三星：平板策略突出液晶

据中怡康市场研究公司在1-5月的监测数据显示(260个城市，2800家门店)，三星平板电视销售量达57255台，比去年整体销售量增长了十倍，位于中国平板市场排名第8位，市场零售量占有率为5.96%%，零售额占有率为7.97%%。其中，等离子销量达9945台，同比去年的增长率基本持平，略降0.09%%；液晶电视销量达47310台，同比去年整体增长了1685%%。从以上数据可以显示，相比等离子电视，三星更倾向于液晶电视的投入。
三星在高端产品领域优势明显，据中怡康市场研究公司在1月-5月的监测数据显示，液晶电视零售量占据中国市场的6%%，几乎把重心全部放在32英寸和40英寸的产品上，在40英寸的液晶电视，三星零售量占有率达21.64%%，在32英寸的液晶电视领域，其零售量占有率达8.43%%。
三星是拥有各种显示技术的完备型数字电视企业，同时拥有多种最高水准的面板技术。3月中旬，三星推出20多款最新平板电视中，包括了集多项顶尖技术于一体的Q5及P5等四大系列等离子电视、采用第七代液晶生产线生产的液晶面板M6和R7系列液晶电视，以及超大屏幕的新款DLP光显电视等。
三星在大尺寸液晶价格上的大幅度下跌，主要在于其背后雄厚的上游面板厂做支撑，这也是三星倾向于在大屏幕尺寸上发展的原因。
据中怡康市场研究公司监测数据显示(260个城市，2800家门店)，1月-5月，中国32英寸液晶电视平均降幅达31%%，国外品牌降幅达34%%，国内品牌降幅达30.7%%。虽然三星降幅达40%%，相对整体平均降幅要高，但低于竞争对手索尼44%%、飞利浦42%%的降幅。而在40英寸液晶电视领域，三星价格下降速度最快，降幅达45.2%%。
另外，根据市场调研公司NPD和GFK的调查显示，5月份，三星电子在美国市场的占有率为16.1%%，高于索尼的11.5%%。4月份，三星在欧洲液晶电视市场的占有率为20.8%%，超过了飞利浦13.4%%的占有率。
在日系和中国平板电视厂商的步步紧逼下，韩国三星电子决定对中国市场投入更多的力量。前不久，三星在东莞一次性推出20余款最新的顶级高端电视新品，以求改变目前在华南地区市场份额落后于索尼、松下的局面。三星韩国总部AV事业部引述第三方数据评论称，2006年中国平板电视整体消费容量将在500万台以上，同时大屏幕高画质的高端电视新品市场需求增速尤其看好，中国市场即将迎来电视升级换代的高峰。相比其他外资品牌，三星更加高度重视中国市场，“在中国市场的成功就是在世界市场的成功”是三星集团决策层的共识。因此三星将继续优先在中国市场推出世界顶级产品，希望在2008年前做到中国市场第一，并尽可能地提高平板电视市场份额。
三星在平板电视的良好表现，更多的是想通过整机来带动屏的销售，但作为上、下游都涉足的企业，也不太利于整机在市场上的销售成绩。另外，自从与索尼合资投产第七代液晶生产线，并加强了三星在40英寸、32英寸液晶电视的开发力度，也使得三星在液晶尺寸范围上过于集中。
由于受到上游面板的支持，在价格策略上相比其他日韩品牌而言，显得较为积极，在40英寸产品上，三星、索尼的液晶电视只与中国品牌相差1000-2000元。在液晶电视总量上，三星零售量份额高于索尼一个百分点，但由于价格上的因素，索尼零售份额高于三星。