2011家电产业进入升级期

北京中怡康时代市场研究有限公司 何继琼

在过去的2010年，中国家电产业整体运行态势良好，全年零售额增长超20%%，第一季度同比增长达23.4%%。相比2010年的高调开局，2011年首季度家电业表现平稳。中怡康的数据显示，2011年第一季度家电市场销售额增幅明显放缓，白色家电、小家电表现略好，同比增长分别为10.7%%和5.9%%，但受累于黑电产业市场低迷(同比负增长0.8%%)，整体家电市场规模与去年同期相比仅微增1.7%%，第一季度中国家电市场销售额总规模为2696亿元。

行业进入升级期

2011年第一季度家电市场开局平稳，“白强黑弱”的市场格局依然延续。第一季度，白电行业市场规模达597亿元，同比增长10.7%%，其中空调市场零售量、零售额分别同比增长17.7%%和32.1%%。与白电的强势表现相比，黑电表现相对乏力，第一季度我国彩电行业并没在元春旺季的带动下实现“开门红”，零售量规模仅达到1090万台，同比下降6.7%%，零售额达431亿元，同比微降0.1%%。
在“白强黑弱”市场格局依然延续的同时，小家电行业亦呈现放慢增长脚步的态势。2011年第一季度小家电市场销售规模为414亿元，同比增长5.9%%。在总体增长较为平缓的环境下，小家电业各子行业表现却大为不同，其中家居类小家电产品表现不俗，不管是传统性产品电风扇、电熨斗，还是近年来快速兴起的吸尘器、加湿器等，销售额均呈快速增长态势，其中电熨斗销售额同比增长达29.3%%；而厨房与精品类小家电产品中的消毒柜、洗碗机、豆浆机等销售额与比去年同期相比呈下降态势，其中消毒柜下降幅度达到了10.7%%。
虽然大、小、黑、白家电市场整体表现各不同，但各行业新品和技术层出不穷，产品更新替换速度加快已经成为行业中共同的显著特征，2011年第一季度中国家电产业进一步呈现产品全面升级态势。

变频空调普及加速

如今，“绿色公民全面开启低碳生活”的口号已经响起，低碳节能成为重要的政策导向。2010年6月1日定频空调开始执行新能效标准，同时节能惠民工程的补贴力度下降，使得空调产业天平倒向变频空调。与去年同期相比，变频空调呈快速增长态势，各大空调厂商集体发力，抢占变频市场已经被各企业提到战略高度，众多品牌均在逐步加大品牌下变频产品的比例，其中海尔、美的、格力的增长最为明显。第一季度，这3家厂商变频产品的占比分别提高到了68.8%%、64.3%%、53.3%%，可见企业发力变频态度之坚决。中怡康对全国746个市县5932个门店的零售监测数据显示，空调市场中变频空调零售量份额已达49.7%%，零售额份额更是高达55.0%%，预计在接下来的第二季度，也就是在一年一度的空调销售旺季中，变频空调市场份额将会进一步提高。

高端冰洗放量

根据据中怡康的数据，2011年第一季度冰箱市场表现不佳，零售量同比微增0.2%%，零售额同比微降3.4%%，定位中高端的三门、对开门、多门冰箱表现出色，其中三门冰箱零售量、零售额分别增长52.0%%和31.0%%，多门冰箱零售量、销售额分别增长63.2%%和48.9%%，对开门冰箱零售量、销售额分别增长28.8%%和16.4%%，三者增幅要远高于整体市场。第一季度新上市的三门、对开门、多门冰箱产品超过198款。
2011年第一季度洗衣机的零售量、零售额同比增幅分别为7.0%%、7.7%%，虽远远低于去年同期的32.1%%和42.4%%，但在整个大家电市场中的表现仍然值得称道。在整体洗衣机市场增速放缓之时，定位中高端的滚筒洗衣机却没停下普及的脚步。中怡康零售监测数据显示，“十一五”开局之年，滚筒洗衣机在整个洗衣机零售量、零售额中的占比分别为12.9%%和28.7%%，而到“十二五”开局之年其零售量占比已经达到22.6%%，零售额更是占到了整个洗衣机市场的41.8%%，在重点城市其销售占比大有与波轮洗衣机平分秋色的趋势，成为消费主流指日可待。

小家电升级步伐不可挡

虽然整体小家电市场迅猛增速不再，但在人们对生活品质要求的不断提升以及国家能效标志普及力度加大的环境下，小家电行业的产品结构还在不断升级，更新换代速度进一步加快。中怡康零售监测数据显示，第一季度，近吸式油烟机的销售量同比增速为46.0%%，触摸型电磁炉同比增长率为28.6%%，电脑型电饭煲的同比增长率为22.1%%，不锈钢式电热水壶的同比增长率为26.9%%，智能型电压力锅的同比增长率为48.2%%，电熨斗中“挂烫机”的同比增长率为96.7%%，显示出小家电产业全面升级的坚定步伐。

（责任编辑：落雪）