康佳彩电业务布局长三角 面板厂商倚重中国市场

“有梦的人真美。”康佳集团董事局主席兼首席执行官侯松容2月28日在昆山液晶模组项目开工仪式上，引用了康佳集团最大股东华侨城集团总裁任克雷曾经说过的话，诉说康佳几年前在黑暗中摸索时的心情。
7年前年仅34岁的侯松容接掌了康佳集团总裁的职位，就是在这7年中，TCL收购汤姆逊、海信平板业务异军突起、长虹高调介入等离子屏领域等重大事件引发了中国彩电业的裂变，但侯松容选择了低调，甚至是沉默。
不过这种沉默被江苏昆山光电产业园里轰鸣的机器声打破了，2月28日侯松容在这个还有点阴冷的日子里对外宣布，康佳投资8.86亿元的液晶模组项目正式开工建设。

彩电业务的短板

侯松容上任之初正赶上中国彩电业从CRT(显像管)电视向平板显示转型的起步时期，在彩电业务的布局上他显得有点谨慎保守。2004年、2005年康佳彩电业务收入均不超过70亿元；2006年、2007年的彩电业务收入也只是在100亿元左右徘徊。
主管康佳彩电业务的人事变动似乎可以解释这一现象。2005年10月康佳集团多媒体事业部总经理离任，并离开康佳；2007年5月康佳集团多媒体营销事业部总经理叶涛离任，同期离任的还有主管康佳平板业务的总经理刘丹。现任康佳集团多媒体事业部总经理是穆刚，在叶涛在任时穆刚为康佳多媒体事业部运营管理中心总监。
从2006年开始侯松容就提出了价值经营的理念，当年康佳彩电业务突破100亿元，同比增长8.66%%。但从2007年初开始的中外品牌价格战恶化了中国彩电业市场竞争环境，特别是上游液晶面板厂商的不规则出牌，让国内彩电整机企业损失惨重，当年康佳彩电业务收入下滑了5.33%%。
客观地说，特别是穆刚执掌康佳多媒体业务之后，康佳还是取得了不错的成绩。据北京中怡康时代市场研究公司对全国393个城市4049家门店的监测数据显示，2007年、2008年康佳彩电业务的市场占有率都是全国第一，分别为14.09%%和14.87%%。
不过，成就康佳彩电业务第一名的则是CRT电视，两年来康佳CRT电视业务市场占有率分别是18.31%%和21.49%%，都是全国第一。但是两年来康佳液晶电视业务市场占有率分别是8.33%%和10.08%%，排名分别是第五和第三，在国内液晶电视市场康佳还落后于海信和创维。
其实，从2007年开始国内彩电企业都开始思考进入平板电视上游领域，而且大部分都行动起来了：海信在青岛建立国内彩电企业首个液晶模组生产线，创维参股韩国LGD在广东的模组工厂，长虹计划投资21亿美元进军等离子屏领域，TCL在惠州携手韩国三星建立自己的液晶模组生产线。
国内五大彩电巨头中，唯独康佳按兵未动。

落户昆山

其实康佳并未按兵不动，在液晶电视的销售量进入全国前三时，蛰伏七年的侯松容开始发力。年近而立之年的康佳从一个来料加工的小厂成长为行业内的龙头企业，侯松容考虑的则是中国彩电产业更大的发展。“我和昆山市委书记张国华彻夜长谈，关于自主创新、自主品牌以及彩电产业长远发展。”侯松容说，“康佳的液晶面板项目必须在国内彩电产业整体布局中展开。”
昆山，这个距离上海港口仅仅60公里的江苏省县级市，2008年电子工业总产值高达1600亿元，聚集了LG、三星、富士康、3M、住友化学、龙腾光电等国际大公司。康佳最终把液晶模组项目落户昆山正如侯松容所言是从“国内彩电产业整体布局”考虑的。
在珠三角地区，奇美已在佛山南海建立液晶模组生产线，LGD在广州也刚建液晶模组工厂，TCL在惠州的液晶模组工厂已经开建。海信在青岛是最早建液晶模组工厂的国内彩电企业，长虹独辟蹊径做等离子屏生产工厂。
对于液晶模组、液晶面板以及相关配套相对比较齐全的长三角或者泛长三角地区，则鲜有彩电整机企业介入。在这一地区，友达在苏州、奇美在宁波、LGD在南京、三星电子在苏州等都有规模很大、覆盖各尺寸的液晶模组生产工厂。
另外，已具备第5代液晶面板生产能力的龙腾光电正在筹划投资第7.5代线，上广电与夏普正在商谈在上海合作建立第6代或者更高代的液晶面板生产线，京东方的第6代线所在地合肥、彩虹的第6代线所在地张家港就在长三角地区的周边。未来长三角强大的液晶面板制造能力将为模组、整机生产提供强有力的支持。
TCL、创维两家彩电企业从产业布局上已把生产基地设在华南，海信和长虹两家分别驻守华东沿海偏北和西部，而拥有强大产业辐射能力的华东核心地带长三角地区却留下了大片彩电产业的空白。
“关于项目选址，从去年以来我们考察过国内很多地方，进行了反复的比较和论证，最后决定落户昆山。”康佳集团新任总裁陈跃华说，“此外，昆山距离安徽滁州生产基地也只有3个小时的车程，在整机生产上康佳将获得成本优势。”“昆山液晶模组工厂将使我们建立起战略性的成本优势和差异化竞争能力，这是康佳作为彩电整机企业应对液晶时代的重大战略性布局。形成新的从整机制造到面板、模组等完整的彩电产业链是早晚的事，就如同在CRT电视时代一样，中国企业又将建立起强大的成本优势。”侯松容说。

面板厂商身影闪现

据陈跃华总裁介绍，康佳昆山液晶模组项目将计划建设8条液晶模组生产线，其中4条纯液晶模组生产线，4条液晶模组与液晶电视一体化生产线。建成后，液晶模组可达到年产能720万片，液晶电视可达到年产能360万台，将成为中国最大的液晶模组厂，但所有液晶面板则全部从外部采购。
为全球液晶电视提供面板的厂商主要有三星电子、奇美电子、友达光电和LGD等四家厂商，它们占全球液晶面板市场份额的80%%以上，但这四家液晶面板厂商无一家在中国大陆建立液晶面板生产线。
据液晶面板市场研究机构美国DisplaySearch公司估计，今后两年全球80%%以上的液晶模组将来自中国大陆，这势必与全球80%%以上的液晶面板不在中国大陆生产产生矛盾。
统计数据显示，2008年我国液晶电视销售量大约1200万台，预计今年液晶电视销售量将超过2000万台，这还不算海外销售以及部分国内整机企业为国外品牌代工的数量。
专家指出，整机制造、液晶模组、面板制造占液晶电视产业价值链上的成本分别是30%%、30%%和40%%。中国大陆在液晶面板制造领域里掌控力不强是产业链不完善的主要原因。
不过，转机就当前。国家近期出台的“电子信息产业调整振兴规划”明确把“平板产业升级和彩电工业转型”作为6大重点工程之一，这表明建立完善的平板显示产业链是当前我国彩电工业发展的重点，将支持京东方、彩虹、龙腾光电建立高世代液晶面板生产线。
另外，国际金融危机让三星电子、LGD、奇美、友达、夏普等全球液晶电视面板主要提供商亏损连连，寻求更低廉的制造成本和广阔的市场空间将是这些面板厂商这两年亟待需要考虑的问题。
在2月28日康佳昆山液晶模组奠基仪式上出现了奇美、LGD、三星电子、龙腾光电等面板企业的代表，毕竟建成的康佳昆山液晶模组工厂每年将有720万片的面板需求。
奇美则刚在北京约请了国内主要彩电整机制造企业的高层，力推节能面板并积极参与大陆正在推进的家电下乡。春节之前，大陆彩电与奇美、友达两家企业签署了价值超过20亿元美元的面板采购合同，海峡两岸在平板显示领域的合作已初露端倪，不排除两三年内台湾面板企业在大陆投资建立高世代液晶面板生产线的可能。
奇美董事长廖锦祥在接受《中国电子报》采访时表示，奇美当然希望在大陆建立高世代液晶面板生产线。而近期LGD公司也在秘密与中国有关方面沟通，拟在中国建立高世代液晶面板生产线。
专家指出，世界主要液晶面板厂商如果仍然固守所谓的本土技术优势，将很有可能错失这次中国市场所提供的机会。

2004年-2007年康佳彩电年销售额对比 （单位：亿元）

数据来源：康佳财报

2008年中国彩电市场前十名销售量份额

数据来源：中怡康