32英寸：等离子阵营的转机？

5月15日LG宣布8月正式将32英寸等离子电视推向市场，其引起的震动余波未了，两家国内彩电企业海信和长虹，在6月就迫不及待地进行了新一轮的市场造势：6月12日，海信高调宣布其全球首台32英寸等离子电视批量下线，6月26日，长虹也将正式发布其32英寸等离子电视。据透露，另外两家国内彩电企业也有望于8月前后将32英寸等离子电视产品正式推向市场。
对此专家认为，等离子电视产业的重要转机即将到来，如果32英寸等离子电视取得市场成功，那么等离子和液晶都做到了在各个尺寸段的布局，在未来的平板市场，等离子和液晶将会平分秋色。

打破平板固有思维

“32英寸等离子电视上市最大意义在于打破了平板业界的固有思维：40英寸以下是液晶天下，40英寸以上是等离子强势范围。”LG电子南京等离子有限公司副总经理金范珍在接受《中国电子报》记者采访时表示。
近两年来，液晶电视在布局上率先打破成本高昂局限，相继推出40英寸、42英寸及46英寸、47英寸型号。等离子产业在被动情况下，推出32英寸等离子电视，意在改写等离子电视没有小尺寸的产品线布局。
据了解，LG为中国七八家彩电企业提供了样机，海信、长虹已确定推出了自有品牌的32英寸等离子电视，8月份应该还有两家国内彩电企业将推出32英寸的等离子电视。
32英寸等离子电视闪亮登场，业内最关注的是其市场定位是什么？海信和LG相关负责人给记者不同的答案。
海信相关负责人告诉《中国电子报》记者，其32英寸等离子定价在32英寸高端CRT电视与32英寸液晶电视之间的价格段，主要抢占同尺寸高端CRT电视的市场空间。而LG金范珍则表示，其32英寸等离子电视要抢占同尺寸液晶电视的市场空间。
其实，产品定价直接体现了市场定位。记者在采访时也了解到，国内外厂商很有可能在对32英寸等离子电视的定价上存在差距。
海信相关负责人告诉《中国电子报》记者，32英寸等离子电视的价格全国各地区存在差异，但价格大致在5000元左右。
长虹电器营销公司市场总监杨长安则表示，长虹32英寸等离子电视具体信息将于本月26日新闻发布会上公布，现在不方便透露。
LG金范珍则表示，其产品还未上市，现在不方便给出明确具体的价格数字。
上海松下等离子显示器有限公司副总经理田孝齐和日立数字映像(中国)有限公司营业本部副本部长卫旭东在接受《中国电子报》记者采访时却表示短期不会跟进32英寸等离子电视，主要是价格难以把控。
但中国电子视像行业协会等离子专业委员会成员阳昔杨近日给《中国电子报》提供的文字材料则显示：32英寸等离子电视的材料成本在200美元左右，目前LG给国内厂商报价也是这个价格，但厂家还需要加上一块滤光镜，要增加35美元-40美元的成本，这样合计整机生产成本在240美元-250美元。相对同规格液晶来看，等离子在面板以外的部件成本占总成本的比例，要比液晶高，所以预计LG的市场零售价格在5500元左右，国内企业的32英寸价格可能会在5000元左右。
据赛诺为《中国电子报》提供的中国市场2007年5月彩电产品平均价格数据显示：32英寸宽屏高端CRT电视为3700元；34英寸(非宽屏)CRT电视比32英寸的平均价格低，为3200元；32英寸高清液晶电视的平均价格是5700元，其中国内品牌的平均价格是5140元，国外品牌的平均价格是6600元。
由以上数据不难看出，32英寸等离子电视抢占的市场空间可分为两块：一是抢占32英寸液晶电视的市场空间；二是抢占32英寸高端CRT电视市场。
赛诺市场研究公司AV事业部研究总监盛哲认为，32英寸等离子近期目标应该是抢占32英寸液晶电视市场，而远期目标则是降低身价抢占CRT电视的市场空间。

三大关键因素影响市场

那么在今年内，32英寸等离子电视对32英寸高端CRT电视或者32英寸液晶电视造成多大的冲击力呢？
作为新生事物，32英寸等离子的市场冲击力受三重关键因素影响：一是市场价格，二是厂商的策略，三是市场供求量和接受度。
盛哲认为，刚刚上市的32英寸等离子电视定价在5000元左右是很合理的市场价位。随着产能的扩大，价格有望进一步走低。而对于近期目标——抢占32英寸液晶电视的市场空间，今年由于32英寸液晶面板涨价，年内这一尺寸的液晶电视不会狂降，降幅将不超过10%%，使其处于比较有利的价格地位。
而在厂商策略方面，目前32英寸等离子电视对于市场的意义还仅限于试水，下一步厂商的热情度还有待时间给答案。
其实从32英寸等离子屏产量看，今年不会对液晶电视或CRT电视造成大的冲击。
“之前有媒体报道LG生产32英寸等离子屏年产量达到500万片是不准确的，现在还处于小批量生产阶段，到今年9月底、10月初，32英寸等离子屏月产能可达5万片，而这5万片中，有一部分要供向海外市场。”LG电子南京等离子有限公司副总经理金范珍告诉《中国电子报》记者。
中国电子视像行业协会等离子专业委员会提供给《中国电子报》的资料显示，预计国内企业每家面板进货量在5000片-8000片。
盛哲认为，今年32英寸等离子电视可以做到几万台的规模就非常不错了，32英寸等离子电视要对32英寸液晶电视造成非常大的冲击，至少在要2008年以后。对于厂商而言，做32英寸等离子有两大好处：一是在平板电视微利的情况下，作为新产品，能提供相对较高的利润空间；二是厂商的产品线更为丰富，为市场多提供了一个产品选择。

非高清或遭市场质疑

对于人们关心的新生事物，业界向来存在质疑，记者在采访中了解到，对于32英寸等离子电视的质疑声音，主要集中地体现在其分辨力以下两个方面：
一是32英寸等离子是标清分辨力，而非高清分辨力，这一点难以与几乎都是高清分辨力的液晶电视较量。目前32英寸的液晶电视分辨率均为1366×768以上，都满足高清电视标准，而32英寸等离子屏分辨力为852×480，只满足标清要求。几位见过32英寸等离子样机的专家都告诉记者，其画质非常好，因为尺寸不大，虽然为标清，但与高清电视相比，清晰度并没有明显感觉差。而且，32英寸等离子也会有一定的商用市场拓展。在商用市场，标清分辨力更不会成为市场问题，等离子在商用市场一直有固定的渠道和不错的市场表现。
二是现在国外品牌的集体降价和国美苏宁的强势，使国内品牌液晶电视的生存面临很大的压力，有部分国内彩电企业正在重新考虑是否布局等离子产品。而这些企业最大的担心就是上游供应不能保障，同时也怕在价格上吃亏，所以目前比较谨慎。对于包括LG在内的等离子屏供应商而言，目前要打消国内彩电企业的这一顾虑，共同携手把等离子产业共同做大。
其实，来自产业界的任何市场策略都是机遇与挑战并存，32英寸等离子电视的问世亦是如此，无论结果如何，都是一种积极改变低迷现状的努力，这一点值得肯定。