水家电趋热 饮水市场升级在即

随着人们对健康的关注度日益提高，饮水安全问题越来越被人们重视。近年来，城市消费水平日益提高，饮水机、净水器、直饮机等“水家电”的发展势头被普遍看好，水家电正逐渐走进家庭，成为人们生活中不可缺少的家电产品。

企业积极布局水家电市场

净水家电作为一个新兴产业，目前处于行业高速成长阶段。近年来，我国水家电市场发展非常迅猛。
中怡康监测数据显示，2008年到2010年这3年，高端饮水机零售量平均增长率达到52.4%%，其中2008年增长速度略快，达到67.1%%，2009年为50.5%%。近年来，高端净水器市场份额不断扩大，零售量同比增长速度十分迅猛。
从目前水家电的市场格局来看，美的、沁园、安吉尔这3家企业占据了90%%以上的市场份额。今年1～9月的销售数据显示，仅美的一家就占据了46.5%%的市场份额。
美的今年还表现出继续在水家电方面发力的态势，其斥资10亿元在顺德建立水家电工业园，集产品研发、制造、营销于一体，生产包括饮水机、净饮机和商用净水系统在内的全线产品。
在美的几乎垄断国内水家电市场时，海尔集团宣布，将与全球净水专家施特劳斯合资成立“青岛海尔施特劳斯水设备有限公司”，进军中国饮水市场。
此外，帅康也推出多款超滤净水器，并向巴基斯坦水灾地区捐赠净水器，此举在体现国际人道主义的同时，也显露了帅康实施国际品牌战略的意图。
帅康净水器事业部总经理周宠在接受《中国电子报》记者采访时表示：“帅康一直专注于厨房卫浴领域的研究，我们2009年开始上线净水项目。虽然现在净水器的普及率并不高，但是这个行业具有社会公益性，它的市场前景非常巨大，我相信过几年这个市场一定会有爆发性的增长。”
随着各大企业纷纷布局水家电行业，未来行业格局将有所改变。

传统饮水产品受挑战

近几年，饮水机在很大程度上改变了人们烧开水喝的习惯,直接饮用饮水机里的水，这种方便的饮水方式已越来越被人们所接受。
中怡康小家电分析师杨炜告诉《中国电子报》记者：“今年1～9月，传统饮水机销量累计占比达到72.8%%。从近3年的销售监测数据来看，传统饮水机的市场份额比较稳定。”
相对于传统的饮水机，直饮机是当前理想的替代产品。在美国、日本等发达国家已有70%%以上的消费者选择直饮机，但在我国直饮机的普及率还比较低。不过,长远来看,随着技术的不断发展，传统的饮水产品将受到挑战。
杨炜向记者解释说：“我国直饮机产品的市场份额还比较小，由于参与直饮机生产的品牌不多，目前直饮机还不是主流产品。虽然美的在直饮机上发力，产品比例由去年的0.12%%升至今年的1.97%%，但是沁园和安吉尔并未跟进，像沁园直饮机占其产品的比例为0.31%%，安吉尔直饮机占比仅0.05%%。未来只有在多家大品牌的带动下，直饮机才能进一步得到推广。”
美的日用家电集团水家电销售公司策划管理部总监卜珊红在接受《中国电子报》记者采访时表示：“目前国内净水器保有量还不到1%%，其中最主要的原因在于老百姓的健康饮水意识相对薄弱。相信消费意识的转变最终将改变行业目前的发展形势。”
随着消费者对净水产品认知度的不断提高，在龙头企业的推动下，庞大的净水市场有望出现大规模增长，传统的饮水产品将被高端水家电产品取代。

需突破技术瓶颈

如何解决饮水机的二次污染、如何突破净水机滤芯技术的瓶颈成为水家电行业的敏感问题。净水器是饮水机的升级换代产品，相较而言，净水器实现健康饮水的效果更佳。
净水器的关键技术在于滤芯，目前，市场上有利用活性炭进行简单过滤的滤芯，还有采用超滤膜和RO膜过滤技术的滤芯。超滤膜是一种主流技术，采用这种膜片的净水机产品适用于水污染较轻的环境。
虽然国内水家电行业前景可观，不过在关键技术的掌握上，我国企业还处于弱势。RO膜采用高分子材料，我国这种材料的研发技术相对落后。
周宠向《中国电子报》记者透露说：“帅康净水器有的采用‘GE’品牌RO膜，还有一部分采用陶氏膜。帅康净水器目前以自主研发为主，部分核心部件采用进口产品。未来，我们计划找实力强的企业以合资模式合作。”
卜珊红向记者表示：“美的正在谋求向水家电上游整合资源，通过并购一些膜企业的方式来稳固在水家电产品上的产业链优势。
此外，直饮机滤芯、过滤膜的使用跟水质同样有一定的关系，耗材定期更换成为净水器不可避免的问题。因此，净水器行业的安装和售后极为重要，企业必须提供完善的售后服务，保障水家电行业健康发展。

记者点评

行业标准规范成关键

近年来，我国水家电市场发展迅猛，随着城市消费水平的不断提高，水家电产品被越来越多的消费者关注。面对水家电市场巨大的利益诱惑，不少企业纷纷入市欲分得“一杯羹”。
目前水家电行业知名品牌和企业较少，有技术开发实力的企业更是屈指可数。由于行业标准不健全，行业准入门槛低，也导致了水家电产品质量良莠不齐。水家电不同于其他家用电器产品，这类产品对售后服务要求较高。如直饮机除了销售外，还需要根据场地具体布线安装，耗材也需定期更换。
因此，行业积极呼吁相关标准尽快出台，从政策层面进一步规范水家电的服务水平和技术标准，引导行业健康发展。

（责编：落雪）