苹果全面转向OLED，背后其实没那么简单

近日，有消息称苹果今年将推出4款5G iPhone手机，全系采用OLED屏幕。如果消息属实，那将是苹果首次在所有型号的iPhone上使用OLED技术。国内外OLED面板供应的稳定的保障下，许多国产手机品牌已经加大了OLED屏幕使用率。此番苹果的全面转向，或会助推手机界的OLED时代加速到来。

苹果OLED智能手机中国市场份额仅为7.6%，追赶对手迫不得已

作为经常被中高端产品选择的OLED屏幕，有着自发光、对比度和饱和度更高、轻薄且功耗低等多种优点，还可以实现支持屏下指纹识别且可做柔性屏。正是基于这些比较突出的优势，OLED屏幕在中高端机型市场占据上风。不过，LCD屏幕仍旧有着不小的用户群体，这也是LCD手机仍在推新的原因。

自从iPhoneX以来，苹果公司就在旗下最先进的iPhone手机中使用OLED面板。去年，苹果在iPhone 11上使用了传统的LCD屏幕，而在iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max上则采用了OLED屏幕。

业内人士认为，无论是从技术还是市场方面考虑，苹果全面转向OLED屏幕都是大势所趋。

GfK高级分析师侯林在接受《中国电子报》记者采访时表示，从技术来说，OLED基本上代表着最先进的屏幕技术，而苹果一直以来的理念也是整合生产最好的产品提供给消费者。同时OLED的产品已经比较成熟，又可以适配各种最新科技，例如144HZ以上高刷新率以及屏下摄像头实现真全面屏，所以对于苹果未来的发展也较为有利。

从市场方面来看，据CINNO Research月度国内手机销量监测数据，作为行业巨头，苹果在2019年中国智能手机市场的OLED智能手机销量仅为1040万部，市场份额仅为7.6%，尚不及第四位的小米10.8%，只排在第五。因此，面对竞争对手的强势转向，苹果加快转向OLED屏幕是大势所趋。

事关供应链话语权，LCD屏幕手机仍将长期存在

近年来，智能手机市场涌入了更多配备OLED屏幕的机型，比如华为P40系列、三星Galaxy S20系列、小米10系列、OPPO Ace2、vivo NEX 3S、一加8系列、Redmi K30 Pro等多款覆盖中高端领域的机型。

据CINNO Research数据，2019年国内市场OLED智能机销量约1.4亿部，同比增长20.2%，OLED手机正在被越来越多用户所选择。具体到品牌方面，OPPO(含realme)、华为(含荣耀)、vivo(含IQOO)分别位列前三，三家出货总量共占国内手机市场74.2%，在此其中，OPPO以4050万部的销量，占比达到了29.6%，取下了OLED智能手机中国市场份额第一。

有数据显示，2020年上半年中国智能手机企业上市的产品数量共有126个，其中OLED智能手机占52个。由此可见，国内手机品牌在布局OLED屏幕上占据一定的先机。

侯林表示，对于现在的顶部品牌，高端手机全面使用OLED已经是基本状况。而中端产品则是有选择性的使用OLED屏幕或者LCD屏幕，而这也主要是因为成本等原因，并非是LCD屏幕还有一些不可替代的作用。如之前存在的OLED频闪等问题，在去年全面普及DC调光后也已经基本解决。但低端产品使用LCD的状况可能将会长期存在，这不光是成本问题，同时还有随着海外供应链越来越多的转向OLED屏幕，LCD屏幕的话语权更多的掌握在国产供应链手中有关。

受苹果或将全面转向OLED消息影响，作为苹果iPhone主要的LCD屏供应商，日本显示器公司JDI股价应声下跌，早盘下跌6%。此前JDI一直为苹果提供LCD面板，其年营收的60%都来自苹果订单。若iPhone 12不再采用LCD面板，无疑会对JDI的屏幕业务造成重创。

刘雨实认为，苹果全面转向OLED会导致LTPS-LCD供需关系出现短期失衡。此外，低成本刚性OLED价格已低于LTPS-LCD，两大因素均将对LTPS-LCD供应商造成冲击，不过a-Si LCD低端市场地位仍然比较稳固。

苹果年内OLED面板采购额近百亿美元，谁将受益?

“OLED手机渗透率增多主要由于国产面板厂商纷纷进入量产阶段，加大向客户推广力度。”CINNO Research高级分析师刘雨实在接受《中国电子报》记者采访时表示。

OLED面板供应力度加强一定程度上驱动更多手机厂商加快转向OLED屏幕。集邦咨询预估，2020年OLED面板仍由三星掌握，市占率约74%，其次为受京东方，约占有市场份额9%，第三为LGD的6%。据了解，京东方的OLED面板手机客户包括华为、Oppo及小米，是否进入iPhone的OLED柔性屏供应行列尚未可知，LGD则主要为苹果iPhone服务。

Omdia 研究数据表明, 中国OLED厂商在2019年的智能手机OLED面板出货量为5400万片，包括柔性OLED和刚性OLED。预计2020年中国OLED厂商智能手机OLED出货为7600万片，较之前的8800万片或1.28亿片的年初目标有较大幅度下降，但较去年仍取得不错的增长。而这与OLED工艺良率提高、OLED模组产能提升、demura的改善、触控和盖板镜头的可控性更好、客户群的扩大以及OLED面板价格的降低有关。

而此次苹果转向OLED势必增加OLED屏幕采购量。据了解，2020年，苹果采购OLED面板预计达到98亿美元，占全球市场份额的近30%。三星显示一直是其主要的OLED面板供应商。刘雨实表示，目前三星供应苹果的产线利用率仍有较大上浮空间，足够供应苹果增加的需求。苹果或出于供应链稳定的角度考虑增加多供应商，但三星仍将在相当时间内拿下苹果大部分订单。

但苹果公司为了减少对三星显示面板的依赖，也将采用LGD面板。Omdia研究表示，得益于新的iPhone手机订单，LGD的智能手机OLED出货量将从2019年的1200万片增长到2020年的2600万片。LGD将为苹果公司6.06英寸柔性OLED iPhone 12 Max提供超过2200万片柔性OLED面板。

而国内面板厂商而言，有消息称京东方也会参与到今年iPhone手机面板的供应，但至今未获得官方确认。不过京东方新的Gen 6绵阳柔性OLED晶圆厂B11，正在研发很多新的机型，产量也在顺利提升。据了解，华星光电起初有机会成为三星Galaxy智能手机OLED供应链的一部分，但在产品认证过程中，三星放弃了使用中国厂商OLED面板的计划，而将计划推迟到2021年。

随着中国OLED面板产线产能陆续开出，终端产品市场渗透率的进一步提升，手机OLED时代或将加速到来。其中重要的是，要迎接OLED配套产业链的技术工艺难度和专利限制上的挑战。