智能电视终端与内容融合程度决定市场成败

智能电视的出现改变了彩电业原有的简单的产业结构和商业模式，形成了以硬件研发和内容开发齐头并进的新局面。在这一背景下，预示着以内容为核心，终端产品市场的竞争进入全媒体时代，而终端与内容的融合程度将决定市场的成败。
优朋普乐董事长邵以丁告诉《中国电子报》记者：“所谓内容为王应该有两点，第一，内容是不是用户真正喜欢的，如果用户在传统有线电视享受到的服务和互联网电视一样，那么这个产品就没有任何竞争力。另一点，内容的品质也是不可忽略的细节，它直接关系到为互联网电视量身定做的技术平台。”

内容与终端联合推动

“2011年美国消费电子展上的最热门产品不是平板电脑，而是智能电视。”三星电子常务董事、在线业务部总经理周晓阳这样形容智能电视市场的火热。的确，智能电视的兴起使彩电厂商在关注硬件技术升级的同时，更加注重内容的研发，使彩电整机企业开始由纯粹的制造向上游延伸。
6月7日，消费电子巨头三星电子宣布与百视通合作，双方将共同搭建智能化电视平台，通过互联网为电视用户提供合法版权的视听内容及增值服务。
上海广播电视台副台长张大钟告诉《中国电子报》记者：“百视通与三星电子在终端的合作不是简单的栏目和频道置入，而是借助双方各自的优势，共同拓展具有更大市场空间的新媒体产业链。同时也将推进移动互联视频产业的技术创新与应用升级。”
“合约在短期内将实现，届时三星将实现跨地域、跨屏幕、跨时间的节目点播、搜索和实时观看，为用户提供更加丰富的电视节目。”周晓阳向《中国电子报》记者透露。
就在三星与百视通宣布合作的第二天，创维联合南方传媒集团、优朋普乐共同举办了互联网产业链启动仪式。事实上，终端厂商与内容提供商在产业链各环节的携手合作并不鲜见，此前康佳就与百视通合作，为用户呈现3D视频内容及应用。
海信成为乐视网TV版首家战略合作伙伴，为旗下的智能电视提供新的应用开发服务；长虹和TCL强强联手，组建欢网科技公司，提供三屏终端互动服务。
工业和信息化部电子信息司副司长赵波告诉记者，如今彩电整机企业不仅销售终端，还提供相关的内容和服务，实际上最终呈现给用户的智能电视已经是产业链各个环节共同合作的产物。“彩电整机企业开始由纯粹的制造向上游延伸，产业层次进一步得到提升。”他说。

第三方合作加强

“广电总局要求所有电视机厂商要和有牌照的平台合作，而不是电视机厂商拿牌照，因此整机厂商需要通过第三方合作，满足消费者对内容的需求。”创维酷开电视CEO叶文鑫告诉《中国电子报》记者。
在激烈的市场竞争中，终端需要与运营商、网络资源支撑提供方、内容提供商多方联合。作为全国最大的付费电视运营企业，百视通与彩电企业几乎都签订了合作协议，以加速终端布局。
三星中国急需一个电视内容供应商，于是找到了百视通。百视通也希望借助三星的品牌效应为百视通内容出海打通分发渠道，成为上海东方传媒集团有限公司(SMG)内容商业化扩张的新一步。事实上，在新的政策和市场环境下，除了面对中国网络电视台(CNTV)的强力竞争，百视通发展IPTV业务还要受电信运营商的制约。百视通欲通过与终端大范围的合作，扩大市场。
百视通技术市场与新产品研发总监黎文此前接受记者采访时表示，广电建设“视频云”，在“视频云”领域打造一个“一云多屏”的服务模式，可以让用户通过定制、搜索等方式获得全国广电、内容生产商、服务商提供的优质视频。“百视通今年下半年要加大力度进化到智能媒体的阶段。”黎文透露。
张大钟告诉记者：“IPTV讨论和电信部门的合作界面，讨论电信分工管什么。后来得出来的结论是电信部门管传输，广播部门管播控。我们和三星也是这样的布局，某种程度三星就是终端的通道，百视通负责管理播控率。我们共同促进各方面业务的发展，服务消费者是共识。”

终端企业全面介入

智能电视大部分用户更倾向在电视上体验音视频内容，在“内容为王”的时代，终端厂商只有推出高品质的内容，才是硬道理。
记者了解到，半年以来，除了三星、康佳等彩电企业，联想集团、中兴通讯等多家本土企业纷纷牵手百视通。联想为捆绑内容，不惜重金与百视通建立了“视云网络科技”合资公司，并宣称将进军智能电视市场，在互联网电视、平板电脑、互联网手机等多个终端同时发力。
联想CEO杨元庆表示，移动互联网和数字家庭业务决定着联想的未来，希望通过与主流媒体的合作，不仅为用户提供产品，同时也为联想提供丰富的应用服务。
此外，中兴通讯也将通过百视通开展增值业务。深圳同洲电子虽未牵手百视通，但却与SMG旗下文广互动电视成立了一家合资公司，共拓三网融合市场。
面对通信终端企业强势进入彩电市场，周晓阳在接受《中国电子报》记者采访时说：“未来行业划界越来越难，融合随时都有可能发生，最重要的是终端厂商能不能提供令用户满意的内容，或者用最简单、最容易的办法找到用户想看的东西。”
创维集团董事局主席张学斌告诉《中国电子报》记者，新产品和新市场的出现必定会有1年的时间受到各方的关注，因此近期过热的关注并不代表会对市场产生一定的冲击。联想有自己的核心竞争力，有自己的优势，传统的电视企业也有电视企业的优势，市场是足够大的，不会因为联想的进入使整个市场发生根本性的变化。他认为，大家共同推动电视技术的升级会促使市场更加繁荣。

（责任编辑：落雪）