投影：前投发力 背投下滑

■本报记者 母晓洁

2007年中国投影电视市场喜忧参半：背投电视无论是产量还是销量都出现了大幅下降，背投电视在整个彩电结构中所占的销量比重也非常微小。不过，MD(微显示，包括LCD、DLP和LCOS三种技术)背投电视占整个背投电视的比例却大幅度上升。与背投市场低迷不同的是，家用前投在40英寸以上的大屏幕显示领域，不但没有明显逊于液晶电视和等离子电视，而且在一定程度上与大平板电视展开较量。投影机不但引起投影机厂商的逐渐重视，而且国内彩电制造商也开始有了试水性的市场动作。

背投市场大幅下滑

背投电视在2007年无论是产量还是销量都出现了大幅下降。据中国电子视像行业协会大屏幕投影显示分会预估，2007年背投电视销量在15万台以内，其中MD背投电视约占1/2左右，从比例上来看，MD背投电视占的比例大幅度上升。

据中怡康提供的统计数据，2007年1-10月中国CRT背投电视的零售量市场份额同比下降66.79%%，零售额市场份额同比下降68.53%%；而LCOS背投电视的零售量市场份额同比增长25.78%%，零售额市场份额同比增长6.17%%；LCD背投电视的零售量市场份额同比下降76.69%%，零售额市场份额同比下降83.87%%。

不过，从整个彩电结构来看，背投电视所占有比重非常之小。据中国电子视像行业协会的数据，今年第三季度，背投电视在整个彩电结构中所占的销量比重仅为0.3%%，而CRT电视、液晶电视、等离子电视在整个彩电结构中所占的销量比重则分别为79.0%%、19.2%%和1.5%%。

目前，背投电视面临着多方面困难：一方面，受到液晶电视和等离子电视的挤压，其市场空间越来越小，并且随着价格的下降,利润空间逐渐变小，使得部分彩电企业纷纷叫停CRT背投电视的生产，而高端的MD背投还没有适合的时机切入。目前MD背投电视主要用于教育系统、礼堂和工程中，家用市场很小，销售渠道不畅。另一方面，由于背投电视主要是在国内销售，出口量极少，没有相对稳定的海外市场，在国内市场需求减小的情况下，产量下降相当明显。

在品牌方面，国内品牌与国外品牌难分伯仲，差距不明显。据中怡康提供的统计数据，2007年1-10月国内品牌背投电视的零售量市场份额为51.07%%，零售额市场份额为44.83%%，而国外品牌背投电视的零售量市场份额为48.93%%，零售额市场份额为55.17%%。在所有国内外品牌中，市场业绩最好的是长虹和日立，遥遥领先于其他品牌。2007年1-10月长虹背投电视的零售量市场份额为29.17%%，零售额市场份额为25.60%%，均位列第一，而日立背投电视的零售量市场份额为26.30%%，零售额市场份额为24.79%%，均位列第二。

在价格方面，据中怡康提供的统计数据，2007年1-10月中国背投电视市场以价格段来分，最主要的市场是9000元-14999元，占比达18.35%%，之后依次为：7000元-7999元，占比达13.31%%；5500元-5999元，占比达10.48%%；15000元以上，占比达8.36%%。

在尺寸方面，43英寸背投电视仍然是绝对主流。据中怡康提供的统计数据，2007年1-10月中国背投电视市场43英寸的占比达43.93%%，以下依次为：47英寸，占比达14.46%%;51英寸，占比达11.75%%。

在城市级别方面，据中怡康提供的统计数据，2007年1-10月，北京、上海、广州三个特级城市背投电视销售量占全国背投电视销售量的8.39%%，超大型城市背投电视销售量占全国背投电视销售量的17.87%%，特大型城市背投电视销售量占全国背投电视销售量的17.23%%，大型城市背投电视销售量占全国背投电视销售量的29.57%%，中型城市背投电视销售量占全国背投电视销售量的22.01%%。可见，大型城市和中型城市成为整个背投市场的主要销售城市。CRT背投电视正逐渐退出一、二级渠道市场，把目标转向了三、四级渠道市场。

在微显示背投电视方面，今年最令人关注的是LCOS技术。在北美背投取得市场成功的索尼和JVC，今年上半年都将LCOS背投电视新产品投放中国市场，让业界看到LCOS复兴的光芒，但是到了下半年，两家产业链最上端的重量级芯片企业JVC和美国Syn-tax-Brillian，前者考虑退出LCOS背投领域；后者则将出售LCOS和光学引擎制造业务给一家英国公司，对LCOS产业的发展产生了一定的负面影响。

当然，目前中国发展LCOS的困境不少：一是目前在整个投影产业存在的固有商业模式已成为发展的制约因素，上游厂商50%%左右毛利让中下游厂商面临将整机成本难以大幅下降的难题。二是JVC等厂商还没有下决心将LCOS技术完全引进中国。三是中国产业界对LCOS还需要更多的信心和热情推动其发展，LCOS需要真正做产业的企业来推动，而不是靠做“面子工程”和资本操作的企业。这些困境需要时间解决，LCOS可能还有一段艰辛的路要走。在这条路上，有些企业掉队或转行，这是每个技术发展过程中几乎都经历过的放弃，但是仍有索尼、阿罗拉、AMIC、康佳、雅图、金光、鸿源、齐威等等中外企业继续前行，让业界看到LCOS前进路上的光亮。

在低迷中挣扎的LCOS，仍有机会，特别是在中国市场：在大尺寸背投领域，做大规模，将成本和功耗大幅降低；在便携投影领域，加速和完善LCOS芯片的应用。当然留给LCOS的时间已经不多，如果把握住这个机会，LCOS可能会触底反弹。

家用前投较量平板

据中国电子视像行业协会大屏幕投影显示分会提供的数据，近年来中国投影机市场总体销售规模情况如下：2004年为26万台，2005年为36.4万台，2006年为47.6万台，预计2007年为55万台左右。中国投影机市场近几年保持强劲增长，预计未来5年，中国投影机市场年复合增长率为22.7%%。

尽管当下各主力投影机厂商仍把主要精力毫不吝惜地投入到教育和行业应用领域，但在另一个不可忽视的家用领域，投影机不但引起投影机厂商的逐渐重视，而且国内彩电制造商也开始有了试水性的市场动作。

如家电厂商海信、长虹、康佳等彩电巨头都在进军前投市场。尽管目前这些家电巨头只是进行了初期市场试水，但是不难看出，他们在平板电视利润日渐微薄的当下，正在考量以投影机作新利润增长点。

很多投影机厂商将高清前投影机陆续投放市场，前投影机已从专业显示设备开始向消费类电子产品方向转变，并在家庭影院中得到较快的应用。2007年投影机厂商在宣传推广力度、产品策略、渠道拓展方面都有不同于以往的更大动作。

事实上，在2007年，40英寸以上的大屏幕显示领域，投影机表现出不但没有明显逊于液晶电视和等离子电视，而且还在一定程度上与大平板电视展开较量的苗头。

以赛诺市场研究公司的统计数据为例，今年2月我国液晶电视的销量达到了23万台，等离子电视达到了5万台，投影机销量达到了2.4万台;而到了今年4月，我国液晶电视的销量达到了11.32万台，等离子电视达到了2.28万台，而投影机销量达到了5.78万台。

在渠道拓展方面，投影机厂商的“大电器连锁”营销模式近来也取得初步进展，如深圳雅图与国美签订了合作协议，日本索尼今年也将投影机打入了北京大中旗舰店中塔店。在价格方面，明基和优派在2007年都已推出4000元价位的投影机低端产品。

明基、优派推出的4000元级低价位投影机的分辨力并不高，一般仅达到480P，吸引的是如下两类人群：一是家用领域的游戏迷，二是普通教育或商用领域的使用者。而吸引影院级的发烧友的家用投影机产品，必然是分辨力为1280×720或1920×1080的高清投影机。

目前来看，投影机一直是影音发烧友的首选，同平板电视相比，家用投影机能够实现更大尺寸的屏幕，同时也很容易实现高清分辨力。随着我国数字电视的播出和显示终端的更新换代的购买需求加大，高清晰度家用投影机将广泛走入家庭，并将迎来高速发展。

不过，家用投影机在市场拓展方面仅仅是小荷才露尖尖角，仍需在几个方面努力：一是提高认知度；二是市场渠道需要拓展；三是灯泡使用成本需要降低。