数字电视呈现“三军突破，两箭齐发”格局

中国传媒大学广告学院副教授 周艳

经过短短5年的发展，数字电视在各个领域取得了重大突破，目前呈现出“三军突破，两箭齐发”的战略格局，即通过有线电视数字化实施城市人口的数字化；通过移动多媒体广播规划中的S波段大功率卫星的发射战略实现移动人口的数字化，通过直播星的发射推进农村以及边远地区人口的数字化。显然，数字电视战略格局已经形成，标志着我国电视数字化全面启动，也标志着我国的广播电视数字化开始由局部向全行业推进。

有线数字电视迎来新增长点

自2001年广电布局有线网络的数字电视技术试验开始，有线的数字化就已经初露端倪。2003年被国家广电总局确定为“网络发展年”和“广播发展年”。在这一年我国启动了有线电视数字化试点工作，之后由于逐步确定了“四大平台”和“整体转换”的战略，有线数字电视开始进入较快的发展阶段。

至2007年底，我国有线数字电视用户超过2500万户，有60多个城市完成了整体转换，有线数字化已经势不可当。与此同时，有线数字化的发展方向也从单向转移到双向、互动、多功能上来，以杭州、深圳、青岛等地为代表的一批有线数字电视运营商已经开展了诸如VOD、信息查询、在线游戏、远程教育等多种多样的增值业务，有线数字电视带来了新的经济增长点。付费频道数量越来越多，商业化运作程度有所提高。产业链中的各个环节开始基于市场的自主联合。所有这一切都表明，我国的有线数字电视发展的各方面条件均以具备，市场已经比较成熟。

地面数字电视任重道远

地面数字电视有两种接收方式：固定接收和移动接收。

其中移动接收方式通常被称作“移动电视”。自从2002年上海开始启动移动电视运营以来，以广告经营为赢利模式的移动电视在全国遍地开花，各地广电机构纷纷开展移动电视业务，并且出现了全国性的以移动电视为平台的系统外运营公司，如江西巴士在线、厦门世通华纳、华视传媒等。

而固定接收方式因为牵扯面广、影响大，国家的政策规划是以无偿提供义务性的公益服务为主，因此虽然在湖南株洲、上海崇明、河南安阳等地出现了一些技术和运营试验，符合国标的芯片、终端等设备也已经生产出来，但总体来看仍属于技术试验阶段。只有香港自2007年12月31日起开始全面应用，深圳、北京等地进行了高清地面数字电视的试播。

在这几年的地面数字电视发展历程中，传输国标的出台可谓是对整个产业影响最为深远的事件。2006年8月30日，国家标准化管理委员正式公布《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》标准，该标准是基于清华大学和上海交通大学所提出的两个标准的融合标准。按照规定，要求在一年转换期之后，所有开展地面数字电视服务的运营机构，必须全部强制性地转换为国家标准，但是事实上，由于种种原因，到2007年8月时，这一计划并没能顺利实施。

尽管如此，由于地面数字电视的发展事关重大，对国家整个电子产业的升级也至关重要，因此地面数字电视仍然在有序推进中，任重道远。

“中星九号”将在上半年正式发射

相对有线数字电视的蓬勃发展和地面无线数字电视的有序推进，卫星数字电视目前最大的应用仍然是在“村村通”工程上，其发展尚处在等待观望过程中，其中最大的等待就是直播星何时才能发射成功，只有等到直播星发射成功之后，整个产业才有可能启动。

2006年10月29日，中国发射了第一颗直播卫星“鑫诺二号”，但是由于技术故障该卫星并未能投入使用，因此业界把希望寄托在了其备用卫星“中星九号”身上。规划中的鑫诺二号卫星将直接服务于国家广播电视“村村通”工程和广播电视卫星直播领域，一方面为实现广播电视全人口的数字化覆盖奠定了基础，另一方面，为广电数字新媒体多业务发展战略提供了优质的传输通道保障。预计2008年上半年直播星将正式发射，相关部门及企业已经对直播星业务市场投入了极大的热情。

2007年12月25日，中国直播卫星有限公司完成重组正式挂牌成立，这标志着中国卫星通信广播电视运营的“国家队”开始面向公众提供服务，此举可以看做是中国直播卫星数字电视市场开始启动的一个信号。