China Joy 2015：中国游戏市场迎来最好时代

本报记者 刘珈延

回首过往，China Joy 2015已成为历届展会中最重要的转折点。当香艳与声色已不再是它的代名词时，“回归游戏本质”的主题驱使着中国游戏市场正凭借软、硬件的公平之争，迎来属于自己的最好时代。

国产游戏集中发力 出口外销初见规模

相比往年，本届China Joy规模空前。在面积达12万平方米的B2C互动娱乐展示区中，共有来自20多个国家和地区的700余家参展商全情参与，为观众带来了超过3500款游戏产品。在超过1500台体验机前，来自全球各地的玩家人肩相摩、衣袖相接，平均每个展台超过1小时的排队试玩时间根本无法阻挡观众对游戏的期待与热情。

在本届China Joy上，我国原创端游、手游大放异彩，吸引了众多玩家的目光。《中国电子报》记者了解到，国产游戏在所有参展作品中占比超过一半以上。其中，腾讯互动娱乐携旗下17款游戏重磅亮相N2展馆，以《逆战》、《全民突击》等国民级端游、手游点燃了初入展馆玩家们的激情。与此同时，西山居、龙图游戏以及完美世界等国内大牌游戏厂商也在展会期间赚足眼球。

国家新闻出版广电总局副局长、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在China Joy高峰论坛上表示，今年上半年中国游戏市场销售收入达到605亿元。其中，自主研发网络游戏销售收入达到458亿元，占市场销售总额的70%%;同时，手机游戏、网页游戏也分别取得了209.3亿元、102.8亿元的惊人成绩。

海外游戏方面，来自美国的暴雪娱乐凭借《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》等新老IP，以及在中国超高的用户基数成为了本届China Joy上众多玩家汇聚的焦点。无论是极具专业度的Cosplay大赛，还是惊喜不断的抽奖环节，绵延近百米的等待队列，足以证明了游戏文化的独有魅力。

与此同时，由银川市政府、银川圣地国际游戏投资有限公司运营的WCA世界电子竞技大赛也于8月1~2日在E5展馆举办了《英雄联盟》及《魔兽争霸》的China Joy表演赛。不仅有中国电竞天王Sky助阵，更有草莓、若风、Ted等国内明星选手挂帅对垒，在场玩家无不驻足喝彩。

现场工作人员在接受《中国电子报》记者采访时表示，2015年，全球电竞用户有望突破1.1亿人，国内用户一直占据着其中的一半以上。根据市场调研公司Newzoo的数据，2015年国内电竞市场预计收入将达人民币2.27亿元，充分证明了我国电竞市场的无穷空间。

相关业内人士认为，尽管我国电竞市场前景广阔，但依然缺乏本土竞技游戏的支持。在网游市场，我国已取得了非常骄人的成绩。但长期以来，国内电竞市场缺乏高素质、高水准的游戏出现。

在海外厂商垂涎中国庞大市场的同时，我国游戏企业出口海外的步伐也在不断加快。《2015年1~6月中国游戏产业报告》数据显示，2015年上半年中国原创游戏海外出口实际收入17.6亿美元，同比增长121.4%%。

国产游戏“走出去”的战略不仅开拓了我国游戏出版产业的发展空间，也提升了中华优秀文化在全球范围的传播力与影响力。蜗牛数字副总裁石涛认为，网络游戏作为文化传播的重要载体，进入海外市场的关键因素之一便是文化的融合。只有通过更好地满足不同国家用户的需求，才能有效地传播中国文化，使玩家身临其境地领悟国人的思想和文化内涵。

主机市场全面解禁 家庭娱乐成新焦点

16年前的一道禁令，将家用游戏主机打入了看不见光的角落。随着2013年上海自贸区的成立、2015年主机市场的全面解禁，索尼与微软在China Joy 2015的E7展馆中开始了第二轮激烈角逐，引爆国内数字家庭娱乐热潮。

索尼电脑娱乐(上海)市场部经理蔡雷雷在接受《中国电子报》记者采访时表示：“中国家用游戏市场在过去有一段空白期，造成家用游戏在广大消费者心中的认知度不高，仅有的用户群也主要集中在核心玩家之间。因此，不断提升用户对主机游戏的认知是一个重要课题。我们将会提供更多主机游戏的体验机会，让更多人接触到主机游戏。”

在游戏内容方面，蔡雷雷谈到：“中国市场拥有巨大潜力。目前已经有101家国内外游戏开发商正式确定为中国市场开发游戏，在接下来的一年左右时间内，将有70余款简体中文版游戏与中国玩家见面。在未来，我们希望与业内的合作伙伴、游戏开发商等一起，真正为玩家们提供高品质的游戏体验，让更多的用户加入主机游戏大家庭。”

微软公司资深副总裁兼Xbox全球事业部总裁菲尔·斯宾塞先生表示，微软十分重视中国市场，希望在Xbox One未来的游戏阵容里能够涌现出更多国内原创产品，针对本土市场不断推陈出新。

如果说去年的China Joy是游戏机解禁后微软、索尼两大世界级巨头的中国首秀，那么今年我们则看到了越来越多的国内电视游戏公司活跃在CJ展台上。据了解，目前运营商、终端商、内容商在电视游戏上的布局已经铺开，共同探索电视游戏新机遇。

中国联通小沃科技副总经理陆洋在8月1日举行的China Joy 2015——中国国际家庭数字娱乐峰会上表示，目前中国在全球游戏产业的市场份额已全面超越美国，成为了全球最大的游戏大国。但在家庭游戏领域，仍有一片空白的蓝海等待挖掘。

数字家庭娱乐平台、内容商，蟋蟀TV CEO刘俊兵谈到：“电视作为继PC和手持设备后最具潜力的第三块屏幕，占据了家庭入口的中心。随着智能电视的普及，消费者的持续关注，电视凭借更大屏幕、更优画质、更好体验的优势，带来了更广阔的市场机遇。”

天猫魔盒展区负责人、阿里巴巴数字娱乐事业群副总裁潘崑在接受《中国电子报》记者采访时表示，中国的数字家庭娱乐市场前景广阔，其一方面源于商业机遇：“目前中国每个家庭平均拥有1~1.3台电视。在未来，随着人们生活水平的提高，每个家庭的电视机保有量或许会提升至2台，届时国内将共有8~10亿块电视屏幕，而这些屏幕甚至可以覆盖到13~14亿人口。同时，随着终端的不断发展，人们逐渐将目光从PC、手机中移开，转而投向智能机顶盒与互联网电视中。”他说。

而另一方面则源自使命愿景，即阿里对中华传统文化——“家”文化的追寻。潘崑说：“随着国内消费者越来越重视对精神文化的追求，我们希望将电视游戏当做家庭成员间感情的链接，而不再是让他们回家后冷冰冰地摆弄各自的手机。”

对于数字家庭娱乐而言，内容与交互永远是决定终端生命的灵魂。潘崑指出，与移动手游不同，好的家庭娱乐产品是要把家庭成员连接在一起，在简单、易用的同时还应具备分享性质的游戏体验。这也是国内数字家庭娱乐终端对比国外核心游戏主机的最大不同。

相关业内人士认为，互联网电视才是数字家庭娱乐的未来。但对于普通消费者而言，换代周期过长是影响其快速普及的最大阻碍。对此，潘崑表示，智能机顶盒在未来的5~10年内仍有很大空间。“我不敢说阿里在家庭娱乐领域一定会成功，但我们真心希望国家及社会能够重视这一市场，在加大资源投入的同时，打造出属于中国自己的家庭娱乐行业。” 潘崑对《中国电子报》记者如是说。

刘俊兵还建议道，若想构成完整的家庭娱乐生态，需要将更多有价值的用户拉回到电视屏幕前，目前单靠游戏概念还太单薄。“电视游戏市场的繁荣，还需要广电运营商来牵头，并通过传统内容来培养用户习惯。”他说。

新兴硬件再掀高潮 虚拟现实“热而不冷”

毫无疑问，作为新一代数字娱乐交互产品，虚拟现实设备已成为近年来最炙手可热的智能终端。但对于普通玩家而言，它却保持着万年不变的高冷姿态，让人难以亲近。

然而这一切都将在China Joy 2015中画上句点：索尼、87870、暴风魔镜、Nibiru等一众虚拟现实厂商及社区在展会上掀起了阵阵“VR飓风”，为到场玩家们带来了精彩绝伦的体验环节。

Nibiru体验展区负责人、南京睿悦科技副总经理曹峻玮在接受《中国电子报》记者采访时表示，近年来，虚拟现实市场的日趋火爆并非偶然，这源于它能够为用户带来前所未有的颠覆式、沉浸式体验。

“到2016年第一季度，我们预估国内的虚拟现实用户总数将高达一百万。这个数字对于一个新兴的硬件设备而言绝对不容小觑。”曹峻玮说：“随着虚拟现实市场的细分化，VR设备正以头带显示器、CardBox以及一体机三种不同的形态呈现在玩家面前。”

在Nibiru展区中，主办方将这三种设备一一展出并供玩家体验。但在曹峻玮眼中，一体机才是虚拟现实行业的未来：“一体式VR设备代表着移动虚拟现实的发展方向，相比于端坐在电脑或家用游戏主机前，我们相信用户更喜欢以无线的方式在床上、在沙发上体验虚拟现实的独特魅力，而这是头显式VR难以做到的。”曹峻玮对《中国电子报》记者如是说。

曹峻玮还指出，虚拟现实的受众定位不仅仅局限于游戏玩家，其在影视、医疗、房产以及更多服务行业的前景也同样不可小觑。因此，大量的潜在用户与充足的刚性需求塑造了虚拟现实行业的光明未来，多样化的应用场景也决定了“无线化”、“轻量化”将是未来虚拟现实技术的主流。

与此同时，虚拟现实行业的火爆还带动了游戏交互产业链的完善与升级。曹峻玮说：“为了给用户营造出最完美的沉浸式体验，我国大批专注于交互领域的外设厂商开始涉足到VR行业中来。目前在我国已经能够实现手指跟踪、手势识别等操控方式，甚至在未来或许还能模拟嗅觉与味觉。”

“虚拟现实对整个产业链的影响是深远的，也为其预留了充足的市场空间。相关数据显示，2018年虚拟现实市场规模将达到300亿元，其所推动的服务、硬件、软件的产值更是不可预估的。”曹峻玮对《中国电子报》记者如是说。

谈及中国的虚拟现实市场，曹峻玮不禁感叹道：“国内VR行业的起步之快让人始料未及。相比以往的终端或技术，我们往往只能跟在美国的脚步后面一步步学习。但对于虚拟现实而言，我们在国内却已经看到了很多微创新。在此要感谢所有软件开发者、VR极客们的积极参与，国内VR市场的繁荣离不开社会各界的支持。”

但即便如此，我们也不能对我国的VR行业盲目乐观。曹峻玮指出，在技术与推广上，VR还有很多门槛亟待突破。一方面，对于大型场景的计算量，目前的主流CPU仍无法胜任，难以优化;另一方面，传统的互联网营销模式、粗暴的概念噱头，亦或简单的图文、宣传片已经无法向受众描述虚拟现实究竟是一种怎样的体验，只有开放线下体验渠道才是唯一捷径，但其所面临的高昂成本对于很多初创公司而言则难以承受。

曹峻玮还谈到，尽管我国在VR硬件上的步伐已不输海外，但毕竟软硬结合才是虚拟现实的关键所在。在内容方面，我国原创VR游戏与国外仍存在较大差距。“希望国内厂商在高速追赶国外技术水平的同时，也不要忘记适当放缓脚步，将重心转移一部分到软件的开发中。”曹峻玮对《中国电子报》记者如是说。