“家电下乡”为我国消费电子市场带来新希望

北京中怡康时代市场研究公司副董事长 李基祥

由美国的次贷危机而引爆的全球金融危机，使国际经济形势急剧恶化，导致世界经济增长速度放缓。而2008年以来，我国经济运行面临异常复杂的局面，国内连续遭遇严重自然灾害，先是年初南方地区的冰雪灾害，之后是汶川地震。

全球主要经济体在衰退中苦苦挣扎。面对困难和挑战，面对形势的发展变化，我国宏观调控沉着应对，及时把“双防”的调控政策调整为“一保一控”，并为此出台了一系列的配套政策。实践证明，这些政策取得了明显成效，居民消费价格涨幅连续回落，国民经济保持平稳较快增长。在这样的局面之下，2008年中国消费电子市场又经历了怎样的变化呢？

消费电子市场仍有成长

全球金融危机不仅使北美和欧洲这两个经济体的发展遭遇严重挫折并出现衰退，也使消费者对经济前景普遍持悲观态度，市场需求不旺，增长速度放缓。与此同时，中国、印度等新兴市场也卷入此次金融危机，市场需求放缓，规模扩张减速。

据相关统计数据表明：我国的消费增速仍然保持较快增长，但部分消费热点增速明显回落或下降，前三季度，社会消费品零售总额为77886亿元，同比增长22.0%%，比上年同期提高6.1个百分点，在限额以上批发和零售业中，家用电器和音像器材类产品消费同比增长19.6%%。

中怡康时代市场研究公司测算分析：2008年1-9月中国消费电子市场销售量同比增长5%%，销售额同比增长14.1%%，而进入第四季度头一个月的10月，消费电子市场销售量同比下降19.63%%，销售额同比下降18.77%%。其中，彩电市场1-9月销售量同比增长6.27%%，销售额同比增长31.71%%，10月销售量和销售额分别同比下降了14.81%%和21.4%%。

DVD市场1-9月销售量和销售额分别同比下降了12.93%%和15.92%%，10月销售量和销售额更是分别同比下降了36.3%%和39.56%%。

音响及HTIB市场1-9月销售量同比上升了0.7%%，销售额却同比下降了0.26%%，10月的销售量和销售额分别同比下降了33.84%%和32.73%%，除去节日影响的因素外，仍可见国内消费电子市场进入第四季度后，处于重大的调整之中。

虽然此次全球金融危机造成的市场需求增速放缓及规模扩张减速等现象，在第四季度的中国消费电子市场中慢慢呈现，但2008年的中国消费电子产业带给我们的仍然是个惊喜。预计2008年中国消费电子产业的销售量增速仍将达到2%%以上，销售额增速将达到8%%以上。

出口市场谨慎乐观

另据相关统计数据表明：我国的外贸顺差正在减少。前三季度，我国的进出口总额为19671亿美元，同比增长25.2%%，比上年同期提高1.7个百分点。其中，出口10741亿美元，同比增长22.3%%，同比回落4.8个百分点；进口8931亿美元，同比增长29.0%%，比上年同期提高9.9个百分点。贸易顺差为1810亿美元，同比减少47亿美元。

同时海关总署统计数据表明：1-10月，我国彩色电视机出口量和金额分别同比增长了11.4%%和30.9%%。其中我国CRT（显像管）电视机1-10月累计出口1809万台，同比下降了10.9%%。液晶电视机1-10月累计出口2294万台，同比增长了34.7%%。DVD播放机1-10月累计出口量同比下降了6%%，出口金额同比上升0.9%%。

在2008年保留1810亿美元贸易顺差的环境之下，我国主要消费电子产品出口额保持了一定幅度的增长，但增幅已经大幅下滑。

消费基础相对稳固

统计数据表明：2008年我国城乡居民收入增速略有回落。前三季度，城镇居民人均可支配收入为11865元，比上年同期增长14.7%%，扣除价格因素，实际同比增长7.5%%，增速比上年同期回落5.7个百分点。农村居民人均现金收入为3971元，同比增长19.6%%，扣除价格因素，实际同比增长11.0%%，增速比上年同期回落3.8个百分点。同时居民消费价格涨幅持续回落。

居民消费价格同比涨幅由2月8.7%%的高点逐步降至9月的4.6%%，降到5.0%%以下仅用了6个月的时间，其中，食品价格涨幅由2月的23.3%%下降到9月的9.7%%。累计看，居民消费价格涨幅由1～4月8.2%%的高点下降到前三季度的7.0%%，而且下降趋势仍将持续。

CPI(居民消费价格指数)的快速回落和城镇及农村居民收入的快速增长，一高一低的数据透视出我国居民对消费电子产品的消费能力并没有减弱，甚至在一定层面上说是我国居民消费电子产品的消费能力增强了，快速回落的基础生活物资价格对持续下降的消费电子产品价格是最大的利好消息，消费者将腾出更多的资金可以用于消费电子产品的购买。

“家电下乡”带来新希望

随着全球金融危机愈演愈烈并继续在深度和广度上蔓延，我国的消费电子产业不论是在国内需求方面还是在出口方面，1-10月的增速都在大幅快速下滑，那么处于深秋的消费电子产业当如何度过可能即将到来的“冬”季呢。

今年以来，我国大部分经济指标增速呈现回落态势，在全球经济金融动荡，发达经济体经济衰退已经不可避免的情况下，产业必须直面2009年将面临的一些问题。

第一，我国经济增速继续回落的可能性增大；第二，部分中小企业生产经营困难状况将加剧；第三，农民增收前景不容乐观；第四，房地产市场持续低迷。以上四方面的问题都极大地制约着我国消费电子产业的健康发展。

扩大内需成为我国消费电子产业过“冬”的最直接手段之一，随着我国相关政府部门大力推动并扩大“家电下乡”，我们也看到了2009年消费电子产业的新希望。

自2008年12月1日起，“家电下乡”二期将正式扩容推广至全国 14个省(区市)，并将持续4年时间。对于受到全球金融危机影响的消费电子产业来说，这意味着遭遇困境的消费电子企业集体可以在我国的农村市场抱团取暖。据财政部预计：未来4年内4种产品，包括彩电、冰箱(冰柜)、手机、洗衣机的直接销售额大约为6200亿元，可累计拉动9200亿元的消费市场。这样庞大的潜在消费需求对我国的消费电子产业将是最强劲的抵御寒“冬”的保障力量。

在世界经济的周期循环波动中，在我国经济增速减缓的环境下，中国的消费电子产业也将经历一次重大变革，面对即将到来的“冬”季，“春”天离我们还会遥远吗？