OLED电视降价难压4K曲面风头

编者按：随着显示技术的不断升级，彩电市场新产品和新技术不断涌现。2014年，曲面电视、OLED电视、大屏超高清电视等产品成为彩电企业新的增长点，谁能够主导市场，谁又能成为主流?从本期起，《中国电子报》特推出2014年彩电市场系列猜想报道，把脉行业发展热点，探讨2014年彩电市场发展趋势。

图为华星光电在深圳工厂内研发的最新UHD曲面电视产品

新年伊始，LG打响了曲面电视降价的第一枪。2月10日，LG宣布，去年刚推出的55英寸曲面OLED全高清电视再次降价，从上市初期的14999美元降低至7999美元。同时立即生效的还有，目前有购买意向的美国消费者还可以享受1000美元的即时折扣，致使这款曲面OLED电视在促销期间的最终价格不足7000美元。

作为全球两家量产曲面OLED电视的企业之一，LG此次将曲面电视的价格降低近一半，不仅给竞争对手三星重重一击，也显示出其抢占曲面OLED电视市场的野心。

2013年，韩国LG和三星先后推出的OLED电视凭借曲面设计引起了业界不小的关注，俩家韩国企业在曲面电视推广方面更是不遗余力。随后在2014CES上，几乎所有的彩电品牌都展出了各自的曲面电视，甚至韩国厂商还推出了可以在平面和曲面之间转换的电视，使曲面电视成为2014年开局的一大亮点。

为了紧跟曲面电视这一行业发展热点，我国长虹、TCL、康佳等彩电厂商2014年年初纷纷推出了曲面液晶电视，将曲面设计与当前成熟的液晶技术相结合，使其相较于曲面OLED电视更具有价格优势，掀起了曲面OLED与曲面液晶的争夺战。值得注意的是，一方面是液晶为了延长寿命，推出曲面液晶电视挑战OLED;另一方面是OLED电视为了迎合液晶而不断降低价格，最终的结果是，液晶和OLED两大阵营共同推动着2014年曲面电视持续发展。

事实上，对于曲面电视能否成为主流在业界备受争议。三星和LG最初之所以将OLED电视做成曲面，更多的原因是OLED成本高，无论是价格还是应用都无法与成熟的液晶电视相抗衡。为了形成差异化，韩国厂商利用OLED在可弯曲方面具有的先天优势，将OLED电视以曲面设计推向市场。

然而，对于液晶电视而言，玻璃和背光源实现弯曲难度大，是其形成弧面的“软肋”。正因如此，2013年在曲面电视刚刚兴起之时，包括TCL、京东方在内的厂商都不看好曲面液晶电视的发展前景，甚至曾表示“不会涉足曲面电视的生产”。

然而，半年时间不到，曲面电视不但成为面板厂商的布局重点，也受到诸多消费者的青睐。这使得各大彩电品牌也不约而同地加大了曲面电视的发展力度。根据WitsView数据显示，2014年第一季度，面板厂商将陆续量产曲面屏幕。终端将以韩国厂商、索尼以及中国部分品牌领先进入市场，预计终端渗透率约为1%%~1.4%%左右，使2014年成为曲面液晶电视元年。

相对于曲面OLED，因为有超高清技术的支撑，曲面液晶电视风头更猛。记者了解到，目前长虹已经发布了55英寸4K曲面电视Q1C，并于今年第一季度上市销售;康佳和TCL曲面电视均搭载4K超高清显示屏，并成为今年推广的热门产品。同时，上游面板企业在2014年也将加大布局力度，在LG Display公开的新一年规划中表示，将推出105英寸、65英寸、55英寸、49英寸的曲面超高清高端产品，2014年曲面超高清将作为发展重中之重。此外，三星、友达、华星光电都在积极筹备曲面液晶屏的量产计划。

经过一年多的市场培育和发展，4K超高清技术日益成熟，而曲面与4K显示的结合势必成为2014年彩电新品的重要布局。随着4K电视价格不断降低以及内容逐步完善，曲面4K电视有望成为市场主流，这使得包括三星在内的OLED厂商都将在2014年推出曲面液晶电视。在上下游产业链的共同推动下，曲面4K电视有望带来千亿元市场商机。

业内声音

长虹多媒体产业公司总经理徐明：韩国三星和LG推出的曲面OLED价格太贵了，液晶电视也可以在技术上实现弯曲的效果。曲面液晶电视是2014年彩电市场的热点，但是商用化还需要对一些细节进行完善。

友达总经理彭双浪：曲面电视更符合人眼球为曲面的人体工学设计，友达将乘胜追击，于2014年再推出新一代广色域、大尺寸的4K×2K曲面面板。

DisplaySearch市场研究总监张兵：曲面液晶电视属于细分市场的需求，尺寸越大视觉效果越好，因此曲面液晶电视应该从大尺寸发展起来。曲面电视具有良好的市场营销点，2014年会有很多面板厂商跟进。但是曲面液晶电视也存在一定的问题，比如不适合挂在墙上等，这种产品还是需要市场去验证的。

清华大学教授高鸿锦：做成曲面，并不是液晶的强项，而且生产效率不高。相较于曲面液晶电视，我更好看4K的发展前景。对于曲面电视能否走红，我还是心存疑问的。

Vizio创办人暨执行长王蔚：家中没有弧形的墙，以及看电视不可能永远坐在电视正中间，曲面电视不见得符合消费者需求。平面电视的好处是走到侧面时还可看得到，但曲面电视就会受限。

微观点

赞赏

@香山红叶：4K电视成为主打，厂家齐推曲面电视，互动体验增强。今年几乎所有的电视机厂商都推出了曲面电视，中国的海尔、海信等也推出了超薄曲面电视，大屏幕电视触控手写功能也逐步普及。

@中华液晶网官微：面板厂主攻高清曲面，超高解析度与曲面液晶电视将成为面板厂布局的重点。为刺激营业收入增长，各大电视品牌厂已不约而同加大大尺寸UHD电视和曲面电视发展力度，因而激励面板厂扩大投产相关面板，让高端电视面板市场战火急速升温。

@果子：未来的智能电视更多为曲面屏。随着三星等电子巨头推出了曲面屏电视，未来家居将会有更多的曲面屏电视。

质疑

@姜腾龙：曲面电视噱头大于实际，多方预测不看好。

@张圆：曲面电视是商家的噱头吗?在今年的CES上，我们看到了不少曲面电视亮相，但对于这类产品，外界也有不少的质疑之声。有人认为曲面电视并不能对观赏体验带来任何提升。

@旅程：今年不敢说曲面能成为主流，但4K电视会加速普及。