联发科技全线手机平台将预置Gameloft游戏应用 手机芯片厂商探索应用新模式

最近联发科技(MediaTek)与游戏巨头Gameloft达成全球战略合作协议。基于协议，Gameloft将支持联发科技全线手机平台搭载多款游戏应用，并投资技术与团队打造联发科技手机平台专属手机游戏。在手机芯片厂商频推双核、四核应用处理器的时日，联发科技另辟蹊径用意何在?

瞄准手机游戏市场

联发科技将在涵盖功能、类智能和智能的全线手机平台上搭载Gameloft游戏应用。

显而易见，手机游戏已成为移动互联网“先锋性”的增值应用业务，市场规模正在快速成长。据市场调研机构Gartner预测，2014年全球在手机游戏上的花费将达到114亿美元。易观智库最新研究结果也表明，2012年中国手机游戏用户规模将达到2.15亿，2014年更将增至3.6亿。联发科技与Gameloft决定展开全球战略合作正是瞄准了如此庞大的市场需求。据悉，作为Gameloft在芯片领域的首家合作伙伴，联发科技将在涵盖功能、类智能和智能的全线手机平台上搭载Gameloft游戏应用，其中联发科技最新单芯片MT6255将免费搭载Gameloft最为热门的赛车游戏，还将搭载另外三款畅销游戏的试用版。

而联发科技对全线手机平台搭载游戏应用亦充满信心。联发科技副总经理吕平幸对《中国电子报》记者详细介绍到，从功能机来讲，过去用户很难有机会享受到与智能机类似的应用系统，联发科技通过打造MRE中间件平台，能够提供一些比较热门或畅销的应用，从而带给消费者更好的体验。联发科技针对功能机分GPRS和EDGE平台，MT6255是基于EDGE的平台，主频超过400兆，而且是市场唯一一个单芯片方案，通过提供包括预置的Gameloft游戏，相信将为消费者提供与智能手机差不多的体验。在类智能机方面，联发科技主推MT6255平台，还有一个高端的MT6256平台，由于在类智能机市场方面有过去的MT6235、MT6236为基础，相信MT6255在上市之后能够提供更好的用户体验。而在智能手机平台领域，联发科技借MT6256打响第一炮后，后续的MT6573、MT6575平台已经量产，在第三季度会有采用双核产品的手机终端上市。

Gameloft公司则在此次会上透露，将有超过15款支持联发科技MRE和Android平台的游戏于今年夏天发布。Gameloft资深副总裁Gonzaguede
Vallois表示，Gameloft针对这一全球战略合作将进行专门的研发投入，打造联发科技专属的手机游戏，并在中国深圳成立100多人的工程师团队，专为联发科技平台搭载游戏应用提供技术支持。而这只是一个开始，未来还会开发一连串的品牌游戏。与联发科技之间的战略合作是一个互利共盈的模式，并不参与利益分成。

提高芯片方案附加值

手机游戏应用将为联发科技带来更多功能和吸引力，提高其芯片解决方案的附加值。

从手机比较同质化的现状来说，手机搭载的应用成为新的竞争点。“随着手机产业的快速发展，消费者对手机差异化的需求越来越高，如何为用户提供具备更多附加值和功能更丰富的手机是当前面临的挑战。”西可通信公司总裁何宁宁如此表示。

而Gameloft的手机游戏应用将为联发科技带来更多功能和吸引力，提高其芯片解决方案的附加值。吕平幸也提到，联发科技强大的平台定制能力与Gameloft先进的游戏开发能力相结合，将为手机带来更大价值。为了进一步增强手机厂商的市场竞争力，联发科技未来将与Gameloft产生更深入的合作。他还进一步提到，虽然过去联发科技是以硬件开发为主，但联发科技也逐渐开始构建一个中间件平台，为同质化日益严重的手机市场提供差异化解决方案。联发科技从2011年起已陆续与腾讯、雅虎、Facebook等多家互联网服务领导厂商在MRE平台上广泛合作，未来还将扩展到Twitter等其他应用上。此外，联发科技未来还将与各应用领域的领先厂商展开战略合作。

除了在应用上不断探索外，联发科技也在功能上致力于差异化。联发科技中国区总经理吕向正表示，联发科技在每次推出新产品时，都会思考如何能创造更多价值。比如说第二代智能机平台MT6573，有双卡双待功能;而MT6575又提供3D显示功能，虽然差异化不是特别明显，但也提供了一些特殊的卖点，可助力客户提升手机销量。

智能手机加强布局

联发科技最近刚上调了今年的智能手机芯片出货目标，由原先的5000万套上调至7500万套。

在智能手机布局上，联发科技虽然是“后来者”，但也在为“后来居上”积蓄力量。吕平幸介绍，未来手机市场成长的动力来自智能手机，联发科技也将全力布局。MT6573、MT6575平台已经量产，在第三季度会有采用双核产品的手机终端上市。从智能手机市场来看，产品上市时间很重要，而联发科技的方案能够缩短客户的开发流程，将产品尽快推向市场，这是联发科技的优势所在。

而在厮杀激烈的千元智能机市场，吕平幸直接用了“不缺席”来表达其信心。他提到，自去年与联想合作之后，带动了其芯片在市场应用的风潮。联发科技在三月正式量产MT6575平台，联通、金立、OPPO等都选用此平台来开发手机。基于与客户多年的合作基础以及有竞争力的产品，联发科技有信心打赢这一仗。

值得关注的是，联发科技最近刚上调了今年智能手机芯片出货目标，由原先的5000万套上调至7500万套。“这是一个将近50%%的增长，我想主要应该是适应中国的市场需求。同时，我们非常看好下半年海外新兴市场的发展。目前智能手机价格已下探到500元，这是一个在海外市场也可接受的价格范围。”吕平幸指出，“此外，我们的平台是不局限在智能手机上，也可用于开发平板电脑等。比如联想的手机、平板以及电视，都是在基于安卓4.0的平台上与我们展开合作。”

据联发科技公布的数据显示，联发科技上半年智能手机芯片出货估计可达2800万套。以此推算，下半年联发科技至少要出货4700万套才能完成目标。

IC观察：生态系统考验芯片厂商实力

李映

如今，在热火朝天的智能手机市场，芯片厂商热衷于推出基于ARM核的双核、四核应用处理器，可谓“你方唱罢我登场”。虽然考验的是芯片厂商的性能、价格体系、技术支持等全方位的实力，但不可否认的是由于代工工艺技术所限，性能提升可能会出现“穷尽”的时刻，基于ARM核的应用处理器“全面开花”，硬件平台已不断趋同，芯片厂商要想“杀出重围”，打造基于应用的生态系统成为多维化的选择。

与2G时代专注于打造基于硬件的“交钥匙”模式相比，此时的联发科技显然更致力于发展基于应用体验的生态系统，此次与Gameloft的合作亦可看为联发科技对新模式的一次探索。联发科技在硬件方案发力之余，也为自身芯片提高了附加值，不仅为手机客户提供了新的增值服务，也会从侧面促进其芯片的市场增长。值得注意的是，过去国内一般都由中间件厂商来做应用整合，联发科技作为IC设计厂商在其平台上预置Gameloft手机游戏，这或将对未来国内手机产业链造成一定影响。在记者最近的一次采访中，国内致力于“通信计算一体化”的芯片厂商新岸线负责人也强调，新岸线也在加强与手机游戏厂商等相关第三方应用厂商的合作。这样，一方面可提高芯片的附加值，另一方面手机厂商不用再与第三方应用厂商一家家地去谈，通过在芯片中预置应用的方式，可让手机厂商加快产品上市，赢得更多商机。

在应用为王的时代，可以预见，芯片厂商在应用方面的合纵连横将持续上演。