入局中国智能家居市场，苹果“想开了”？

2023年1月，苹果在国内官网上线了“家居”板块，正式进军中国智能家居市场。苹果这一动作引发业界无尽猜想：2022年股价累计下跌27%后，“智能家居”能否成为苹果撬动增长的密码？龙争虎斗的中国智能家居市场还有多少空间给苹果这个“外来和尚”？

自闭的苹果“想开了”

一直以来，封闭的“软硬件一体化生态”成为苹果产品不断繁荣、市值不断攀升的重要支柱。但是在智能家居赛道，自闭的苹果“想开了”——人们竟然可以在苹果官网上订购到飞利浦、罗技、晓燕等其他品牌的智能家居产品。

在苹果中国官网，记者看到在“家居”页面有三个主要品类—— HomePod、家庭App以及配件。HomePod页面中共有两款产品，其中，最新款HomePod智能音箱将于2月3日发售，售价为2299元或者96元/期，共24期；HomePod mini价格为749元。家庭App页面主要介绍在Apple各类设备操控智能家居配件的应用情况。

最值得注意的是在配件页面，人们可以直接购买到支持苹果智能家居操作系统的第三方品牌智能配件产品，例如罗技安全摄像头、飞利浦桥接器、Aqara智能窗帘伴侣等。与iPhone、iPad等自家产品一样，用户购买这些第三方品牌智能家居产品也可以享受到苹果店自提、免费送货到家的服务。目前登陆苹果官网的智能家居的配件包括智能开关、智能照明、摄像头等20余件产品，不过苹果官网表示其系统还可支持空调、空气净化器、车库门、防盗系统、感应器、花洒、 恒温器、窗户等诸多品类配件，未来苹果或将积极拓展上述品类的第三方合作伙伴。

行业专家在接受《中国电子报》记者采访时表示，随着Matter技术规范的发布，统一兼容成为全球智能家居发展大趋势，苹果在智能家居生态的“放开”也是顺势而为。

据悉，2022年10月，国际组织CSA连接标准联盟正式发布了Matter 1.0技术规范。该技术规范是专门为解决智能家居内设备互操作性而开发的应用层协议，其首要功能目标是简化消费者的生活，其提供跨设备、生态系统和品牌的互操作性将更容易将新设备引入智能家居环境，从而与其他设备有效合作。目前，Matter已经打通了亚马逊 Alexa、苹果 HomeKit、谷歌 Home和三星 SmartThings几个全球主流的智能家居平台。

行业专家表示，Matter标准的推出或将推动2023年智能家居互联互通的进一步落地。2022年12月，亚马逊推出了基于Matter支持17种不同Echo设备，包括智能插座、开关和灯泡等，此外，亚马逊还称将于2023年晚些时候推出与Matter合作的几类新的家庭设备，包括机器人吸尘器、智能百叶窗、智能家庭摄像头和车库门等。在刚刚落幕的CES2023上，三星也展示了首个初始内置Matter产品SmartThings Station，它能够方便地启动家中的智能设备，并使其与互联设备互动更加流畅。

行业专家预计，随着软件标准化进程加快，“开放共赢”成为时代趋势，科技巨头智能家居平台实现互联互通后，将有更多第三方品牌硬件产品被纳入系统。面对这一时代洪流，苹果也不得不迎头赶上进度——发售支持Matter的HomePod，开放自己的智能家居生态。

扩大朋友圈成为首要任务

行业专家表示，苹果进入中国智能家居市场目前优势并不明显。即使在中国拥有近2.5亿的iPhone活跃用户和极具影响力的品牌效应，也很难异军突起。其中，智能家居产品及配件价格远高于国内品牌、产品品种不够丰富成为两个主要原因。

顶着苹果的“金字招牌”，苹果的智能音箱和相关智能家居配件显然走“高价”路线。记者在苹果官网看到，最新款HomePod智能音箱售价为2299元或者96元/期，共24期，入门版的HomePod mini价格也高达749元。与此相比，国内同类智能音箱产品价格分布较为丰富，其中小米智能音箱有49元随身版、99元基础版，还有高阶版的立体声套装售价999元。此外，小度智能音箱和天猫精灵的智能音箱也都售价在百余元左右。苹果的智能音箱产品与国内同款竞品的价格差距在7~20倍之间，令人咋舌。

“高价战略”过滤掉大部分价格敏感的消费人群，苹果的智能家居系统目前合作品牌也“曲高和寡”，目前在中国的合作伙伴仅有Aqara、Belkin、Linksys、Logitech、Nanoleaf、Philips和Xiaoyan这七个官网披露的品牌，相关智能家居产品也仅有摄像头、照明产品、智能门锁等寥寥数种，与小米、小度、天猫智能家居旗下数百家生态链企业相比，实在少得可怜。专家表示，鉴于苹果的产业影响力，寻找智能家居第三方合作伙伴的难度不大，苹果拓展“本地朋友圈”的速度或许会非常迅速。

行业专家表示，尽管2023年才入局，苹果庞大的iPhone用户和忠实粉丝的购买力不容小觑，随着其智能家居合作品牌和配件品类的拓展，有可能俘获价格不敏感人群的青睐。

新晋品牌仍有发展空间

中国的智能家居市场可谓龙潭虎穴：以小米、百度、天猫为代表的互联网科技企业，以海尔、美的、海信为代表的传统家电巨头，以绿米联创、欧瑞博为代表的智能家居创业公司都盘踞一方，拥有一定的客户群体。2023年才“姗姗来迟”的苹果还有生存空间吗？

行业专家判断，在2022年的中国智能家居市场微增的情况下，2023年将迎来回暖，或将为新品牌进入带来新的市场空间。IDC预计2022年中国智能家居设备市场出货量将达到2.2亿台，同比增长0.2%。IDC中国高级分析师刘云在接受《中国电子报》记者采访时表示，伴随国民消费水平提升及智能家居市场在技术、产品、渠道及生态方面的升级发展，2023年中国智能家居设备市场将逐步迎来回暖，市场出货量预计为2.4亿台，同比增长8.3%。

此外，鉴于中国智能家居品牌集中度较低，较为分散的竞争格局，新玩家仍然有入局发展的空间。IDC报告显示，2022年第三季度中国智能家居市场出货量前三的品牌依次为小米、美的、海尔，三家厂商共占市场出货量份额的35.3%。刘云表示，新玩家仍然有入局发展的空间，未来市场竞争格局将延续分散态势，新入局厂商在细分市场仍有很多发展机会。

新的市场空间主要体现在品类的多元拓展、用户群体的精细划分以及家庭场景的延伸这三个方面。刘云解释说，一方面，智能家居市场品类多元，家庭安全监控和智能照明市场尚处于快速发展轨道之中，家电的智能化处于发展初级阶段，这些细分赛道下的产品升级迭代为厂商提供了发展布局的机会。另一方面，智能家居市场需求将伴随用户群体拓展不断变化，Y世代和Z世代崛起成为消费主力将带动智能家居市场消费观念转变，老年群体数量的增长将激发养老相关需求增长，市场需求的兴起与转变将为厂商提供布局切入的机会点。此外，跨场景的生态构建为全场景厂商布局智能家居市场提供了更加广阔的思路。伴随市场发展从家庭场景下的生态连接逐步拓展至家庭与移动、车载、办公等场景的生态联动，全场景玩家布局智能家居市场的优势将逐步显现。