谁能争锋中国游戏市场：微软还是索尼？

【赛迪网讯】8月4日消息，据国外媒体报道，中国已经正式对游戏机开禁，为微软、索尼和其他公司自由进入中国市场敞开了大门。

去年中国政府放松对游戏机的禁令。微软Xbox One、索尼PS4先后于去年9月和今年3月入华。令人遗憾的是，它们在中国的销售都不是特别好。市场研究公司Niko Partners估计，到今年年底，两款游戏机在中国的销量将仅为55万台。Xbox One和PS4在全球的销量分别为1300万和2400万台。

中国全面放开游戏机禁令后，微软和索尼现在可以在中国任意地区制造、销售游戏机。但这会给它们带来显著变化吗?

理解中国游戏市场

市场研究公司EEDAR 4月份估计，中国有5.17亿游戏玩家，比美国人口总数还多。据中国软件产业协会称，去年中国整个视频游戏产业营收由2008年时的30亿美元增长至245亿美元。对于微软和索尼来说，这似乎是一个巨大的市场，但它们面临三大难题。

首先，在中国市场上占主导地位的是在线PC游戏玩家，占到去年游戏产业营业利润的41%%，手游和页游的占比分别为17%%和16%%。PC和手机游戏占有主导地位的直接原因是中国禁止游戏机。中国软件产业协会的数据显示，游戏机占到中国游戏产业营收的约四分之一，其中包括家用游戏主机和掌机。

其次，盗版软件在中国仍然相当猖獗。商业软件联盟2013年发表报告称，74%%的中国软件是盗版，相比之下美国这一比例是18%%。中国的黑市和水货游戏机通常会通过赠送破解芯片、盗版软件或预装有游戏的硬盘等手段吸引买家。由于微软和索尼以亏本或微利的价格销售游戏机，因此它们需要依靠软件赚钱。对于60美元的游戏软件，游戏机厂商通常提成7美元，没有这7美元提成，整个的游戏机业务模式就会崩溃。

最后，两款游戏机在中国市场的价格相当昂贵。Xbox One(不带Kinect体感控制器)的价格为520美元，PS4价格为470美元，但它们在美国的价格都不足400美元。两家公司把中美市场上的价格差的原因归结为各种税收，以这样的价格，中国游戏玩家可以购买到相当不错的游戏PC或高端移动设备。

一场恶仗

微软和索尼仍然计划扩大在中国的业务。微软更雄心勃勃，去年它与中国电信、百视通和京东合作，联合推出有10款游戏的Xbox One。

为了吸引中国PC游戏玩家，微软与完美世界合作把《无冬OL》(Neverwinter Online)移植到了Xbox One。完美世界还为Xbox One发布了两款独家游戏《Celestial Sword》和《Project X》。由于中国禁止《侠盗猎车手V》和《使命召唤:高级战争》,因此，微软与本土公司和游戏发行商的合作有助于提升其吸引力。

索尼发布PS4时只有6款游戏。但与Xbox One不同的是，尽管不能登录海外的PSN帐户，但PS4能玩海外的游戏光盘，连接到海外服务器。这使得中国游戏玩家能绕过中国法律，购买在中国被封杀的游戏。

索尼成为赢家

有业内人士指出，两个原因将使微软在中国市场落后于索尼——价格更高，不能玩儿海外游戏。与中国发行商合作是明智之举，但不能玩部分最畅销的游戏显然不是明智之举。

但这并不是说哪款游戏机在中国的销售会异常好。移动和PC游戏市场相当强大，盗版会蚕食软件营收，高高在上的价格会进一步削弱它们的吸引力。