液晶增势迅猛 等离子大屏占优 2006年上半年平板电视市场分析及下半年趋势预测

信息产业部公布的今年1月-5月我国彩电业的相关统计数据显示，我国平板电视(包括等离子电视和液晶电视)的产量继续增长，为265.3万台，与去年同期的122.1万台相比，翻了一倍还多；在出口方面，平板电视已经超越传统CRT(显像管)彩电，成为彩电出口增长的主要拉动者；在产品趋势方面，平板电视朝更高端的产品方向发展，而价格也在持续走低。
纵观中国的平板电视市场，单纯从技术的角度看，液晶与等离子各有长短，然而本应平分秋色的平板双雄的境遇却迥然不同，无论在产量、市场份额还是厂商阵容方面，在与液晶电视的较量中，等离子电视皆处下风。但是在上半年，在40英寸及以上的大屏幕电视市场，等离子电视虽然受到了大屏幕液晶电视的猛烈冲击，其领先地位依然稳固。
市场规模持续增长
信息产业部公布的今年1月-5月我国彩电业的相关统计数据显示，我国平板电视(包括等离子电视和液晶电视)的产量继续增长，为265.3万台，与去年同期的122.1万台相比，翻了一倍还多。
在出货量方面，上半年平板电视在经过2005年井喷式增长后，仍呈现出持续快速增长的态势。据赛诺市场研究公司提供的平板电视季报显示，2006年第一季度我国平板电视总出货量为93万台，第二季度由于“五一黄金周”的热销以及6月份“世界杯”热潮，市场仍会有不错反响，预计2006年上半年我国平板电视市场总体出货量达200万台，其中终端零售量为172万台，接近2005年全年平板电视的总零售量，同比2005年上半年增长173%%。在零售额方面，2006年上半年我国平板电视有望达195亿元，同比2005年上半年增长135%%。
在出口方面，平板电视已经超越传统CRT(显像管)彩电，成为彩电出口增长的主要拉动者。据信息产业部公布的今年1月-5月的数据，平板电视出口额达11.2亿美元，比去年同期增长6.7亿美元，增速达147%%；而传统的CRT彩电出口额为6.4亿美元，增幅仅为1.82%%。
产品向高端化发展
2006年上半年，平板电视产品朝更高端的产品方向发展。
液晶电视市场的产品结构呈现出向37英寸及以上大尺寸发展的趋势。据赛诺市场研究公司提供的数据表明，今年1月-5月，32英寸以下的液晶电视从1月至5月的需求呈现逐月下滑的趋势：20英寸从1月的15.4%%下降为5月的11.8%%；25英寸-29英寸从1月份的11.8%%下降为5月的9.4%%；30英寸从1月的1.0%%下降为5月的0.3%%。而大尺寸的液晶电视虽然增幅不明显，但基本都在增长，特别是32英寸、37英寸、42英寸、46英寸、47英寸的液晶电视。以46英寸的为例，1月仅为0.8%%，5月就上升为1.5%%；47英寸的液晶电视在1月、2月还是零的记录，但到了5月就达到了1.2%%，其增长势头非常迅猛。
面对液晶电视的冲击，等离子电视也在向更高规格逐步转变，这种转变并没有明显地体现为尺寸的增大，而是表现在分辨力的提高。据赛诺市场研究公司提供的1月-5月数据，42英寸XGA(分辨力为1024×768和1024×1024，欧美日韩高清规格)和50英寸XGA比重迅速提高，而42英寸VGA(分辨力为852×480)的比重明显下滑。根据赛诺市场研究公司的统计，至2006年第二季度中国等离子市场42英寸XGA规格比重为25%%，比第一季度上升6个百分点，而42英寸VGA规格之比重则出现较大幅度萎缩，第二季度比重已不到70%%。
价格下滑势头趋缓
在价格方面，液晶电视和等离子电视的价格都有了进一步的下滑。根据赛诺市场研究公司2006年1月-5月的统计数据，各尺寸液晶电视均呈现逐月降低的态势，但是降幅不大，比如40英寸液晶电视1月的价格为17970元，5月递减为16292元，只下降了1678元，42英寸与47英寸的降价幅度也都在3000元以内，只有46英寸的液晶电视降价幅度最大，从1月的29683元降为5月的22484元，下降了7199元。
42英寸等离子电视和50英寸等离子电视的平均价格总体看也呈下降趋势，其中，1月至5月，42英寸等离子电视的平均价格分别是14306元、13882元、13223元、13316元和13682元，而50英寸等离子电视的平均价格是38194元、38570元、41384元、33806元和33239元。具体从规格来看，2006年1月-5月42英寸VGA等离子价格相对稳定，而50英寸和42英寸XGA规格等都有较大幅度降价，50英寸降低了12%%-17%%，5月国内品牌均价为24600元，国产42英寸XGA均价降幅也达到16%%，5月外资品牌均价为16800元。价格的大幅降低直接推动这两个规格的市场比重的增加。
值得注意的是，大尺寸液晶面板的价格快速下降，直接导致了同尺寸液晶电视和等离子电视的价差迅速缩小。截至2006年5月，40英寸国产液晶电视与外资品牌42英寸VGA等离子电视的价格已非常接近，甚至略低于后者；而同样是外资品牌，40英寸液晶电视与42英寸XGA等离子电视的价差已缩小到10%%。
面对大屏幕液晶电视的价格的逐步逼近，等离子电视必须具备价格优势，才能稳住等离子电视在大屏幕市场的主导地位。