3D硬件市场快速升温 内容仍是产业短板

南非世界杯离我们远去了，3D却离我们越来越近了。从年初到现在，3D热度不减。无论从国内外厂商推出硬件产品角度来看，还是从内容商积极行动推出影片的角度看，3D产业必将成为未来两三年消费电子市场的主流。

出货将突破300万台

南非世界杯已经过去了一个多月，首次3D转播让海外球迷大呼过瘾。经过3D世界杯的造势和上半年商家的宣传，我国消费者对3D电视的关注度直线上升。

从市场角度来看，上半年仅有三星、LG、海信等几家电视厂商发布了3D电视新品，下半年至少有十余家厂商会推出3D电视，特别是其他国内厂商也将正式加入到3D电视市场的角逐中来。下半年，在国内外彩电巨头的共同发力和推动下，3D电视市场的热度将持续上升，对消费者来说也多了很多选择。

据调研机构DisplaySearch预测，全球大部分电视品牌都已推出3D电视，预估今年全球3D电视的出货量可达340万台，市场渗透率达5%%；到了2014年，市场渗透率有望达37%%，届时全球3D电视出货量预计超过4200万台。至2018年，全球3D电视的市场销量将从2009年的20万台飙升至6400万台，3D显示器市场更有望从2009年的70万台增长至1.9亿台，销售额达220亿美元。

研究公司iSuppli也发布了2010年至2015年全球3D电视市场预测，预计2010年销售量将达420万台，2015年有望增长至7800万台。

3年后才有望普及

内容跟进是否到位直接关系到该产业能否健康运转。原迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军、索尼公司音视频业务总部业务开发部部长岛津彰均告诉《中国电子报》记者，内容短缺的现象在3D时代是不会出现的。

记者发现，这与之前内容商迟疑不决的态度不同，随着3D时代到来，索尼影视、华特迪士尼、中影集团等国内外内容商反应积极，都在盘算着抢得3D时代的先机。

据了解，2009年3D电影一共有26部，2010年3D电影数量有望超过30部。另外，美国、欧洲、日本都在近两年开展了3D内容的转播业务。无论对卫星、有线，还是对其他的播出方式，各个电视台都有非常具体的计划。

与此同时，在2009年上半年以前，一部高清影片在影院播放后4个月，才会有碟片上市，在碟片上市半年后，才能在电视上播放。但在3D时代，很多电影公司都采用3D技术制作影片，不需要先前那样拿到总部去编辑处理成3D的产品，所以产品授权周期将缩短。“短期内我们可能会担心3D的片源问题，但是从长期来看，只要需求不断扩大，我相信会有很多机构参与制作，因此没有必要为3D片源而担心。当然3D片源要赶上硬件产业的发展速度，至少要3年。”中国立体视像产业联盟秘书长唐斌告诉记者。

记者点评

内容是关键

目前，包括3D电视机、3D蓝光播放器、3D摄影机等在内的3D硬件设施已经越来越多，但3D产业同样遭遇高清产业的一个难题：内容跟不上。

虽然内容厂商很积极地推3D产品，但目前硬件的发展速度较内容的发展速度快了许多。目前，消费者可以享受到的3D内容，只是少数的3D电影及一些付费频道提供的某些重要运动赛事等。以3D电影《阿凡达》为例，虽然院线获得了巨大成功，但片商也仅提供3D影院使用，目前还没有提供给家庭用户的计划。

作为3D内容的最好载体，蓝光光盘产业发展缓慢，也导致内容商选择保守发展3D的策略。此外，更为主要的是，消费者也还在观望，多数人希望在3D大环境变得更成熟，有更多内容可选择后，才愿意付费使用。

因此，仅从内容角度讲，3D产业还有一段路要走。

专家观点

中国立体视像产业联盟秘书长唐斌
3D可在多行业实现应用

除数字影视娱乐行业外，3D技术还可以在其他很多行业领域实现应用。

第一，工业领域。3D技术可以应用于过程控制、数值模拟、CAD/CAM(计算机辅助设计与制造)设计、工业检测、远程监视等各个方面，带来前所未有的逼真视觉效果。

第二，医疗卫生领域。3D技术能够在远程诊断中给医生和专家提供直接的测试实况和诊疗实况，使工作人员获得比平面显示更多的视觉信息。

第三，建筑领域。3D技术可以给设计专家和工程人员展示设计、装修等各方面的信息，使他们能够获得具体细节信息。

第四，军事领域。裸眼3D技术能够真实展现自然场景，适用于飞行模拟训练、控制系统显示以及潜艇水下领航等方面。

DisplaySearch中国市场研究总监张兵
2018年3D显示器市场将达1.96亿台

根据DisplaySearch最新3D显示器市场与技术分析报告显示，预估2018年立体3D显示器市场将成长到1.96亿台，产值将达220亿美元，出货量年复合增长率高达75%%，而产值的年复合增长率为38%%。

从产业链上来看，推动3D技术民用，最主要的动力来自于品牌厂商，其次才是面板厂商。品牌厂商方面，一线品牌厂商是最主要的推手，因为新的技术和规格对于提高产品附加价值、提升品牌高科技形象影响重大。

从我们统计到的状况来看，全球主要3D产品销售区域仍然集中在欧美和日本的部分高端市场，而中国国内市场鲜见踪迹。但是随着中国市场逐步成长为全球最重要的平面显示产品市场，无论是全球一线品牌厂商、面板厂商，还是本土领导厂商，都会将中国大陆市场作为未来几年的战略重点，积极推进3D产业的发展。

iSuppli分析师张岩
拓宽市场需解决六大难题

预计2010年3D电视全球出货量接近420万台，占全球平板电视总出货量的2.3%%。到2015年，3D电视的出货量将达7800万台。

不过，3D电视市场还面临六个问题：第一是价格，3D电视本身的价格远远高于同尺寸普通电视的价格，而且消费者要为3D内容支付额外的费用。第二是眼镜，目前每副眼镜的价格在70美元至300美元之间，一个家庭至少需要3副，这是一笔不小的支出。第三是产品，尽管很多品牌看好3D电视前景，并且开始在这一市场进行投入，但目前3D电视产品主要局限于外资品牌。第四是内容，目前3D内容主要集中在好莱坞大片和一些游戏方面，国内还没有开通3D频道。第五是标准，缺乏统一标准极大地影响了3D电视和3D内容的推出，这包括硬件标准和内容标准。第六是健康，消费者担心长期观看3D内容会对身体产生一定的危害。