海信孙涛：坚持技术创新推动产业转型升级

7月9日，由中国电子报社主办的2010年中国家电•消费电子品牌竞争力中期评价报告发布会在青岛举行。主办方联合中国电子视像行业协会、北京中怡康时代市场研究公司等多家单位对2010年上半年我国家电•消费电子行业整体运行情况进行了分析评价。主办方认为，在融合、节能、创新成为家电•消费电子市场主旋律的情况下，下半年国内企业会在创新产品上积极寻求突破，全行业将迎来新一轮市场机会。

图为：海信电器营销公司市场总监孙涛演讲。

孙涛：

尊敬的各位领导，业内的专家，新闻媒体的朋友们大家下午好!

非常高兴能够代表海信公司来参加这一次盛会，作为彩电行业，正如郝秘书长刚才讲到的，一个是网络电视，3D电视以及LED电视，已经成为了市场的主流，而且这几种新的产品和新的技术将会在未来的几年依然会主导彩电的市场。

我们一起看一下从我们自身的感觉，2010年整个彩电市场它的行业的热点有哪些，另外是海信在彩电市场上面的一些表现。

2010年第一个我们感觉是三四级平板市场前景看好，今年年初家电下乡产品的限价大幅提升，彩电类下乡产品限价从3500元提高到7000元，这就为平板电视在农村市场普及打开了胜利之门。从今年2月商务部公布的家电下乡的推广节目来看都把重点放在平板电视上面。海信将LED液晶电视大规模投放到三四级市场，其中19寸至47寸多款LED液晶电视中标，这一个惠民政策对农村消费者的生活品质的提升起到了非常重要的作用。

家电下乡对三四级市场的消费拉动作用非常明显。2009年家电下乡产品占农村市场的59%%，今年平板电视现在已经超过CRT成为家电下乡主导产品，预计2010年天地家电下乡产品将占农村市场80%%的比重。

第二个行业的热点是以旧换新的政策，将推动高端平板普及，根据商务部，财政部，环保部三部委发的家电以旧换新推广工作方案，今年6月1日起将原来九个试点省市扩展到了河北，山西，辽宁等19个省市。家电以旧换新的实施刺激家电市场消费，推动了CRT向平板电视，液晶向LED高端液晶电视升级换代的步伐。

第三个行业特点是三网融合，产业升级有重大的机遇。LED不及是一个平板背光显示的技术革命，还将融合更多的功能和内容，构建起一个家庭网络多媒体中心，成为三网融合的最佳的终端显示载体，海信最新推出的蓝擎LED有LED技术，网络多媒体技术以及3D技术。

第四个是海信发布绿色发展纲要引领产业升级。昨天海信集团在国际会战中心电博会的主会场隆重发布了海信集团绿色发展纲要。将绿色发展融入企业愿景及战略规划，承诺将以绿色科技为支撑，立足自主创新，着力现有产业的绿色发展，以卓越的产品与服务满足顾客需求，提升人类社会生活的品质。海信从发展理念，产业定位，技术选择，产品设计，制作与工艺，废旧回收以及全圆绿色行动等七部分内容为纲要，详细描述海信如何通过创新研发，制造和推广节能环保产品，践行企业的绿色发展理念，通过创新实现生活中的绿色。

第五个是LED掀起普及风暴。1971年中国诞生第一台电子管彩色电视机以来，彩电业走过了40年的发展历程，在CRT时代，海信彩电业走过的艰辛引进，消化，吸收之路。21世纪进入平板电视时代，2009年液晶电视销量达到2470万台，平板电视实现了对CRT电视的全面超越。同年，平板市场转折，拉开了LED电视快速普及的序幕。从CRT到平板电视，从平板电视再到LED电视，中国品牌主导了彩电业这两次最重要的产业升级的机会。

从今年起LED市场将进入快速普及的阶段，今年上半年LED电视已经表现出超预期的快速的增长，根据中怡康权威的统计数据，今年5月份LED电视的销量占有率为8.9%%，销售额占有率为18.5%%，销售额同比增长了30多倍。在海外市场LED液晶电视的市场增长率也是非常高的，根据DisplaySearch的预测数据2010年全球液晶电视出货量将较去年增长29%%，其中LED为20%%。

第六个是开启3D电视元年，阿凡达上影让消费者更多的接受了。在年初的美国CES展上我们又同步推出3D电视。

海信是最早国内上市3D-LED液晶电视，并且实现市场销售的企业。

第二大部分跟大家一块儿看一下海信电视在2010年的市场表现，第一个在LED领域的技术积累，海信自2005年开始在LED背光灯新型显示领域组织技术研发，并于2006年成功获得了国家863计划重点项目之一，大尺寸LED背光源研发项目，经过五年来的技术研发，已自主掌握了LED液晶模组的设计，工艺和制造技术，在LED背光技术，节能技术，超薄设计技术以及高清音视频超强解码技术，多媒体网络技术的整机开发方面有了成熟的技术积累。截止到目前海信在LED领域已经申报技术专利有100余项，其中发明专利53项，申报的国外专利11项，其中有30余项已经获得了审批。

第二个海信LED电视当前的市场份额，海信凭借LED领域雄厚技术积累和先发优势占据市场先机，根据中怡康的统计数据，2009年11月份以来，海信一直高居LED液晶电视市场第一位置，从今年以来海信LED累计量的占有率超过了30%%。

2010年一季度，海信集团整体出口的销售收入同比增长高达113%%，其中北美市场增长达238%%，亚洲和欧洲市场均实现翻番增长。高端产品对收入和利润的贡献进一步提升，其中LED电视产品表现尤为突出。在LED电视热销的带动下，今年1到4月份，海信电视产品的出口收入同比增速达到了销售增速的3倍以上。

为了通过LED产业的健康快速发展，海信将进一步加大LED技术的研发力度，配合国家三网融合工程实施，积极推广融合LED技术的3D电视，网络电视产品，以满足消费者丰富多彩的物质文化需求。

谢谢大家。

主持人：

感谢孙总。从孙总的演讲里面我们看到海信的市场表现今年上半年是非常出色的，刚才在孙总的演讲里面我发现他念到最多一个词是技术，我觉得海信在技术上是吃到了甜头，希望海信在今年下半年能表现的更好。刚才孙总还讲到了3D，下面有请天津通广三星电子有限公司外联部长徐准良先生来谈一谈他眼中的3D，有请徐先生。