全球家电高端化的市场新趋势

海尔白电集团高级经理 王燕

王燕：尊敬的各位领导，各位来宾，各位媒体朋友大家下午好!

非常荣幸在这样一个美好的日子与大家相聚在青岛，非常感谢中国电子报社与中国国际消费电子博览会给大家有这样一个好的机会，在此我代表海尔向一直支持鼓励我们的大力表示衷心的感谢。我的PPT是从2001年到2011年，我们中国国际电子消费博览会已经走过了十年，这是非常不平常的十年，对于中国也是如此，因为我们已经入世十年，这十年间中国家电发展可以说是日新月异，同时海尔这十年也取得飞速增长，成为全球白色家电第一品牌，首先我们回顾一下这些年来的中国国际消费电子博览会，2011年新科技新生活到2005年的3C融合与无缝生活，再到今天的联动世界，今年海尔以绿色科技乐享生活为主题，对于这一次大会主题的呼应，也表现我们对于未来的坚持，特别是海尔U-home智能家居推出美好住居生活解决方案，云生活，云互动，希望大家能够亲身体会到海尔云的独特魅力。

其次与大家分享一下海尔的成功，现在海尔在海外市场已经发生巨大巨变，1990年开始出口产品到2001年到海外建立本土化生产基地。卖场小角落走到卖场明星的位置。20年来海尔在海外已经发生了翻天覆地的变化，目前海尔已经发展成为全球白色家电第一品牌，我们的用户数以亿计，遍布全球160多个国家，世界权威市场调查机构发布的全球市场调查结果显示，海尔以6.1%%的市场份额第二次全球白色家电第一品牌，从时间上看我们用了25年成为白电第一，比老牌大型家电厂商少了71年，当然海尔有很多优势，例如全球竞争环境的变化，欧美家电战略的转移等。但是外部环境变化对于每个企业都是平等的，可以说最关键还是海尔抓住了机会，通过快速满足用户需求，实现创全球品牌的目标，因此在世界上牢牢占据领先地位。

跟大家讨论一下白电的发展趋势，海尔白电今年3月在上海家博会上发布五大趋势，绿色低碳，智能化，艺术化，人性化和家居一体化，我们的白电趋势不是凭空而来的，首先来自五个部分，行业趋势，设计趋势，市场趋势，色彩材料趋势和技术趋势，汇集起来两方面，一个全球研发资源和网络，另外一方面是我们和全球先进供应商的超前低碳设计和产品，我们利用海外13个研发基地给我们提供了全球化的视野和获得全球优秀消费趋势以及最新技术发展趋势。绿色一直是海尔的坚持，从现在的市场来看，2007年欧盟国际绿色壁垒和越来越苛刻的能效标准，到2009年的哥本哈根会议，2011年作为中国十二五开局的部署，日本核辐射危机都给我们敲响警钟，尤其行业破坏和气侯变化将我们人类面临环境的困局凸显的淋漓尽致。特别日本地震引发大规模海啸让每个人都触目惊心，面对这样脆弱的环境，是海尔作为一个全球化品牌义不容辞的责任，2011年海尔作为为全球家电开启绿色元年，本次展览会场我们也为大家带来了绿色低碳智能科技的整套家电解决方案，相信各位这两天已经可以看到我们在展会现场，体验到绿色科技给我们生活带来的变化和感受。

像海尔超节能冰箱，云动力洗衣机，滚筒洗衣机还有无氟变频空调，还有首台余热回收热水器，太阳能组合方案，这一切都是展现了我们的绿色低碳，同时现在的智能化是全球热点，包括智能电话，智能电脑，包括智能交通，但是在家庭内部，家电的智能化是一个可见趋势，家电互联是海尔努力方向，现在来看物联网被世界公认为是继计算机，互联网与移动通信网之后世界信息产业的第三次浪潮，而且这个市场前景发展远远高于前两次的浪潮，但是现在目前来看，物联网产品一直停留在概念阶段，先有实物走进消费者的家庭，缺少应用型互联网产品，这个局面被海尔首先打破，我们去年先后推出世界首台物联网冰箱，物联网空调之后又将物联网技术应用在洗衣机，彩电，电脑，手机，热水器。海尔物联网洗衣机可以自动识别电网负荷，家电产品实现全品类物联网化后可以将家庭里面各个产品组成一个整体控制系统，改变消费者单一的被动控制，海尔为消费者量身定制整套解决方案，将消费者的生活更加个性化，更加系统，从而能够提供更针对性的一次性服务。

同时面对现在个性化的需求时代，我们的家电产品本身已经不再像以前单纯的颜色造型，在未来会有更多的艺术性的设计，艺术化元素融入产品本身，展会上可以看到我们的艺术家电，卡萨帝的六门冰箱，包括很具有中国风的洗衣机，空调等产品，特别是我们的成套白色家电卡萨帝，是全球第一个获得RF成套奖的一个产品。我们同样认为家电不但是要好用，节能，高效，艺术，更关键不能忽略它是与人交互的产品，因此我们认为人性化也是一个非常重要的趋势。我们从各个详细的细节，都给大家一个不一样的感受。希望给我们消费者带来更高的生活品质。

家居一体化是整个世界的发展趋势，这次展会上我们也展示了一整套的产品，有冰箱，洗衣机，洗碗机，很多部分都是隐藏的嵌入的，如果这样一套产品放在我们家庭生活当中是一种美的享受和生活的享受，整体非常干净，空间有效，安全，舒适，整洁的空间。这些绿色，低碳，智能化，艺术化，人性化，家居一体化的白电产品这一次的海尔展区都有展示，有兴趣的朋友可以到我们那里体验一下。现在环保意识已经深入人心，低碳科技日新月异，信息技术发展提供了非常好的发展机遇。下一步就是物联网，家就在你身边，世界就在你的眼前，相信科幻生活将很快成为我们生活的现实，最后我再次衷心感谢大家对海尔的支持和关注，过去你们见证了海尔的成长，未来你们将与海尔一起成长，一起迎接家电发展下一个新十年，再次预祝这次2011中国国际消费电子博览会圆满成功，谢谢大家。