再投36亿美元 三星能否掌控OLED大局?

近日，三星电子旗下液晶面板公司Samsung Display宣布，将投资36亿美元在韩国建立新型OLED液晶面板生产线，标志着三星押宝中小尺寸OLED市场的决心。近年来，液晶技术的快速升级以及OLED竞争对手日益增多，让三星倍感压力。此次，三星再投巨资布局中小尺寸OLED市场，是否能让潜伏危机的三星保持霸主地位呢?

再建新线 押宝中小尺寸OLED

三星将投资36亿美元新建生产线，主要用于布局中小尺寸OLED显示屏。

对于三星将投资36亿美元新建生产线的消息，三星发言人表示，新建生产线将用来生产中小尺寸OLED显示屏，资金将在2015年~2017年分批落实，产品定位依然是智能手机等消费电子产品。不过，他并未透露投资完成后新生产线的产能。

对此，行业分析师预测，三星新建生产线有望优先供应三星电子推出的弯曲屏幕智能手机，待成熟后未来会进一步向其他终端厂商供货。三星希望能够集中优势力量发展智能手机和平板电脑OLED屏幕，以弥补智能手机业绩的下滑。

尽管三星曾于2014年5月宣布暂停OLED电视面板产能的计划，让其在大尺寸OLED电视市场处于暂时失利的尴尬处境，但是现在三星仍是全球最大的OLED手机面板供应商，垄断了近九成的市场份额。

群智咨询副总经理李亚琴在接受《中国电子报》记者采访时表示，按照工厂来计算，三星现在已经有4条OLED生产线。一座是4.5代OLED生产线，一座是5.5代普通OLED生产线，一座是5.5代柔性OLED生产线，还有一座是8.5代用于TV OLED生产的实验线。其中前三条OLED生产线主要做中小尺寸面板，尤其是OLED手机面板，5.5代OLED生产线产能最大，而且一直都有扩产。

李亚琴表示，此次三星宣布投资36亿美元并不是一次性的投资，这说明三星至少还会增加1条OLED生产线。如果三星计划做LTPS OLED生产线，那么可能是增加1条，如果是氧化物就应该不止增加1条OLED生产线，现在不是很确定这些资金要投向哪里，但是可以确定的是仍然做中小尺寸OLED技术。

在三星看来，中小尺寸OLED面板是三星差异化的“杀手锏”，更被视为三星的未来。对此，Displaysearch研究总监张兵表示，三星中小尺寸OLED技术领先业界大概2~3年的时间，在专利、技术和设备方面形成大量的积累，这并不是其他厂商能够轻易超越的。

市场巨变 三星面临“内忧外患”

OLED竞争对手越来越多，以及液晶技术竞争日益加强，让原本在OLED占优的三星感到担忧。

尽管三星在中小尺寸OLED市场已经优势明显，但是这些年的市场巨变让三星也面临困境：OLED竞争对手越来越多，液晶技术竞争日益加强，OLED产品成本依然显著高于液晶等。这都令三星感到担忧。

从市场竞争来看，三星面临“内忧外患”。在韩国，LG在大尺寸OLED领域快速崛起，对三星形成压力。在中国，能够供给中小尺寸OLED屏的企业数量日益增加。我国和辉光电已经量产部分OLED手机屏、天马上海OLED生产线将于今年下半年步入量产阶段，同时维信诺以及京东方OLED项目都进入快速推进阶段。在日本，索尼、松下与Japan Display等组建的新公司“JOLED”已经正式运营，主攻中小尺寸OLED市场。这在一定程度上打破了此前三星自2010年开始在OLED手机等中小尺寸面板市场的垄断优势。

和辉光电CEO朱克泰在工信部赛迪研究院、中国电子报社主办的首届中国好手机盛典上就表示：“在和辉光电实现批量生产之前，中国的每一块AMOLED屏都是进口的，从去年第四季度开始，和辉光电已经实现了批量生产OLED手机屏，打破了国外厂商的垄断。2015年第三季度，和辉光电还将推出6英寸的2K AMOLED显示屏。”

除了面临竞争对手的压力，OLED受到的最大质疑就是来自液晶阵营的挑战。近两年，液晶技术快速升级，全球面板厂商掀起了金属氧化物Oxide和低温多晶硅LTPS的投资热潮，并快速应用到终端市场。这使得OLED技术不再是高端手机的“专利”，三星也因此受到一定的冲击。

京东方副总裁张宇此前在接受《中国电子报》记者采访时就表示，在目前的技术格局中，占据主导地位的是TFT-LCD，成长性最好的是AMOLED。但是AMOLED要成为显示产业的主导力量，还需要一个过程。其中投资强度、产业链上下游的成熟度以及提升技术将是重要的因素。未来几年内，Oxide和LTPS TFT两项背板技术将在市场份额方面不断对传统a-Si半导体形成挑战，这也应该成为厂商当前的研究重点。

潜伏危机 如何解决产能质疑

三星AMOLED生产线的产能利用率并不高，外界质疑再建新线能否有十足的把握加大对外供给量。

对于三星再次投资36亿美元建新型OLED生产线，业内人士也提出了不小的质疑。李亚琴告诉《中国电子报》记者：“去年三星的OLED面板出货量大概是1.45亿片，几乎全部都是智能手机面板。在产能利用率方面，2014年三星OLED的产能利用率为60%%左右。”

尽管三星是中小尺寸OLED领域的龙头老大，但是可以看出其AMOLED生产线的产能利用率并不高。这不仅让人产生疑问：如果三星再建OLED新线，等于产线空置率更高，三星是否有十足的把握加大对外供给量?

为了巩固三星在中小尺寸领域的竞争优势，三星已经改变策略，将OLED面板从专用转为外销，降低OLED成本。对此，三星的计划是，在未来3年内使得OLED面板外销占比达到50%%。

对此，李亚琴表示，三星提高外销比例的主要原因还是三星galaxy手机销售衰退影响，他们要扩大自有品牌以外的比重，以建立更多战略客户。

据记者了解，由于手机市场竞争日趋激烈，三星手机在中国已经丢掉了第一的宝座。数据显示，三星在2013年第一季度全球手机市场份额达到32.7%%，这一数字在2014年第三季度下降到了26.2%%。这种变化对三星显示部门的影响是：产能自我消化能力下降，面板、尤其是OLED面板外销的需求增加。然而，从目前来看，2014年全球约84.1%%的AMOLED手机出自三星电子，这就意味着，三星必须分散客户群，提升中小尺寸OLED产能，才能达到提升外销占比的目的。

然而，不可否认的是，在中小尺寸OLED面板技术深耕多年的三星，成本优势是难以撼动的。技术和成本的双重优势是吸引终端厂商的关键因素。对于其他面板厂商来说，在量产中小尺寸OLED面板以后，要想与三星抗衡，就要解决如何赢利的问题。

微观点：

@DOSPY智能手机网:为Edge供货,三星投入36亿美元建OLED屏幕工厂。在马不停蹄地准备新机之时，三星也在筹划着新工厂的建设，该厂主要是为智能手机和平板生产中小尺寸AMOLED屏幕，而建成该厂将要花费超过36亿美元。这一工厂将在未来两年内建成，今后还将为外部客户生产OLED屏幕。

@爱活新鲜播：手机失意的三星，或将在OLED上重新崛起。三星赢利的下滑是必然的，高端干不过苹果，价格拼不过国产品牌。但好在三星在零部件领域依然家底深厚，他们决定向中小型OLED面板领域投入36亿美元，希望借此重新崛起，他们会成功吗?

@嘉合运通国际物流：三星电子显示屏子公司将在未来3年投资4万亿韩圆升级并扩建下一代移动产品显示屏工厂。三星的下一代显示屏将采用有机发光二极管技术，Galaxy智能手机将普遍采用这种显示屏。该策略与三星开发配备可弯曲显示屏的移动设备的雄心相关。

@昆仑明：三星计划投资36亿美元建设新OLED生产线，重操旧业就对了。

@咕噜咕QT噜_Grace：三星和LG对OLED显示技术投入巨额资金，但进度缓慢、OLED电视价格过高等因素导致OLED技术迟迟未能普及，这会给索尼、夏普和创维等力推4K超高清LCD电视的企业带来发展良机。

@集微网官网：Jefferies & Co.分析师Sundeep Bajikar认为，2015年是“三星年”，三星将重返荣耀，靠曲面屏幕、14纳米处理器，给小米还以颜色。他们认为，三星的柔性OLED技术超前韩国、日本、中国对手1~4年。