中国高端家电红顶奖出炉，首设扫地机器人洗地机奖项

12月16日，“第13届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在天津举行，并发布高端家电趋势。

今年1-10月份，我国社会消费品零售总额358511亿元，同比增长14.9%，相比于疫情前的2019年同期增长8.1%。从商品类别看，满足基本生活需求的消费品零售额占全部零售额的比重明显下降，而反映消费升级的耐用品类消费品则占比显著提升。

会上，商务部国际经济贸易问题专家李左东表示，家电作为耐用消费品市场的一个代表性产品，在2021年原材料涨价、海运费用飙涨、缺芯、限电限产等诸多挑战压力下依然展现出极大韧性，为我国消费升级、经济“高质量发展”做出了一定的贡献。

红顶奖组委会& GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》显示，2021年以来，家电市场向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。1-10月份，1万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别为22.5%、19.7%、19.1%、14.1%，分别较2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3个百分点；6000元以上洗衣机线下零售额占比相较2020年提升5个百分点至27.6%；5000元以上扫地机器人线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9%。

1-10月，1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。被誉为新中产“三大件”之一的干衣机，在1万元以上价位段的产品占整个高端干衣机市场的零售额比重接近50%；新兴品类的洗地机，其5000元以上价位段产品占整个高端洗地机市场的零售份额比重也达到12%。

GfK中国的消费者调研数据显示，在家庭收入3万元以上的群体中，有82%的家庭愿意为了品质生活多花钱。中国家电网近期发起一项的关于“2021生活居家舒适度”调研结果也显示，有42.5%的受访者愿意投入更多的钱来改善家居环境，其中有部分受访者预算最高额度超过了10万元。GfK中国家电事业部总经理张存总结分析认为，高端提升的背后深层次原因来自于消费群体和价值观的变化。家电主流消费群体日渐年轻化，以85后、90后为核心，95后渐渐成为主流、00后开始崛起。

本届红顶奖花落27款产品，包括12款大家电类产品，10款厨卫电器类产品和5款生活电器类产品。据悉，举办至今，红顶奖不仅参评品牌和产品数量屡创新高，品类方面也不断跟进市场变化和新消费趋势进行调整和拓展，评选品类由最初的9个提升到30多个，今年扫地机器人、洗地机首次被纳入红顶奖的评选当中。红顶奖组委会负责人吕盛华强调，红顶奖要成为1%具备商业价值的奖项，就要继续去跨界、去突破，去更多地触达C端的目标消费群体。

在活动现场，悉尼奥运会女子竞走20公里冠军王丽萍，第33届艾美奖最佳女主角何琳等进行了对话，两人分别从体育与健康的关系，演艺生涯等方面分享了对于“品质生活”的感悟。同时，何琳还受邀担任第13届红顶公益大使。

本次活动由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办。