松下：市场策略需变革

作为全球最大的等离子面板生产商，松下今年加大了对等离子电视的投资，并计划在2007年将等离子锁定在1000万台的产能上。而在今年5月举办的北京科博会上，松下展出全球最大103英寸等离子电视，也进一步凸显松下在等离子显示技术上绝对领先的优势。
从细小零部件到整机产品，松下都实现了公司内部的一条龙生产，使得松下具有雄厚的产品开发能力和先天的成本竞争力，这也是松下等离子电视保持优势的原因所在。另外，松下也进一步强化了等离子生产能力，在今年1月，松下追加投资，在日本尼崎工厂附近投建年产600万台的新工厂。预计2007年7月该厂正式投产后，松下旗下的五个工厂将在2008年突破1150万台的世界上最大产量，松下力争在保持画质、性能和成本等优势的同时争取获得全球市场占有率40%%的目标。
据市场调研机构DisplaySearch汇总的2006年第一季度全球等离子电视机市场的一项调查，松下电器产业继续保持以厂家为单位全球出货量第一的位置，约170万台。从厂家在全球各大地区市场占有率上看，松下继续在日本和美国市场保持首位，并在欧洲市场超过荷兰飞利浦，夺得了第一的位置。
在销售策略方面，松下正与中国各主要电视台合作推进高清节目播放的普及，全国各地的央视高清频道的付费用户只要购买了松下的平板电视机和机顶盒，就可以在家里享受到高清节目。
为了进一步奠定松下等离子在未来平板电视市场的主导地位，松下已经在北京成立了专门的北京2008年奥运推进室，将进一步推广自己数字广播电视系统和VIREA系列等离子电视产品。
据中怡康市场研究公司在1月-5月的监测数据显示(260个城市，2800家门店)，松下平板电视销售额达7.8亿元，其中等离子销量达37413台，销售额达6亿多元，市场零售量份额达21.64%%；液晶电视销量17543台，销售额达1.7亿多元，市场零售量份额达2.23%%。从数据显示，1月-5月份，松下仍然把持中国市场等离子老大的位置。
虽然松下在等离子市场上保持绝对强势地位，但在1-5月，松下相比其他平板电视企业表现得有些墨守成规，加上较频繁的人事变动，并没有将自己在产品研发和技术上的优势凸显出来，广告力度相比去年也略有缩减。据中怡康市场研究公司5月的监测数据显示(260个城市，2800家门店)，松下主要竞争对手日立在今年5月份的零售量市场份额已经超越松下0.4个百分点。
另外在3月31日信息产业部颁布的数字电视行业推荐性标准中规定，等离子电视清晰度必须满足720线，而对于目前50英寸以下等离子不达标的状况，无疑对松下等离子在销量上造成了冲击，因此，及时调整策略，尽快推出符合中国标准的高清等离子电视产品，成为松下今后努力的方向。