量子点电视发起攻势，OLED电视日渐式微？

最近，量子点电视市场再现“小阳春”。三星电子在韩国密集推出11款量子点电视新品，紧接着，三星电子与TCL联合造势，面对消费者作出三大承诺。另据市场研究机构GfK预测，今年中国市场量子点电视销量将突破100万台，上升到120万台，远高OLED电视2018年销售20万台的预测规模，这也突显了量子点电视在中国市场较为明显的领先优势。

那么，这是否意味OLED电视并不如去年宣传的那么前途无量，而是在量子点电视的攻势下日渐式微呢?专家指出，量子点电视和OLED电视作为高端电视的代表，各有各的特点和优势。量子点电视看似市场领先，但未来3年，OLED电视将迎头赶上并超过量子点电视规模。

量子点电视销量领先

GfK数据显示，2017年中国市场量子点电视零售量达95万台，预计2018年将增加到120万台。同期，2017年中国市场OLED电视零售量约9.7万台，预计2018年将增加到20万台。从零售量上看，2017年量子点电视在中国市场的销售规模约是OLED电视的10倍，到2018年底，量子点电视的零售量预计将比OLED电视多出100万台。由此可以看出，在高端电视市场量子点电视明显占据上风。苏宁零售集团黑电公司总裁陶京海透露：“在苏宁线下渠道中，量子点电视的销量在中高端市场的比例超过一半以上。”

在高端市场，量子点电视的价格相对OLED电视便宜。IHS中国区市场总监张兵告诉记者，OLED电视的售价相当于大10英寸以上量子点电视的售价，比如用购买55英寸OLED电视的费用，可以买到65英寸的量子点电视。记者在京东购物平台上查阅到三星一款65英寸量子点电视售价14999元，LG一款55英寸OLED电视售价14099元，几乎相同的售价，但尺寸相差了10英寸。

在画质性能方面，最近三星和TCL针对中国消费者做出了三大消费承诺：量子点电视“十年不灼屏”、色彩稳定性长达6万小时、色域覆盖率达到157%%。相比之下，目前的OLED电视还做不到“十年不灼屏”，色彩稳定性也是在2万~5万小时之间，色域覆盖率是100%%上下，这几个画质指标OLED电视均逊于量子点电视。

所以不难理解，在目前的高端电视市场中，由于量子点电视售价相对OLED电视便宜，画质表现也比OLED要突出，量子点电视销量要领先于OLED电视。

OLED电视迎头赶上

但是在产业链上，各大厂商的举动明显表明OLED电视是大势所趋。从2013年LG电子第一个正式销售OLED电视到今天，OLED电视阵营不断扩大，到2017年年底，全球已经有13家电视厂商加入了OLED电视阵营，包括LG电子、创维、索尼、松下、飞利浦、康佳、长虹等等。在今年年初，海信也透露其将在海外市场推出OLED电视。

相比之下，量子点电视阵营目前仅有三星、TCL和海信三家，并且坚持走量子点电视路线的电视品牌在近3年来并没有增加。张兵认为，从产业链上看量子点电视和OLED电视之争的结果非常明显，站队OLED电视的品牌数量远远高过量子点电视。

再看数据。根据GfK数据，量子点电视全球市场2015年出货量141万台，2017年出货404万台，年均复合增长率42.03%%;中国市场量子点电视2015年出货25万台，2017年出货95万台，年均复合增长率56.05%%。同期，OLED电视全球市场出货量2015年是26万台，2017年160万台，年均复合增长率83.25%%，中国市场OLED电视2015年出货2万台，2017年出货9.7万台，年均复合增长69.27%%。

虽然在绝对值上，量子点电视无论在全球市场还是在中国市场远远领先OLED电视，但是从增长率上看，量子点电视是输给OLED电视的。数据表明，在全球市场，OLED电视增长率是量子点电视的1倍。

不过眼下，OLED电视面临产能和价格两大限制因素。OLED电视面板的供货商只有LGD一家，其目前产能全开，也只能支撑2018年出货250万台OLED电视。LGD现在正在加紧扩建OLED生产线，据IHS Markit预测，到2019年，由于LGD产能扩大，OLED电视的出货量将达到420万台，2021年将达660万台。GfK客户主管杨毅晟告诉记者，在2021年，预计OLED电视出货量将超过量子点电视。

量子点电视技术渐趋保守

全球量子点电视阵营以三星领军，从三星的举动来看，量子点电视在未来一两年的发展将趋于保守。

业内消息人士指出，三星电视品牌厂商三星VD今年发布的量子点电视新款，沿用的是第一代量子点技术，即采用背光源穿透发光的量子点膜技术。三星面板供应商三星Display则力推第二代QDGrass的技术。第二代技术将量子点做到玻璃导光板上，可以更好地提升画质，并能将电视的厚度做到与OLED电视一样厚薄的程度。但是由于技术和成本的原因，三星VD并没有采用三星Display力推的第二代量子点技术，而是仍然采用量子点膜技术。

量子点电视技术演进的过程其实在延缓。据称，第二代量子点技术按原计划是2017年在电视新品上采用，现在三星发布的2018年新品也都并没有采用第二代技术。三星Display正极力将此技术方案推销给TCL和海信。三星Display华南销售Group长沈鹏透露，三星Display今年推出了QDGrass的55英寸、65英寸的产品，明年还将推出75英寸以及8K QDGrass的量子点产品。

对量子点电视市场的一个利好消息是量子点膜的成本有所下降。群智咨询分析师告诉记者，与去年同期相比，量子点膜的成本下降了15%%~20%%。陶京海认为，随着产业链的成熟，量子点电视的价格会下降20%%左右。

电视产品价格是否下降，业内却持不同看法。群智咨询分析师指出，由于品牌厂商将量子点产品几乎都定位在最高端产品，而最高端产品搭载的不只是量子点一个技术，所以整体看量子点电视的降价空间并不大，除非品牌厂商调整产品线。奥维云网副总裁董敏告诉记者，由于2018年量子点电视的平均尺寸将由59.8英寸增长到61.4英寸，平均价格还是会从13400元增长到14300元。

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