冰箱市场产能扩张下企业竞争能力须同步

国家信息中心日前发布的《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，随着家电下乡、以旧换新等政策效应的减弱，2011年第一季度，国内冰箱市场增长幅度明显放缓。数据显示，一季度国内重点城市冰箱销售规模435万台左右，同比增长8.24%%，但增幅明显低于去年同期。

同样，进入2011年一些黑电企业跨入冰箱行业分羹市场，一些白电企业开始走多元化之路上马冰箱项目，原有冰箱企业同时也掀起扩产浪潮。中国家电协会副理事长王雷认为，制造企业纷纷上马和扩产冰箱项目，正是对冰箱行业前景的看好。

但在行业增幅明显放缓的趋势下，王雷提醒制造企业，要警惕高增长背后产能过剩的隐忧。

高市场预期催生扩产潮

《白皮书》显示，与2009年相比，家电下乡和以旧换新政策对2010年国内冰箱市场整体销售规模的影响非常明显，《白皮书》数据显示，2010年国内重点城市冰箱整体销售规模为2300万台左右，同比增长28.95%%。2010年整体冰箱市场维持向上的良好势头让企业对2011年的市场给出了高预期，并刺激了企业进一步的产能布局。

据悉海尔今年将在辽宁沈阳投建年产量200万台的冰箱项目，在广东佛山投资建设年产量200万台的节能环保冷柜项目。3 月3日，投资6.9亿元的合肥海尔年产300万台节能环保冰箱技改项目已建成投产。去年，海尔冰箱在重庆投资建设了年产能超过200万台的冰箱生产基地。

对于扩产得目的，海尔冰箱相关负责人表示，在家电下乡、家电以旧换新等政策的刺激下，国内冰箱市场增长趋势明显，未来市场容量可观。“海尔冰箱目前产能已不能满足快速增长的市场需求，因此有必要增加产能。”

美的制冷家电集团营销副总裁王金亮也认为，目前冰箱行业的竞争还不够充分。为进一步挖掘市场，美的也加速了冰箱产能布局。目前，美的在安徽合肥、广东南沙和湖北荆州进行大规模产能扩张，预计未来5年内，美的冰箱年产能将达到2500万台。此外，美的正在酝酿针对华北和东北市场，在北方建设一个新的冰洗生产基地。

据悉美菱为实现到2013年1000万台的产销目标，也已融资12亿元先后建造节能环保冰箱项目、冷柜扩能项目和豪华冰箱生产项目等。三大项目全部达产后，美菱将新增年产200万台三门、多门和对开门豪华冰箱，120万台冷柜以及60万台环保节能冰箱的生产能力。此外，海信科龙(微博)冰箱也在积极布局扩张产能。外资冰箱方面西门子在滁州的第二个冰箱厂奠基。

除了对市场预期较高外，规模成本战略也是企业目前应对高成本风险的市场策略。

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为，今年的市场主题是成本上升，包括原材料采购，土地成本，物流成本等等，这些成本都是冰箱生产企业需要面临的一些压力和困难。在这种情况下，最突出需要解决的是合理的产能储备甚至是布局问题，产能规模对生产、物流成本的影响都与企业长久发展有着重要关联。因此企业保持长久发展能力就必须做好产能储备工作，做好全国范围的研发基地、生产基地、物流配送基地的建设工作。大的生产布局，大的产能储备对整个生产企业参加全国性竞争是非常关键的一个作用。

市场竞争能力必须同步于高产能

“不过在生产快速增长时期，有一些企业的生产能力是超负荷工作。” 王雷指出扩产企业另外一种令人担忧的工作状态。

王雷提醒，企业要清醒认识到家电下乡的实施已经让农村市场普及水平迅速提高到50%%，政策效应已经下降，此外楼市政策对大中城市家电影响滞后效果也将在今年开始显现。在市场需求面不能盲目乐观，企业要共同警惕单纯追求生产规模，盲目上生产能力而形成一般产能过剩的风险。

那么企业该如何调整市场竞争策略以规避产能过剩的风险？

在王雷看来，经过新一轮扩展，2011年冰箱企业生产能力能发挥到何种水平其实与企业对市场的预期可能并没有直接关系，真正考验企业制造规模的将是生产的需求规模，产品的精准市场定位，新生产能力的产品档次与制造水平，或者说企业新生产能力的价值追求是什么，是产业升级？还是仅仅规模扩张？

“企业市场竞争的能力必须同步或超越生产能力的增长，这是不产生过剩产能的必要条件。” 王雷表示，从冰箱产业发展来看，充分地市场化是行业保持活力的源泉，当前冰箱市场竞争更加激烈，因此产品竞争必须以技术和品质为后盾和基础。即便是价格竞争，也要有技术和规模作为支撑。同时企业渠道建设须要不断完善，销售模式不断丰富，市场定位日趋精准，日常开拓能力不断提升。

在技术竞争力方面，蔡莹也认为，冰箱企业应该提升技术新品研发储备的能力。蔡莹指出了目前国内企业在技术竞争力上的一个弱势，即，有很多企业还是专利技术的应用、专利设备的购买企业，从国际水平来看，中国品牌并没有做到像销售量占有率一样，在技术上占有绝对的优势。“从这个角度来讲，在冰箱工业今后的发展中，中国企业能够在专利技术，尤其一些核心技术的研发、储备上能够先走一步，才能在今后的竞争当中立于不败之地。” 蔡莹说。