低端手机概念刷新 多功能成市场引擎

随着手机软、硬件成本的下降，低端手机的价格虽然没有变化，但手机内核的芯片已经有所改变，同等价格的产品具备了更多的性能。

如果现在一款几百元的低端手机还仅仅是通话工具的话，那你还会选择它吗？答案多半是否定的。低端手机在经历了2007年如火如荼的发展之后，2008年仍是市场主流，但不同的是，今年低端手机在价格触底之后，呈现出了功能越来越多的趋势，“低端”的概念再次被刷新。此外，随着电信重组开启了3G时代的大门，智能手机快速闯进运营商们的视线，价格低功能多的产品自然受到青睐，手机上下游各个环节的厂家都应努力把低端市场的蛋糕做大。

低端手机依然红火

从2007年开始，低端手机的出货量开始迅速攀升，出口和内销都迎来了大发展，这股红火的势头一直延续到今年上半年，低端市场继续呈现出不断扩大的趋势。

从赛迪顾问的统计数据可以看出，今年1-4月手机市场的平均价格仍是一路走低，从1月份的1159元降到了4月份的1059元，这与GFK(全球五大市场研究公司之一)中国客户服务部经理庞军告诉记者的1000元出头的数字相吻合。“市场整体价格的下滑除了单机价格下调、很多品牌都在清理库存产品之外，低端手机出货量的增加对拉低均价也是功不可没。”赛迪顾问消费电子咨询事业部李学芳对《中国电子报》记者做此分析。

另外，近期很多手机企业的新品发布，都高调宣传自己的低端品牌，而一改过去低调的姿态，由此可见，低端手机已经摆脱了在产品线上无足轻重的角色，主力军的地位不断得到巩固。

可以看到，今年上半年在低端市场这块地盘中，企业通过发布新品争相画上自己的“红圈”。前不久，诺基亚举办了“2008年诺基亚入门级新品发布会”，发布四款专为新兴市场用户度身定做的手机新品，这些产品预计将于今年第三季度前上市，不含税和补贴的零售价约在50-90欧元之间；擅走“机海”攻势的三星今年也开始发力低端市场，于5月份在新加坡发布了三款低端机型；此外，阿尔卡特、LG也都于近期推出了面向中低端市场的直板机型。

特别值得注意的是，欲在2009年打翻身仗的摩托罗拉特别看好中国低端手机市场，摩托罗拉总公司副总裁任伟光认为，中国有一个很大的中低端市场，中国乡镇很多，这些镇一般都有上万的人口，所以他们对中国低端市场很看重，会针对性地推出一系列产品。

“低端”概念再次刷新

其实早在一年前，低端手机已经不是只具有通话功能的黑白屏手机了，而在今年，我们需要再次重新认识低端手机。In-Stat（全球著名行业研究机构）分析师管黛表示：“随着手机软、硬件成本的下降，低端手机的价格虽然没有变化，但手机内核芯片已经有所改变，同等价格的产品具备了更多的性能。”

目前，听音乐、FM收音机和照相已经成为低端手机的标配，据天语手机产品部经理李永清介绍，天语400元以下的产品基本都已具备MP3和照相功能。同时，原本很多在中端产品中出现的功能，现在也在低端手机身上出现，可以说低价手机本身的功能配置并不低，比如联想手机推出了价格三四百元的低端音乐手机产品。不仅如此，低端手机的功能从音乐迈向视频的趋势也已经显露出来，IN-stat分析师童文霞就告诉记者，今年有些低端手机具备了MP4功能，主要定位于中低端产品的金立也打出了手机电视的卖点。

同样，上游芯片厂商也很看好低端手机多功能化的趋势，英飞凌科技有限公司的移动通信市场部总监王瑞刚认为，今后教育、娱乐以及互联网功能也要应用到低端手机当中，它的特色是成本更低、更简单、更方便。王总监对未来很有信心地说：“我们做的低成本音乐手机，芯片大小为5平方厘米，可以支持MP3、MP4、Video等功能，6平方厘米的单芯片可以支持蓝牙的立体声，300万像素等其他更多的应用。”

电信重组带来契机

电信重组尘埃落定之后，预示着3G盛宴开席为时不远，可以预见的是，3G时代的运营商将会更加注重提高其数据业务的ARPU值(每用户平均收入)。

目前来看，在运营商的数据业务当中，价格很低的短信业务占到了50%%，因此可看出，运营商数据业务ARPU值并不高，产业链上的各个角色都在盯着3G这一契机。在王瑞刚看来，超低成本的3G手机是未来发展的方向，英飞凌策划的下一代单芯片平台将支持WAP的浏览、200万像素，拍照等应用，低端手机也将走向娱乐和互联。

“今年上半年低端手机的市场在不断扩大，但增速有所放慢。”GFK中国客户服务部经理庞军告诉《中国电子报》记者，“其中一个重要原因是中国移动降低了低端手机的定制比例，因为2006年、2007年是中国移动大力发展低端手机的捆绑销售时间，当时的跑马圈地战略使得用户规模迅速扩大，但目前运营商已经走到了提高数据业务ARPU值的阶段，重在维系中高端客户。”

“巧合”的是，6月16日，多普达将发布一款顶级设计和配置的手机TouchDiamond在国内上市，据称届时中国移动高层也会现场发言，二者的联合亮相使运营商看重智能手机的心思更加明朗。“电信重组之后，运营商为了提高数据业务的ARPU值，会更倾向于智能手机的捆绑销售，因为3G是竞争核心，而智能手机才会支撑更多的应用。”管黛如是说。

这给一些新兴市场的后来者也提供了空间，比如希望增加在新兴市场份额的索尼爱立信，虽然这几年它已经逐渐将战略重心转移到中端市场，但对于低端机的推出似乎仍然是犹豫不决。索尼爱立信市场部的工作人员告诉记者，公司迟迟未大量推出低端手机，一是因为三、四级市场的渠道铺货能力不足，二是认为低端产品与索尼爱立信品牌的定位并不相符。但依目前的市场行情来看，进军低端也是索尼爱立信改变运营状况的必经之路，那么，3G低端产品或许会是一个不错的选择，后来者需要努力把低端手机市场的蛋糕做大。