2011年家电价格涨与跌

2010年，在菜价、油价、棉价纷涨的背景下，家电市场价格战依然不断，降价的声音此起彼伏。铜、钢等原材料价格不断走高，家电能效等级陆续在各品类产品上实施并逐步提升入市门槛，产品高端化趋势明显等因素都将家电企业推向了涨价通道，然而“涨价”在家电领域仍是一个禁忌词。进入家电卖场，人们在更多情况下看到的还是降价促销的字眼。那么进入2011年，家电产品的价格究竟是涨还是跌呢？

涨价的理由已足够
高端化趋势等促家电结构性涨价。

刚刚过去的2010年，在多重因素的推动下，家电产品出现结构性升级。在空调领域，新能效标准实施，空调能效入市门槛提升，企业在完成产品能效升级的同时，还将主流产品型号锁定在新1、2级能效产品上。
在冰箱、洗衣机产品上，高端化趋势明显，三门、多门、对开门冰箱加速普及，滚筒洗衣机、高端波轮洗衣机市场份额不断攀升。各家电企业纷纷加大中高端产品的生产比例，2010年前三季度三门、多门、对开门冰箱的零售额份额上升到48.5%%；滚筒洗衣机的零售额市场份额接近四成。
家电原材料价格在变化中总体上涨。今年1月4日，沪铜指数最高升至72380元/吨，而在2010年11月30日，这一指数为62609元/吨。家电用钢的价格近期依然维持上涨趋势，“我的钢铁”研究员张铁山告诉《中国电子报》记者：“2010年，家电用钢的价格整体呈现上涨趋势，近期价格还将涨几天，预计接下来会小幅下跌直到春节，春节后将继续上涨。”
此外，人力成本的增长、人民币汇率变化带来的压力，都让家电企业有了涨价的足够理由。那么2011年家电产品的价格是否会涨字当头呢？

慎言的“涨”字
成本提升压力下的涨价趋势，被家电企业慎言。

进入新的一年，除了2010年已经出现的推动价格上涨的因素之外，更多的因素让家电企业“不涨”阻力加大。
一位企业负责人向记者透露，节能产品惠民工程可能会在2011年进一步调整，大幅布局高能效空调生产线的企业，不太可能掉过头继续生产低能效空调，而进入加速普及通道的变频空调也呈不可逆转之势。企业没有了高能效空调补贴，就相当于生产成本提高。
格兰仕集团助理总裁陆骥烈告诉《中国电子报》记者：“除了原材料价格继续上涨之外，企业在转型过程中，研究经费的投入也会加大，转型成本会提升。此外，渠道，尤其农村市场渠道的建设成本会提升。这些都是推高企业生产成本的因素。”
不过，当记者问及对今年家电价格的预测时，多家企业在回答这一问题时都十分慎重。分析了内外部环境带来的成本提升压力后，一些企业在慎之又慎的态度下，透露了家电价格整体上升的趋势。一家企业的负责人告诉记者：“2011年，提升产品成本的趋势延续，行业总体价格难免出现上升态势。”
但是，紧接着，各大企业的负责人都表态，这并不等同于简单意义上的涨价，同时企业也将努力控制成本，不轻易涨价。
陆骥烈表示：“格兰仕不主张把增加的成本直接转给消费者，我们反对直接提高产品价格，而是希望推出更多价格区间产品,适应不同消费者需求；提升产品附加值，让消费者享受到更多便利。”

价格战不会退出
价格战依然是企业抢夺市场份额的利器。

家电生产成本增长已成板上钉钉的事实，但家电企业依然讳言涨价，原因何在？一位企业负责人告诉记者，在家电领域，价格是个非常敏感的因素，尽管企业之间的竞争集中在品牌、产品、渠道等综合实力上，但是价格与消费者最贴近。在家电领域，价格比拼已经成为市场拓展利器，企业更希望借成本优势，在价格战中获得更多市场份额。
2010年，多重涨价压力之下，除了空调的价格出现了上涨外，冰箱、洗衣机的价格甚至出现下降。
中怡康的零售监测数据显示，2010年第三季度定频1级能效产品的平均零售价格由1942元上涨为2289元，上涨18%%；定频2级能效产品的平均零售价格由2204元上涨为2606元，上涨18%%。
在冰箱和洗衣机上，2010年10月的两门、三门、对开门、多门冰箱平均价格都低于2009年10月的价格；2010年10月的双缸、波轮、滚筒洗衣机的平均价格也都低于2009年10月的价格。
进入2011年，各家电企业虽然面临更多成本上涨的因素，不过一些通过规模优势具备成本控制能力的大型家电企业正在积极谋求技术升级，通过技术带动产品附加值的提升，从而找到新的赢利点。甚至有企业负责人直言：“价格战不会在家电市场退出。”
这也意味着，家电企业会在谨慎的价格涨势下，继续进行价格竞争。“已经具备规模优势的企业，会继续激烈比拼；但是一些不具备成本控制能力的中小企业，如果不找到差异化道路，不找到生存隙缝，可能会在2011年被淘汰。”一位企业负责人说。

记者点评

理性对待家电价格变动

采访中，几乎各家电企业都认同成本上升压力不断加大，但纷纷讳言涨价。笔者以为，家电涨价也好、在价格战中价格下跌也好，价格的变动都不是目的，而是一种应对市场经济规律的正常变化。对待价格的变化，家电企业需理性对待。
通过技术升级、产品附加值提升带来的家电产品结构性调整，进而由此带来产品平均价格走高，是家电高端化趋势下的正常价格体现。对此，企业大可不必讳言“涨”字。
而在成本控制下，推出大规模的降价促销，企业也大可不必“为降价而降”赔本赚吆喝。保证产品的技术、品质过硬，并使其成为消费者生活的必需品，才是关键。 (晃 晃)

（责任编辑：落雪）