数字内容版权亟待保护 DRM推广需加强

“没有版权保护技术，内容集成商将从卖‘海鲜’的变成卖‘咸鱼’的。”天华世纪传媒总经理杨波在接受《中国电子报》记者采访时如此感叹版权保护的重要性。近年来，随着有线电视数字化、双向化进程的加快，节目内容对运营商的重要性日益突出，“海鲜”内容已成为运营商赢利的重要砝码。然而，记者了解到，目前主流的版权保护方式更适合单向网络，只能对网络前端到机顶盒这一路径进行保护，对通过机顶盒各种接口传输、拷贝内容无法实施有效保护。清华大学教授王兴军告诉记者，DRM(内容数字版权加密保护技术)可以实现对数字内容全生命周期的保护，对内容市场的繁荣和运营商的赢利能起到良好的支撑作用。

内容版权亟待保护

从大环境看，数字电视内容市场在未来几年将呈现爆发式增长。其一，有线网络双向化改造将直接带动数字内容市场的升温。当前，广电运营商不可能仅靠微薄的收视费弥补数字化整体转换的成本支出，开展基于双向网的各项增值业务，如VOD(视频点播)、PVR(录像)等，已经成为运营商赢利的重要手段。各种数字内容(尤其是视频内容)必将成为内容商、运营商力推的重点。
其二，高清产业的不断扩张促使高清内容进入发展的快车道。国家广电总局发布的《关于促进高清电视发展的通知》，意义不仅在于使9个频道实现高标清同播，更在于迫使广电运营商做好传输、储备高清内容的准备。
一些双向网改造和高清业务发展走在全国前列的运营商已在积极储备数字内容。以深圳天威视讯为例，记者了解到，目前天威公司已经拥有存量8000小时的节目，其中2000小时为高清节目，每周节目更新率达3%%。为了更好地掌控内容资源，2009年7月，天威视讯还设立了天华世纪传媒有限公司(简称天华传媒)，专门从事影视节目的版权引进和制作工作。“到2010年年底，天威视讯将向深圳市民提供不少于10套的免费高清电视频道，建成不少于5万小时的节目库(高清节目不少于1万小时)，供高清互动电视用户点播收看。”天威视讯董事长吕建杰告诉记者。
广电节目内容丰富之后，广电网络采取措施保护内容版权的重要性日益显现。天华传媒总经理杨波在接受记者采访时表示，无论是自制节目还是引进节目，天华传媒都会实施内容版权保护。
在内容版权保护技术选取上，国内运营商往往采用CA(条件接收)加密的方式。不过，记者了解到，随着双向互动业务的日益增多，CA加密并不能提供完整的版权保护功能。
清华大学信息技术研究院教授王兴军告诉记者，CA保护的范围是从运营商网络前端到机顶盒终端，而不能对机顶盒之后的内容拷贝和传输进行有效保护。“CA是运营商的工具，但并不是内容商的工具，因此内容商无法通过CA保证内容不被复制盗版。”王兴军说。

DRM优势明显

吕建杰曾告诉记者，由于盗版盘的价格一般在5元左右，因此天威视讯不得不将单片点播的价格定在2元-3元之间，否则很难吸引用户。由此可见，盗版内容对运营商开展增值业务构成了威胁，大大影响了运营商的收益。如果广电运营商自己做不好内容保护，将使原本就受盗版冲击严重的视频内容业务雪上加霜。
当前，机顶盒成为家庭娱乐多媒体终端的趋势越来越明显，而由于其要集成各种传输接口，因此用户很容易通过家庭网络实施内容的下载与拷贝。王兴军表示，要实现对内容全生命周期的保护，DRM是很好的选择。
记者了解到，与互联网内容保护采取软件方式不同，DRM对数字电视内容的保护采用硬件方式。“在业界，纯软件的保护方式被认为不够安全，而基于硬件(芯片)的保护方式更安全可靠。”王兴军说。
据介绍，将DRM硬件置入机顶盒中，数字电视内容无论是从前端到终端传输，还是在不同终端间传输，运营商和内容商都可以对其进行有效保护。通过DRM，内容商可以对用户的权限进行规范，如拷贝的次数、拷贝的设备等，还可以规定用户购买的内容是在有线网络中应用还是在互联网中应用。
其实，DRM在中国发展已经有5年了。2004年，清华大学和中央电视台发起成立ChinaDRM(中国广播影视数字版权管理论坛)，并得到了国家广电总局和信息产业部的支持。2005年，该组织成立了标准委员会，下设内容制作、内容分发和家庭网络3个工作组，成员单位包括中央电视台、清华大学、TCL、康佳、创维、长虹、英特尔、菲利普、汤姆逊、松下、索尼、日立等80余家国内外企业，具有良好的开放性。
作为ChinaDRM家庭网络工作组组长，王兴军向记者透露，中国的DRM标准最快将于明年年初颁布，这无疑会对日益升温的数字电视内容市场起到保护作用。

推广力度仍需加大

尽管标准即将颁布，但客观地看，在数字电视领域推广DRM仍有一定的难度。其一，从利益链看，推广DRM受益最多的是内容商，因此尚需进一步调动运营商和终端企业的积极性。其二，从技术趋势上看，DRM可看作是CA技术的补充和完善，一旦DRM全面推广，将分食部分CA市场蛋糕。
尽管近年来广电部门在大力推动网络整合，但有线网络条块分割的格局不可能在短期内改变，CA因此仍将有较大的生存空间。另外，目前很多地方尚处于数字化整体转换阶段，网络双向化改造尚未提上日程，而即便是正在或者已经完成双向化改造的运营商，也大都没有找到理想的赢利模式，因此对DRM的需求还不是很强烈。
从接收终端角度看，DRM安全控制的硬件部分比较适合与机顶盒芯片整合在一起，这样就需要得到终端企业的配合。当然，如果有关部门规定DRM成为强制性标准，未来的机顶盒将标配DRM功能。
对一些内容集成商而言，采用DRM并不是主动的。杨波坦承，内容集成商采取版权保护措施更多是迫于上游内容商的压力。“在与上游内容商谈判时，他们表示如果我们没有版权保护措施，就可能把给我们的内容由1080P换成720P，或者将与电视台同步播出的节目推迟给我们。我们本来是卖‘海鲜’的，结果只能卖‘咸鱼’了。”他说。
在上游内容商施加的压力面前，内容集成商除了要经营内容之外，还必须引进版权保护技术。“这就像卖酒的还要去做酒杯一样。”杨波说。“DRM可以实现内容管理、用户管理和设备管理，对数字电视内容实现全生命周期的保护，未来中国的DRM技术还可以在国外推广应用，因此其市场前景还是非常好的。”王兴军说。