AV机器也看到了市场恢复的势头。罗姆在增强深圳、上海、香港技术中心工程师力量的同时，对设计和EMS的营业体制也进行了强化，以掌握并抓住中国市场的需求。例如，在产品开发方面，罗姆将要推进现在很受欢迎的应用于手机的传感器和液晶电视的LED背照光以及其他符合中国市场的产品开发。
而且，伴随着业务的更进一步发展，罗姆在中国要构筑同日本一样的开发、营业、制造一条龙体系，为开展罗姆所擅长的紧密联系顾客型的营业活动进行准备。2006年，罗姆与清华大学签订了综合性产学协作协议，双方在电子设备最尖端的技术开发上积极地进行产学协作。2008年，罗姆还签订了在该大学内建设由罗姆捐赠(建设费约20亿日元)的“清华罗姆电子工程馆”的协议。目前，该工程正在进行施工，预计在2011年4月完成。