新一代iPhone手机推出 能否扭转苹果手机在华颓势

美国时间9月12日上午10点(北京时间9月13日凌晨1点)，苹果公司在新总部Apple Park的乔布斯剧院召开了新品发布会，并推出了三款全新的iPhone手机，型号分别为iPhone 8、iPhone 8 Plus 以及苹果首款配备OLED屏的iPhone X。

有观点认为苹果销量的增长将取决于在中国市场的表现。然而苹果手机在华占有率持续下降，新一代手机是否能够扭转在华市场占有率连续下降的颓势呢?

苹果关注在华表现 频频采取行动

近来，iPhone在中国市场表现持续走低。据市场统计机构Canalys公布的一项调查结果，2016年iPhone在中国市场的销量排名首次出现下降。2016年iPhone在中国市场的全年出货量只有4380万部，同比下滑18.2%%，市场份额从15%%降至11%%。美国调查公司IDC于8月3日公布的中国智能手机市场第二季度(4~6月)出货量调查显示，苹果的出货量同比减少7.6%%，苹果在中国智能手机市场当中的排名也从第四滑落到第五，表现低迷。

由于中国手机品牌的强势崛起，并随着iPhone市场地位的削弱，很多行业人士都担忧iPhone是否就此在中国沉沦。

为了扭转这种颓势，苹果近期也是动作频频。为了使产品多元化，并且占据中端产品市场，首先在2016年年初推出了iPhone SE。2017年3月，苹果又推出了红色特别版，中国人一向认为红色是喜庆、吉利的象征，因此此举也意在拉动中国市场的需求。

7月初，苹果公司宣布将在贵州省建立数据中心，将是该公司在中国的第一个数据公司。随后，苹果公司在其官网宣布任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，她将向苹果公司CEO蒂姆·库克与首席运营官Jeff Williams汇报。

苹果此前并未设立这一职位，新近产生的大中华区总经理职位旨在增强苹果中国团队的领导及合作。蒂姆·库克在苹果官方声明中特意表示：“苹果一直以来都致力于在中国进行投资谋求发展，我们非常高兴葛越将把她的经验和领导力带到苹果中国团队，葛越近年来投入大量时间为中国的苹果客户带来创新，我们期待在她的领导下能够获得更大的成绩。”

这一系列的举措，都是为了提高苹果手机在华市场的份额，增加苹果公司在中国的利润。然而事与愿违，据苹果财报数据，苹果第三财季营收454.1亿美元，较上年同期增长7%%;净利润为87.17亿美元，同期增长12%%。大中华区(含港澳台)营收为80.04亿美元，同比减少10%%，苹果收入在中国市场出现连续6个季度下跌，同时也是苹果唯一同比负增长的地区市场。

手机市场竞争加剧，外部环境变得更加恶劣也是iPhone手机在华市场持续下滑的因素。近年来随着OPPO、vivo等手机品牌的强势崛起，以及华为手机逐渐做强做大，iPhone的对手已不仅仅限于三星等老牌企业。而且，就在苹果新品发布会前后，也有多场不同品牌的旗舰手机发布会。华为更是在IFA2017上祭出了杀手锏——全球首款移动端 AI 芯片麒麟970，并且会用在即将上市的Mate10上，且宿敌三星也将于今晚在中国召开Note8手机发布会。iPhone想在中国市场多争出一些空间，也需要倍加努力。

iPhone X的出现能否改变苹果手机在华运行轨迹?

此次亮相的三款iPhone新产品中iPhone 8和 iPhone 8 Plus在上一代手机的基础上在处理器、摄像头进行了改进，并且增加了无线充电和AR(增强现实)功能，而设计上基本延续了之前的风格，并无太大改变。

对此，第一手机研究院院长孙燕飙在接受《中国电子报》采访时称，iPhone 8和iPhone 8 Plus在功能上只增加了无线充电，手机背面材质由金属变成了高强度玻璃， iPhone 8 Plus的摄像头升级为AR摄像头。从iPhone 5 至iPhone 7，苹果在外观设计上并无太大变化，手机功能创新性不足，并且一直没有双卡双待等功能，令消费者均有所失望，而此次发行的这两款手机也新意不足，大众是否愿意为此而消费，还要打个问号。

iPhone X是此次苹果发布会重点介绍的产品，这款手机配备5.8寸OLED超视网膜全面屏，并支持Face ID登陆解锁等新功能。然而产能不足却是它在市场发展的制约。据悉，iPhone X将是苹果公司首款配备OLED屏幕的手机，而iPhone X为了保障OLED屏幕的电量，特意使用了双电芯电池，也正是因为这样，此款手机的组装非常困难，再次拉低了良品率。

“中国消费者能买到的话，估计也要等到11月底或者12月初了，因为10月底才能接受预订。”孙燕飙继续说道，“而且iPhone X只有64G和256G的存储。64G以目前大众对习惯来看可能不够用，而256G的价格接近万元，消费者是否愿意花高价买这款手机，还有待观察。如果手机不能形成规模效应，那市场表现可能不达预期。”

对于良品率的影响，IDC手机分析师金迪有另一番看法。她认为，短期来看，iPhone X受良品率的制约，市场表现会有一定影响。但是中长期来看，由于手机制造一般会在1～2个生产周期后变成熟，因此我们不必对iPhone X之后的市场销量产生过多担忧，总体来说还是看好iPhone X在中国市场的表现。

对于竞争对手对iPhone的影响，两位分析师也同样给出了不同的看法。孙燕飙认为，由于iPhone X手机产量低，会拉长消费者等待时间，从而降低对此产品的消费欲望，而Note8和华为Mate10等新品的出现也会蚕食iPhone新品在中国市场占有率。而金迪却指出，消费者的消费观一般不会改变，且苹果手机用户粘性非常大，而三星、华为等手机均属于安卓阵营，并非iOS阵营，因此对苹果新手机的影响应该不大。

海外投资公司Cowen and Company也对iPhone8前景做了预测，分析师Timothy Arcuri近日指出，大量中国用户将会在今年秋季购买iPhone 8，苹果也有可能因此扭转在中国业绩不断下滑的局面。8月底，投行Stifel将苹果2017年和2018年销售收入和每股盈利预期上调，理由是预期iPhone出货量将增长。该行分析师将苹果未来12个月目标价从130美元上调至150美元，维持“持有”评级。无独有偶，摩根士丹利分析师也在上周将苹果目标价从152美元上调至161美元，并给予“买入”评级。