“一个索尼”与时间赛跑

近日，索尼宣布全力推动4k产业的发展，以4k技术为核心重塑业务版图，并借助优势力量整合电视、影视和计算机娱乐内容，以抢占下一波彩电业的发展先机。

2012年以来，平板显示技术不断升级，4k×2k和OLED分别代表两种技术流派争抢未来几年电视发展的话语权。在索尼提出整合4k宣言的背后，是日本消费电子企业对复兴的渴求。但是，面对以三星、LG为代表的韩国企业加足马力发展OLED电视，索尼借4k复兴的时机很短，如何增强执行力、加速整合将是索尼等寄望4k的日本企业所面临的最大挑战。



索尼借助4k求复兴

索尼的影视、游戏等软件内容具有核心竞争力，通过整合4k产业重塑业务版图是索尼复兴的计划之一。



电视机业务低迷多年的索尼终于找到了明确的发展方向。近日，索尼CEO平井一夫表示，索尼把4k超高清作为“one sony”的重要环节。这意味着，索尼的4k业务将不局限于电视，还包括索尼影视、计算机娱乐等，从而把索尼的力量结合起来，真正推动4k产业的发展。不难看出，把目光锁定4k，意图通过整合产业链重塑业务版图成为索尼的复兴计划之一。

索尼电视业务家庭娱乐及音响事业部本部长今村昌志在接受记者采访时说：“4k肯定是未来的发展趋势，索尼必须坚定这个目标。电视屏幕越来越大，2k全高清已经没有办法满足消费者需求。未来，专业设备和广播器材、芯片、内容等也都会加入到4k产业中，而且时间不会太久。可以说，4k对索尼业务的复兴具有很大的价值和意义。”

记者了解到，索尼是最早致力于4k发展的企业之一。从2004年发布全球第一个采用4k反射式液晶芯片的摄影机开始，索尼4k技术便蓬勃发展起来，不仅使索尼拥有了4k摄录机、4k制播设备、4k播放机、4k解码电视芯片和4k电视机等设备，也使其拥有了从拍摄、记录、存储到显示放映等在内的全流程4k技术和产品线。

在DisplaySearch市场研究总监张兵看来，索尼对4k芯片的研发能力非常强，画面像素从HD提高到4k时，呈现得非常精美，这是索尼推广4k的优势。不过，4k内容缺乏也是不争的事实。

TrendForce副总张小彪在接受《中国电子报》记者采访时说：“从索尼的核心竞争力看，最强大的并非是硬件制造，而是旗下的影视、游戏等软件内容的开发，并向高解析度方向发展。因此，索尼推广4k电视实际是为了创造利润，不过这还需要酝酿一段时间。”



做好产业链并非易事

4k产业链涉及硬件、接口、内容、标准等方面，做好4k产业链并非易事。



索尼集中所有力量推动4k产业发展的愿景是好的，为消费者提供从镜头到客厅的一系列4k产品解决方案也必定能推动全球4k产业的快速前进。但在张兵看来，做好4k产业链并非易事。

张兵在接受《中国电子报》记者采访时说：“4k产业链涉及硬件、接口、内容、标准等方面，从全球范围来看，没有哪一家厂商能够真正把4k产业链做全。抛开4k产业链，就3D和HD而言，目前也没有企业能够做到全产业链整合。所以，索尼整合旗下的影视、娱乐和电视，品牌营销意义更大。”

2012年以来，不仅是索尼，东芝、三星等终端企业也在紧锣密鼓地发展4k技术，连上游的面板和芯片厂商也将研发重点转向4k。记者了解到，友达、奇美电、京东方等都已将4k超高清面板的研发作为今后的重点。此外，意法半导体预计最快将于2014年推出支持4k×2k液晶面板的系统单晶片，以抢占4k×2k液晶电视市场的先机。

在芯片方面，索尼是强者。但是，自从2012年索尼完全撤出S-LCD后，索尼的面板就主要依靠采购，除了友达是其坚定的合作伙伴外，LG Display也为索尼提供大尺寸液晶面板，甚至不排除将来为索尼提供4k面板的可能。

索尼市场部部长木井一生在接受记者采访时说：“从面板的供应来说，我们保持开放的态度，并不会局限于一家厂商来进行采购，4k×2k电视面板的来源并非具有唯一性。”



意图抢占先机抗衡韩企

日本厂商期盼借助4k电视力挽狂澜，与韩国企业在OLED技术的领先地位上相抗衡。



未来电视的发展方向是什么？全球彩电企业都在自身优势领域进行积极地探索。韩国厂商三星和LG Display热衷于大尺寸OLED的研发，欲抢占下一代电视的主导权；日本厂商则将精力集中于优势领域，期盼借助4k电视力挽狂澜；中国彩电厂商则在智能电视方面发力，让功能全面升级。

其实，大尺寸AMOLED电视迟迟难以量产，为4k电视抢占市场提供了良好的时机。在索尼提出整合4k宣言的背后，彰显的是日本消费电子企业谋复兴的野心。

根据DisplaySearch的预测数据，2012年4k×2k液晶电视出货量将达到4000多台，而OLED电视出货量仅为500台。到2016年，OLED电视通过大批量生产有望增长至900万台，而4k×2k液晶电视约增长至500万台。届时，OLED电视出货量将超过4k×2k电视。

由此可见，近5年内，4k×2k液晶电视将占据主流。如果索尼能够抓住4k的发展契机，发挥自身独特的优势，把长期积累的画质、音质技术整合起来，提供给消费者只有索尼能够做出来的产品，那么索尼的复兴指日可待。

张小彪告诉《中国电子报》记者：“韩国厂商在关键零部件上的垂直整合能力几乎无人能及，因此韩国厂商追捧硬件外观的设计价值。当电视内容逐步向数字化演进，传统家电厂商的影像处理核心技术逐渐被淡化，反而使硬件的竞争非常激烈。索尼力推4k电视，从硬件的角度来看，是为了和韩国厂商主打的AMOLED电视形成差异化。但整体来看，索尼的意图非常明显，是为创作原生的高画质影音娱乐事业与设备铺路。”

此外，值得注意的是，一味追求画质提升而忽略智能化并非明智之举，如何把内容和硬件更好地结合，也是日企不得不面对的一道难题。