DVD：仍是市场主流 明年或开始向高清过渡

■本报记者 范蓉

据中怡康1—10月的数据显示，中国DVD播放机零售量达487万台，同比下降4.95%%；零售额达23.8亿元，同比下降9.13%%。其中，台式DVD零售量达467万台，同比下降5.76%%；零售额达20.3亿元，同比下降11.8%%。便携式DVD零售量达18万台，同比上升21.3%%；零售额达3亿元，同比上升13.38%%。刻录式DVD零售量达1.2万台，同比下降20%%；零售额达2763万元，同比下降25.8%%。

国内DVD品牌牢牢把持着市场，占据市场份额的91%%，剩下不到10%%的市场由国外品牌占据。

市场：几乎被国内品牌垄断

中怡康1—10月的监测数据显示，国内DVD品牌牢牢把持着市场，占据市场份额的91%%，剩下不到10%%的市场由国外品牌占据。

1—10月，排在前10名的品牌依次是步步高、万利达、飞利浦、奇声、金正、夏新、新科、索佳、清华同方、艾韵。其中，前4名品牌步步高、万利达、飞利浦、奇声的零售量份额达到47.4%%，几乎占据一半的市场份额，步步高凭借零售量和零售额稳居市场第一，零售量为88.6万台，占据市场份额18.2%%，零售额为5.7亿元，占据市场份额24%%；万利达零售量为64万台，占据市场份额13%%，零售额为3.9亿元，占据市场份额16.8%%；飞利浦零售量为35万台，占据市场份额7.2%%，零售额为2.2亿元，占据市场份额9.3%%；奇声零售量为43万台，占据市场份额8.9%%，零售额为1.8亿元，占据市场份额7.5%%。

对前4名品牌的零售量和零售额对比分析，步步高、万利达、飞利浦基本把握着600元以上价格较高的产品市场，而奇声则是定位在400元左右的产品。从前20名品牌所定位的价格来看，有11个品牌将产品的平均价格定位在320元左右，有5个品牌将产品的平均价格定位在430元左右，有3个品牌，即市场排名前三位的品牌都把价格定位在630元左右，而只有夏新定位在更高端，产品的平均价格定位在800元。

另外，除了万利达、飞利浦的零售量和零售额同比去年都有所增长外，在前10名的其他品牌，零售量和零售额都有不同程度的下滑。尤其以夏新、新科以及艾韵的下降幅度最高。

价格：400元以下占主流

DVD最近3年由于市场的相对饱和，呈现衰退趋势。从1—10月DVD所呈现的价格趋势来看，主要价格集中在400元以下，价格的变化呈两极分化的态势。400元以下价格的和800元—1000元之间的DVD零售量呈现上升的趋势，而400元-800元价格的以及1000元以上的DVD销量都呈下滑趋势。

中怡康1—10月的监测数据显示，在400元以下的价格中，小于300元价格的DVD销售量的上升幅度最高，为115万台，同比去年上升37.7%%，零售额为2.9亿元，同比增长37.4%%；300元—350元价格的DVD销售量为38万台，同比去年上升13.9%%，零售额为1.2亿元，同比增长14.2%%；350元—400元价格的DVD销售量为126万台，同比去年上升3.7%%，零售额为4.8亿元，同比增长3.13%%。在800元—1000元的价格区间中，800元—900元价格的DVD销售量为8.3万台，同比去年上升8.3%%，零售额为7200万元，同比增长8.63%%；900元—1000元价格的DVD销售量为6.4万台，同比去年上升28.9%%，零售额为6200万元，同比增长28.5%%。

在销量呈现下滑趋势的DVD价格区间中，500元—600元价格的DVD销量下滑幅度最高，零售量为42万台，同比下降70%%；其次是400元—500元，零售量为86万台，同比下降39%%；600元—700元，零售量为25万台，同比下降30%%；700元—800元，零售量为13万台，同比下降8%%。

从以上价格所呈现的趋势来看，由于厂商众多，各品牌不得不以价格战来分配市场份额，过度竞争已使国内DVD生产企业的利润降至最低，企业已经到了无法维持正常运作的临界点。2007年，普通DVD机市场仍将继续稳步衰退，价格也不会有太大波动，而刻录DVD和移动DVD等高端产品价格尚有较大下降空间。

虽然DVD市场在城市销售表现衰退，但距离城乡市场的饱和状态尚有相当一段距离，农村市场仍有大量需求空间。而且，不管是EVD还是蓝光DVD，在没有特别成熟和具有较大优势的产品进来之前，DVD仍是碟机市场的主流产品。

区域：大城市饱和小城市下滑

我们来看不同城市DVD市场的销量情况，1-10月份，在超大城市中销售了219万台，同比去年下降了5.47%%；特大城市中销售了134万台，同比去年下降了0.69%%；大型城市中销售了73万台，同比下降7%%；中型城市的销售量为46万台，同比下降10.94%%；小型城市的销量为13万台，同比去年下降了7%%。从数据中可以看到，DVD播放机在所有城市中都呈现逐渐下滑的趋势，从中怡康最近3年对DVD市场的销量监测中可以看到，DVD在大型以上的城市都趋于饱和的状况，虽然一部分DVD在中小城市和农村市场有一定的销量，但从今年1—10月的数据可以看到，中小城市的销量也在急剧下滑。

DVD主要渠道在百货商场、家电卖场以及超市。其中，家电卖场仍旧是DVD销售的主要渠道，1—10月的数据显示，家电卖场销售的DVD达350万台，同比去年下降了3.89%%；百货商场和超市的零售量分别为51万台和85万台，两者都同比去年下降了8.8%%。从零售额来看，家电卖场的零售额为17.8亿元，同比下降8.3%%；百货商场零售额下降比例最高，零售额为2.8亿元，同比下降14.8%%；超市零售额为3亿元，同比下降7.3%%。

产品：将向高清过渡

无论从城市还是渠道以及品牌的划分来看，台式DVD的市场份额仍旧持续走低，而便携式和车载DVD还有一定的上升空间。另外，DVD的存储格式将在明年有所改变，蓝光DVD播放机和HD-DVD播放机的推出，将改变中国DVD播放机市场格局，虽然蓝光DVD、HD-DVD，以及兼容二者的DVD播放机尚未在市场上销售，高清DVD国际标准格式尚未成定局,但从目前的市场反应可以看出，消费者对于高清有着迫切的需求，DVD播放机也必将走上高清之路。

由于DVD播放机市场竞争激烈，加上高额的专利费，行业利润严重下滑，部分企业告别DVD播放机制造行业，国内品牌集中度也进一步提高。即使是仍在DVD播放机领域坚持的企业，也纷纷做出向重点业务转移的调整。

而新一代蓝光DVD、HD-DVD存储格式的到来，以及两大阵营的代表企业都纷纷表示将在明年中国市场销售，将影响到DVD整体价格以及品牌格局的变化。