春节彩电销量将迎开门红 农村市场成新增长点

随着春节临近，节前的家电市场呈现出异常火爆的局面，彩电市场也将迎来春节消费高峰。奥维云网(AVC)预计2015年春节促销期间(15W06-15W08，2月2日至22日)彩电市场将迎来开门红，零售量规模将达414.4万台，同比增加2.0%%;零售额规模将达129.3亿元，同比下降3.4%%。

奥维云网(AVC)刘飞分析称，春节彩电规模表现上升，主要是以下两方面因素：2015年春节促销距离上一个促销节点时间较长，市场已完全消化元旦和双11的消费透支;受房地产政策和传统风俗的影响，羊年之前将迎来一波结婚潮，释放部分需求。

刘飞分析，春节促销期间彩电的购买主要以更新换代型为主，消费者对高端产品需求较高。奥维云网(AVC)分析认为2015年春节促销期间彩电市场将呈现以下四大特点：

1)农村市场成增长点：春节期间，农村市场迎来小爆发，将是各大品牌商和渠道商的战略重点，成为彩电市场扩增的重要来源。据奥维云网(AVC)预测数据显示，15年春节促销期间农村市场的零售量规模将达232万台，占比为56%%。

2)营销多样化吸引消费者：随着促销常态化的到来，价格营销不再是唯一的法宝，“组合拳”成为各大品牌商和电商吸引消费者眼球的主要促销手段。15年春节促销期间，渠道大连锁联合品牌商推出爆款低价的同时，针对消费者担心的春节购物送货、安装延误问题，承诺保证满足消费者春节需求;电商除了大额满减之外，特色红包“年货券”给消费者更大的折扣，而“年货节”、“巅峰年货”、“大牌拜年”、“羊年不打烊”等一系列优惠活动的开展为春节家电市场摆上一桌促销盛宴。

3)主流高端产品倍受青睐：奥维云网(AVC)消费者研究结果显示，智能已经成为电视必备的功能，86%%的消费者考虑购买智能电视。奥维云网(AVC)预测数据显示，2015年春节促销期间智能电视的零售量规模将达249.9万台，渗透率为60.3%%。4K电视的零售量规模将达83.3万台，渗透率为20.1%%。春节促销期间彩电平均尺寸将达43.8寸，同比上涨2寸;50寸以上电视的零售量规模将达118.5万台，渗透率为28.6%%。

4)“小鲜肉”新技术闪耀登陆：曲面凭借颠覆性的外观设计成为新的卖点，获得高端消费人群的青睐;量子点电视凭借高亮度和高色域特征成为行业焦点，受到众多品牌商的追捧。据奥维云网(AVC)预测数据显示，春节促销期间曲面电视的零售量规模将达2.5万台，渗透率为0.6%%;而量子点电视规模也将升温，欲破1000台。