TCL助力3D亚运 中国3D惊艳亚洲

编者按

在过去的两年里，因为有着众多重大赛会相继召开，围绕赛会开展营销推广，也成为各大品牌竞相角逐的热点。从奥运会到世界杯，再到世博会。及至刚刚闭幕的广州亚运会，也不例外。

然而，特别值得一提的是，因为这些重大赛会，除了世界杯，全部都在国内举办，正好使得众多中国企业品牌借势赛会的营销推广，“不出国门”便影响世界。

“3D进入亚运是一大突破，是一个里程碑的事件，因为3D转播，广州亚运将永载史册，感谢TCL为亚运所做的贡献”。

11月26日，广州亚运会闭幕前一天下午，亚奥理事会主席艾哈迈德•法赫德亲王一行来到位于广州宏城广场的TCL“快乐魔方”亚运主题公园参观。当法赫德亲王在“快乐魔方”蓝盒子中，看到本届亚运会中韩男足3D比赛转播的震撼场景时，如是说到。

有了法赫德亲王的这一席评价，显然，作为国内消费电子领域唯一的赞助商，TCL无疑成为广州亚运会上最大的赢家之一。

TCL助力3D亚运：从赛场之内，到赛场之外

有着2010年“3D电视元年”的背书，以及世界杯3D直播的预热，2010年的彩电行业，3D注定成为热点。而作为2010年里亚洲区域的最大体育盛会，亚运会的3D试播，更是让3D也理所当然地成为了彩电企业决战亚运营销的焦点。

在赛场内，合资品三星和中国彩电企业TCL之间有着直接的营销推广交锋。在赛场之外，海信、康佳以及苏宁、国美等家电渠道大佬，也不愿放弃这个营销机会。这些企业都在力推与亚运相关的3D电视产品，希望借助3D亚运热潮，以此带动销量。

但在面对三星这一在奥运等大型体育营销活动方面，至今已有20多年的历史的先行者。TCL更多的是选择了以3D为代表的电视机、LED显示大屏、安保监视器等产品的技术展示和产品体验，并且将3D亚运营销，从赛场内延伸到赛场之外，采取“里外结合”的作战攻略，从而得以自己在亚运的推广上，独辟蹊径。

早在亚运会前夕，作为广州亚运会合作伙伴，TCL 300台全新3D互联网电视全面进驻广州亚运会46个竞赛场馆，为广州亚运全面提供显示设备和技术支持。

亚运会期间，在TCL等3D产业链厂商的大力支持下，广州开播了中国首个3D电视技术试验频道，作为此次亚运3D电视技术试验的唯一彩电类企业，TCL成功实拍了部分亚运项目的比赛并实现向公众转播。

其中，由TCL承担的亚运足球赛事3D实拍，将亚运足球比赛中的中国与韩国之战、科威特与阿联酋之战，以及刘翔田径110米栏决赛夺金，成功地实现以真实震撼的3D转播，不仅创造了亚运会的历史，更开创了国际大型综合体育赛事3D电视技术应用的先河，成功将本届亚运会推向高潮。

TCL在赛场内助力亚运3D转播，完美诠释其“3D亚运”战略的同时，在赛场外通过一系列以“3D亚运，我在现场”为主题的大型体验活动，将TCL领先的3D电视技术和体验带入公众的生活。

在广州繁华商业中心天河城搭建的“TCL亚运3D快乐魔方”体验馆，全面展示了TCL裸眼、偏振光式、快门式三大类3D技术带来的不同体验，成为向全亚洲人们展示中国3D技术力量的窗口。

中国3D惊艳亚洲：从国门之内，到国门之外

亚运会对于企业而言，是回馈社会、体现社会责任的良好机会，更是机会难得的营销契机。本届亚运会，TCL真金白银的付出，辅以一整套详细的营销战略规划，换来的是除了TCL国际化品牌的再次升级，还有其3D电视真正与日韩品牌展开了世界级较量的机会。

有行业人士指出，在世界杯舞台上，三星和索尼展示了其3D电视的技术实力。而在亚运会舞台上，TCL凭借过硬的3D产品和全面的技术服务，为全亚洲乃至全世界，都奉上了一场3D亚运盛宴。由此可见，通过赞助亚运，TCL成功“营战”其它竞争对手，成为3D电视的独舞者。

有营销界资深人士表示，以亚运为营销平台，扩大了品牌在亚洲的影响力，不仅是国外企业品牌落地亚洲的重要营销手段，同时也是国内企业走出中国，实施国际化布局、寻找更有效品牌提升途径的解决方案。

亚运期间，中央电视台1套、5套、7套、12套、高清频道、中国网络电视台(CNTV)，广东卫视、广东体育频道以全媒体的形式全程直播了亚运比赛，其他各省级卫视都直播了亚运会的开闭幕式，其转播力度空前绝后，让亚运收视率在国内得到了充分保证。与此同时，亚运官方转播机构还实时向亚洲45个国家和地区传送信号，覆盖了全亚洲20亿人口。2010年11月亚运会无疑成为全亚洲曝光率最高的体育赛事。

作为中国奥委会合作伙伴的安踏，其董事局主席丁世忠说：“考虑到中国企业拓展欧美市场的高难度，广州亚运会的品牌曝光度和商业价值甚至不输于伦敦奥运会，因为这是四年间在中国本土举行的唯一一项综合性大型体育赛事。”

对此，早在TCL2009年赞助由亚奥理事会、广州亚组委联合主办的大型迎亚运文化体育交流活动——“亚洲之路”之际，资深营销人士林景新就指出，TCL如此看重亚运营销有有着两大现实背景。首先，亚运营销是奥运之后，中国最重大社会公共体育赛事，具有极高的关注力价值;其次，亚运是在广州举办，而TCL是广东的企业，两者的文化与风格具有很高的吻合度，同时亚洲市场也是TCL海外市场的重点，所以以亚运为营销平台，扩大品牌在亚洲的影响力，提升消费者的认知度。

从助力亚运会首次实现“3D转播”，到风靡全国各大城市的3D巡展，乃至于亚奥理事会主席法赫德亲王都对TCL3D电视给予了高度的评价，并当即订购了7台3D电视空运到亚奥理事会新总部。由此可见，借助亚运平台的惊艳亮相，TCL 3D电视已经从国门之内，走到了国门之外。

林景新补充到，TCL借助亚运，开展的也是一场“实效营销”。之于国内，让人们真正意识到，在3D电视领域，中日韩同步竞跑，引领全球的大势已成。而之于国外，“营战”亚运不仅是面向欧洲北美市场的信心之战，更是面向作为TCL海外市场重点的亚洲新兴市场的品牌之战。亚运推广的作用，有望直接传导至东南亚，从而进一步大幅提升这一市场区域的产品市场份额。

据了解，进入今年以来，TCL北美市场停止销售RCA 品牌产品，以TCL自主品牌面向市场，同时涉及策略OEM 业务客户结构调整。根据TCL集团11月10日发布的10月份主要产品销量公告显示，海外新兴市场继续保持迅速增长态势，10月份液晶电视机销量同比增长243.3%%。其中，在越南，TCL品牌的彩电市场份额长期位居前三位，年增长超过50%%;在菲律宾，TCL与索尼、三星等家电品牌齐名。

TCL 3D亚运营销的实效价值正在显现……

（责任编辑：落雪）