彩电企业逆势飞扬 平板成赢利点

近日，国内主要上市彩电企业披露了今年前三季度财报。财报显示：海信电器实现主营业务收入90.6亿元，剔除同期冰箱业务，同比增长22.24%%，实现净利润1.40亿元，净利润同比增长39.70%%；深康佳A营业收入为 90.2亿元，同比增长6.29%%，实现净利润 1.87亿元，同比大增237.59%%；TCL集团营业收入为289.80亿元，剔除已转让的电脑和低压电器业务后，同比增长8.02%%，实现净利润4.7亿元，同比增长146.9%%。
当全球经济浸淫在美国金融危机风波之中、日韩主要彩电企业纷纷出现大面积亏损之时，前三季度我国主要彩电企业业绩却逆势飞扬，赢利水平普遍好于预期。中国电子视像行业协会常务副会长林元芳告诉《中国电子报》记者，从前三季度的业绩来看，国内彩电企业摆脱了过去单靠CRT(显像管)电视赢利的局面，平板电视首次成为他们真正的赢利点，并在与国外品牌竞争中市场优势逐步展现出来。

国产品牌销量超国外品牌

从去年底开始，国产品牌一直都受到日韩企业低价策略的严酷考验，国外品牌的市场占有率一度超过国产品牌。按照德国市场研究公司GFK提供的数据显示，在中国市场上，国产品牌液晶电视销量份额从2008年第二季度的49.4%%，上升到第三季度的52.5%%，增加了3.1个百分点。
从去年底开始，日韩企业掀起了价格战，欲通过低价竞争来占领中国平板电视市场。美国市场调查机构DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵告诉《中国电子报》记者，日韩品牌在节假日往往采取了比中国厂商更为积极的价格策略，市场份额节节攀升。
他说，在过去CRT电视时代，索尼曾凭借其独有的特丽珑显像管技术取得了全球超过20%%的市场份额。目前三星、索尼基本上还是属于在为争夺市场份额而进行价格战，并以此取得上游资源市场的主动权，因为他们也是全球液晶面板的主要供货商。
年初，日韩品牌加大了降价的力度，但曾经普遍寄予期望的北京奥运会并没有给他们带来实质性的利润提升。“国产品牌从去年底开始一直都在坚持价值战的策略，竞争策略具有连续性。奥运会商机拉升了平板电视的销量。”林元芳告诉《中国电子报》记者。
康佳集团多媒体营销事业部副总经理兼平板营运中心总经理林洪蕃也认为，日韩企业从今年5月份开始逐步调整了竞争策略，产品价格有回升的趋势，再加上受美国金融危机的影响，他们在中国市场上的宣传投入相对减少。
不过，日韩企业内部也出现了分化，市场占有率相对较低的夏普从年初调整了市场策略，改变了价格高高在上的高贵形象。GfK中国行业研究与定制服务事业部总监叶平告诉《中国电子报》记者，从第三季度市场销售数据来看，夏普的持续低价策略起到了一定效果，液晶电视的市场占有率超过了三星、索尼。

国内企业出新品更重差异化

国内主要彩电企业前三季度骄人的市场表现得益于持续的市场策略，即坚持价值战。林洪蕃告诉《中国电子报》记者，日韩企业在价格策略上的不连续也是其又被国内品牌赶超的原因之一。第三季度大部分日韩品牌产品价格回归高位，拉开了与国内品牌的距离，为国内品牌提供了机会。
他还告诉记者，国内彩电企业除了没有跟随日韩企业进行价格战之外，在新品推出的速度上也快于他们，且在平板电视同质化非常严重的情况下，国内品牌今年以来都在寻找属于自己的细分市场。
今年前三个季度记者注意到，海信推出了全高清+120Hz、LED(发光二极管)液晶电视等新品；康佳一直都在着力推广运动高清i-sport系列液晶电视，后来又推出超薄系列产品；创维可以从网上下载音乐、电影等音视频内容的酷开电视市场销售相当不错；TCL可以人机互动的液晶电视X9系列让人眼前一亮。再让我们看看日韩企业，索尼、三星、LG、东芝等企业依然围绕高清、全高清这些去年曾经被热炒的概念进行宣传。中国电子科技集团第三研究所高级工程师刘全恩认为，由于高清数字电视和高清碟机在中国还没有普及，全高清的概念至少目前还没有多大意义。
此外，东芝、LG等日韩企业在北京奥运会之前推出数字电视一体机也没有得到市场广泛响应，一方面有线数字电视市场还没有实行“机卡分离”，另一方面地面数字电视市场的大规模启动还需要时日，所以日韩在数字电视一体机上的推广至少在年内看来概念性大于实际市场需求。
还有，液晶面板的价格普遍下降大大降低了国内整机企业的成本，也是国内品牌取胜的原因之一。“面板出现供过于求，对于整机企业取得与外资品牌接近的面板资源来讲，在一定程度上是有利的。并且由于面板价格下降，将逐步体现在整机零售价格上，整机零售价格的降低必将刺激新一轮的消费动力。”张兵这样告诉《中国电子报》记者。

金融危机影响显现

受美国金融危机的影响，日韩主要电子企业都出现了利润下滑的局面。从这些企业所公布的第三季度财报显示，日本索尼电子业务销售额比上年同期减少0.6%%，营业利润同比减少40.5%%。索尼方面认为营业利润比计划减少的主要原因为汇率问题。韩国三星电子营业利润同比减少50%%，纯利润同比减少44%%。
此外，受北美、欧洲等市场低迷的影响，全球对液晶电视的需求有放缓的趋势。据中国电子视像行业协会提供的统计数据显示，前三个季度我国彩电出口占整个产销量的55%%，而第三季度出口同比下降了11个百分点，美国金融危机对我国彩电出口的影响将逐渐显现出来。
面对不利的出口形势，国内彩电企业也调整了出口策略。创维海外发展公司总裁匡宇斌告诉《中国电子报》记者说，创维首先减少了客户数量，客户数量从200多个减少到目前的28个，做重点客户；放弃了北美、西欧等受美国金融危机影响大的市场，加大了对南美、非洲、越南、俄罗斯等地区的出口力度。
海信电器股份有限公司营销副总经理王云利在接受《中国电子报》记者采访时却表示，美国金融危机对全球乃至中国平板电视市场的影响是心理层面上的，但中国可以通过扩大内需把金融危机的影响降到最低。
其实，近期财政部、商务部刚刚扩大了“家电下乡”的试点地区，这将推动农村市场对平板电视的需求。林元芳告诉《中国电子报》记者说，目前中国彩电市场还有每年不低于5%%的更新换代增量需求；同时，农村市场很少受金融危机的影响，且日韩企业短期又很难涉足，这正是国内彩电企业的机会。