蓝光价格平民化 持续发力高清体验

“伟大是熬出来的。我们知道李娜获得法网冠军也是熬出来的。基于这样一个现实，Blu-ray光盘在中国市场振兴和爆发的日子应该不远了。”Blu-ray光盘协会中国推进组主席赵桂志告诉《中国电子报》记者。

实际上，Blu-ray光盘在中国市场上的推广一直不温不火，但5月13日中央电视台广告经营管理中心官方微博上的一则消息似乎要打破这种沉闷：从9月1日起，中央电视台所接受的广告片必须是Blu-ray格式。

播放器最低价格仅700元

Blu-ray光盘与老百姓之间的高价格鸿沟正在逐步缩小。

6月8日，德赛、巨大、华录信产、华录松下、OPPO、实益达、马兰士等7家企业对外发布了13款Blu-ray产品，其中10款为3D版的播放器。在内容方面，迪士尼、20世纪福克斯、索尼电影、华纳兄弟等好莱坞内容供应商以及中国本土最大的Blu-ray内容生产商中国华录也分别宣布了最新的Blu-ray碟片计划。Blu-ray在中国市场正进入加速普及期。

高价格曾经是横亘在Blu-ray 光盘与普通老百姓的一条鸿沟，但这一鸿沟正在逐步缩小。据赵桂志介绍，美国市场Blu-ray播放器的价格大都为100美元左右，今年第一季度拥有Blu-ray 播放器的美国家庭同比增长了93%%，预计全美市场全年保有量将达到5000万台。据总部位于好莱坞的数字娱乐集团统计：2011年第一季度美国市场Blu-ray光盘销量比去年同期增加10%%，Blu-ray硬件产品(包括Blu-ray机顶盒、PS3，家庭影院系统)的销量比去年同期增加了13%%。美国已经有近3000万个家庭拥有各种Blu-ray产品。

另外，高清电视特别是3D电视热销为Blu-ray普及推广提供了良好的土壤。以美国市场为例，根据IHS Screen Digest的统计，3D电视上市的前9个月，其销量就已经是当年高清电视上市第一年销量的1.5倍。而Futuresource也预测，到2015年美国75%%的家庭将拥有3D Blu-ray播放器。

此外，根据IHS Screen Digest预测，美国、英国、德国和法国在2011年的Blu-ray 3D盘片销量将达到750万张，与2010年相比增长533%%。到2014年，消费者购买Blu-ray产品的支出预计将达到9.09亿美元，是2011年年底预计水平的4倍多。

奥维咨询公司产业咨询中心副总经理李秋玮预测，今年我国3D电视将占全部液晶电视销售量的20%%至30%%，将达到570万台，Blu-ray播放器支持3D比例将超过60%%。

Blu-ray播放器生产企业则把Blu-ray光盘的普及归为价格的大幅下降。中国华录信息产业有限公司总经理刘观伟表示：“2008年Blu-ray播放器的价格高达5000元，而今年的均价大概在1000元，最低的仅为700元。消费者不会再因价格高对Blu-ray望而却步了，平民价格让Blu-ray进入寻常百姓家。”

3D有望成Blu-ray标配

华录已提前启动全产业加速3D平民化普及的新战略。

在Blu-ray播放器价格大幅降低的同时，Blu-ray碟片的价格也随之下降。“我们80%%的碟片低于100元，跟经销商做优惠促销活动时，价格甚至达到70元以下。我们曾经在淘宝网店上做了一个短期的拍卖活动，就是10元起拍的。我们释放出来信息是价格在逐步下探，希望引起消费者关注。”华录出版传媒市场部总监李阳告诉《中国电子报》记者。

Blu-ray碟片经销商一直都在努力把价格调整到老百姓能够接受的范围，上海泰盛文化传播有限公司副总经理胡秀芝告诉《中国电子报》记者：“去年Blu-ray碟片的价格与今年相比已有很大不同，已经慢慢调整到对消费者来说可以负担的程度。今年发行产品的时候，已经推出最新的国内3D电影Blu-ray碟片，价格不超过100元。”

与往年相比，今年Blu-ray 碟片内容将更加丰富。在中国市场，2008年仅有的30余部均价300元的Blu-ray电影。据华录透露，华录已发行了120余部Blu-ray碟片，占总发行的25%%，并已实现Blu-ray与DVD的同步发行，80%%的Blu-ray碟片已低于80元，其中包含《让子弹飞》、《将爱进行到底》、《武林外传》、《拆弹部队》、《整编特工》等热映影片。

迪士尼2011年也将发行4部Blu-ray碟片，包括《加勒比海盗4》、《赛车总动员2》等，其中《加勒比海盗4》3D、2DBlu-ray版本将在9月早美国1个月进入中国市场。到2012年年底，迪士尼公司将拥有20部以上的3DBlu-ray影片。

“今年也有很多的Blu-ray节目推出来，除了《阿凡达》《冰河世纪》外，《里约大冒险》都会以3D的方式出现。”20世纪福克斯公司广州代表处总经理符致铭对《中国电子报》记者说。

更重要的是，目前华录已完成国内首个3DBlu-ray编辑制作、压制、发行及销售的整条软件产业链升级，将推动国内3DBlu-ray内容的发行，除已推出的3D蓝光碟《塔拉星球之战》和《丛林有情狼》外，计划在2011年内发行200部优秀影片、10部以上3DBlu-ray影片。

“华录已提前启动全产业加速3D平民化普及的新战略，3D将成为华录Blu-ray的标准配置。”刘观伟告诉《中国电子报》记者。

今后看重老百姓高清体验

注重高清体验，让老百姓切身体验Blu-ray带来的高清娱乐享受。

据了解，目前中国市场上已经有75款Blu-ray播放器，共计470多部中外Blu-ray 电影(包括2D和3D电影)，在苏宁、国美等传统家电大卖场以及京东商城、卓越网、新蛋等电子商务网站，都可以看到Blu-ray产品的身影。

近日，央视广告经营管理中心发布通知，中央电视台新台将以蓝光光盘为介质全部实现高清播出，即日起，高清广告审查开始接收蓝光光盘。从9月1日起，高清广告将全部启用蓝光光盘作为审查介质。这标志着Blu-ray作为高容量存储、高清体验的最佳载体获得了中国最重要的电视台的认可。

Blu-ray播放器性能也得到了进一步的提升。刘观伟告诉《中国电子报》记者：“现在消费者再也不用为蓝光的开机速度慢、碟片兼容性不强而纠结了。今年是3秒开机，3秒读碟。产品从单一的蓝光播放器到蓝光+高清+网络。华录新上市的产品完全实现了快速启动，支持DVD、CD、VCD，实现了一机两用的功能。”

对于Blu-ray今后在中国市场的推广工作，赵桂志告诉《中国电子报》记者：“今后将更加注重普通消费者的高清体验，让普通老百姓切身体验Blu-ray带来的高清娱乐享受。蓝光光盘协会的官方微博已经开通，将加强与消费者的直接沟通。”

赵桂志还认为，智能电视、智能手机、平板电脑等智能终端引发了消费电子商业模式的变革，但Blu-ray肯定还将是消费者选择的一种娱乐方式。即使面对未来云存储的竞争，Blu-ray以大容量、高清晰、3D播放等独特的优势，仍有巨大的市场空间。

“今后Blu-ray还将在大容量和交互功能的扩展上下功夫，以满足不同消费者的需求。”他说。

（责任编辑：落雪）