直击高端 小米电视引领趋势降维攻打

12月30日，小米电视在北京总部发布了一款70英寸次世代分体液晶电视，该电视采用世界上唯一一条十代线生产的夏普原装进口真4K液晶屏，这是目前世界上最先进的电视屏幕，凸显小米诚心之作。

真4K分辨率高达3840 x 2160，清晰度是1080P的4倍。从用户体验来讲，50英寸以上电视只有采用真4K，才可达到最佳视觉体验，如果仅是FullHD，近看会出现较大像素点。业内专家已普遍呼吁，淘汰50英寸以上FullHD电视。

小米该款电视还拥有178°的广视角、120HZ刷新率、6毫秒的响应速度，广色域NTSC达到85%%。MEMC运动画面补偿技术的运用，观看高速运动的体育赛事或是玩赛车游戏时画面始终保持连贯性，不会出现拖影。

内部画质精美，外观更是惊艳。全金属轻薄机身，厚度仅12.9毫米，边框采用双45°钻切工艺，形成独有的钻石纹理，背面使用全金属面板，甚至连主板和内部元件都美得有点不像话。

小米70英寸液晶电视另一诚心之处在于，采用旗舰电视专用芯片MStar 6A928，配备Cortex- A17四核 1.4GHz CPU 和 4+4核 Mali-760 MP4 GPU。在速度进一步提升的基础上，电视专用芯片可以充完展示真4K显示效果，不用再在屏幕端搭载任何补偿芯片，令画面更加精致的同时做到真分体电视。

无论从显示技术、芯片处理能力还是产品创新能力，小米70英寸真4K次世代分体液晶电视均代表了业界极高水准。令中外品牌叹服的是，仅用3年时间，小米电视便实现了极致产品研发的原始积累。

让业界尤其震惊的是，小米电视将这一70英寸真4K电视的价格拉低至万元以内——9999元(主机+屏幕)，而同类产品动辄数万元，即便是低于4K的FullHD产品亦在万元以上。

小米电视再次刷新了大屏电视价格，亦是其自身开始加速跑的重要标志。小米联合创始人、小米电视CEO王川表示：“通过3年时间，小米电视不仅具备了产品端的深度研发设计能力，而且完成了从影视节目、游戏软件、电视购物等内容端的搭建，小米电视在完整生态的助力下完全可以加速跑了。”

王川称，小米电视已正式开启2016年的补贴年，不仅是价格方面，更包括内容付费、产品服务、为米粉创造更大价值等多个维度，未来电视比拼的是生态竞争力，尤其是互联网基因将为小米电视加码。

引领四大趋势

经过几十年的蜕变发展，中国电视行业已呈现出了完全不同于以往的运作模式和潮流趋势。

第一，中国平板电视整体销量处于平稳期，互联网线上销售量却快速增长。

中国电子商会发布的《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》显示，中国平板电视消费相比2014年有小幅提升，出口方面同比14年小幅下降4.9%%，预计2015全年平板电视销量4400万台，其中线上销量已达1000万台。

这意味着，那些拥有沉重线下渠道的厂商恐将受此趋势拖累，而像小米电视这样较早拥有较强线上销售优势、有效尝试线下体验的品牌将会越来越获益。

第二，无论线上线下，大尺寸4K电视的市场份额均逐年升高。

根据中怡康时代调查公司的数据，今年1-10月份，60寸以上电视的销量年度累计增长率达到37.85%%。同时，4K电视占比也在大幅提升，根据国美电器的数字，今年下半年，4K电视的占比已经达到了56.4%%，明年将会进一步提升。

在这一产品趋势的压迫下，不少FullHD的电视开始年底大甩货。而一贯采用真4K屏的小米电视，又一次走在了趋势前面。

第三，分体电视潮流已现，势不可挡。

自小米推出分体电视之后，三星、暴风TV、乐视纷纷跟进，而未推出的厂商亦在酝酿明年的新品，分体电视渐成中国平板电视未来必不可挡的趋势。分体电视给行业带来的一个重大好处是，加速硬件产品迭代速度，这也是小米电视能在短短2个多月就能在60英寸的基础上快速推出70英寸的缘故。

作为行业的引领者，小米电视则已占据市场先发优势。小米70英寸真4K次世代分体电视继续充当引领者的角色。该款液晶电视继承了小米电视3的分体设计模式，主机和屏幕完全分开，屏更轻薄，主机性能更强大，音质可提升至HiFi音响级别。当电视性能落伍时，无需更换屏幕，只需以低成本升级主机，就能让你的电视紧跟科技潮流。

第四，内容端竞争力将起到决胜作用。

今年外资品牌在中国的销量占比被挤压到15%%，很大一部分原因在于，外资品牌在电视内容上的竞争力不足。与自有的系统、内容相比，简单嫁接内容牌照方的内容，在体验上要稍差些。

小米电视在内容搭建上，也一直在努力。在相继投资华策和海润之后，继续不断寻求与内容制作方的合作。2015年全年，中国大陆上映的80部过亿票房电影中有70部登陆了小米电视。小米电视的内容量比去年涨了3倍，已完整覆盖电影、音乐、体育、电竞、资讯、游戏等内容。明年小米电视还将在电视游戏领域加强独家版权开发力度。

小米电视已是目前电视终端中内容最丰富的品牌，这为其树立了决胜市场的优势。

降维攻击

王川如此理解创新：“创新就是找到当下问题的最优解，真正的创新是让对手绝望的，因为他找不到更好的解决方案，除了抄袭就没招了。真正的创新能够引领整个工业。”

作为电视行业的新生力量，带有互联网基因的小米电视从一开始就与其他厂家的打法不同。

首先，小米电视并非作为单一硬件产品存在，而是被定位为一个用户终端。小米已经形成了一个硬件产品生态群，手机、路由器、手环、净化器等等。更为关键的是，硬件与硬件之间互为相通，数据共享，最终小米将获得海量大数据。

其次，小米电视更注重用户的活跃度。小米电视的用户活跃度在80%%以上，做到这一点的功力就在于，强大的MIUI系统体验和丰富的内容。

而小米电视的内容端建设，并不止于影视作品的外部合作，还包括小米自身拥有的游戏开发能力、视频终端呈现能力、APP创新能力。在艾瑞的统计下，小米手机视频已是手机终端第四大视频APP。小米电视必然具备这一互联网基因下的互通能力。

最后，小米电视最在意的是让普通用户享受极致产品，在产品口碑效应下达到对用户大屏入口的侵占。在产品极致的前提下，小米电视采用线上销售的方式，为用户至少节省40%%的成本。

如果说，传统彩电厂商获取利润的途径只有来自硬件一个维度，那么小米电视获取利润的维度将高达四个以上。这也就令其得以从价格上直击行业。

小米电视副总裁戴青松此前曾做过披露，传统厂商每年的SKU大概是50~200，而其中只有10%%的产品线能够实现盈利。换句话说，就是10%%产生的利润必须填平90%%挖下的坑。这10%%产品必然就是高端产品。

此前，互联网厂家初进电视行业时，只能在中小尺寸电视市场撕开价格裂口，随着规模的成长，互联网厂家逐渐把大尺寸电视补齐，如小米电视已有40英寸、48英寸、55英寸、60英寸、70英寸，并款款低价、款款极致，因为它的利润来源是多维的。

在小米电视看来，没有高端和低端的区别，只有产品体验的不同。因此，此次下拉传统高端电视利润，并非出于传统思维，乃降维攻打。

无可置疑的是，传统厂商的高端利润时代即将面临重大挑战。

小米认为，只有通过不断的创新、引领潮流，才能始终立于不败之地。小米电视这款最新的70英寸真4K液晶电视将创新者的优势发挥的淋漓尽致。