招标启动直播星市场 规模将超千万台

当前，中国的直播星市场正在开启，特别是广播电视“村村通”工程的最根本目标是解决广大农村老百姓听广播看电视的难题，这给国内机顶盒厂商带来了“无限商机”。
与以往有线数字电视单兵突进不同，2008年6月，随着“中星9号”的顺利升空，2008年直播卫星市场取得了突飞猛进的进展。特别是2008年年底直播卫星机顶盒第一轮招标共采购机顶盒366万台，卫星机顶盒产业呈现出爆发式增长的态势。
业内人士普遍认为，面临国际金融危机，国家把刺激内需作为一项重要举措；此外今年恰逢国庆60周年，国家也希望更多的农村及偏远地区能收看到国庆直播节目。上述因素将会给直播卫星市场带来利好，简单易用的机顶盒产品将受到偏远农村地区人民群众的欢迎，未来几年卫星机顶盒产品的出货量将超过1000万台。

形成千亿元市场规模

根据“十一五”规划建设目标，我国将全面实现 20户以上共71.66万个已通电自然村的“村村通”广播电视。2008年6月，随着中星9号的顺利升空，我国的“村村通”工程进入直播卫星时代。根据国家广电总局的规划，在目前已经开通48套电视节目的基础上，未来还将开展多种增值服务，如高清、推送视频点播等内容，并由此推动相关的产品制造、服务行业的发展与产业升级，形成上千亿元的市场规模，为拉动内需，促进经济发展，发挥积极作用。
中国广播电视设备工业协会专家委员会常务副主任施国强表示，2008年我国成功发射了电视直播卫星“中星9号”，这标志着我国直播卫星行业进入了新的发展阶段。电视直播卫星业务的开展将满足看不到有线电视的全国2/3家庭的需求，根本解决听广播看电视难的问题。这是扩大广播电视覆盖、提高村村通水平、实现城乡基本公共服务均等化最经济有效的手段。如果国家在政策上放开，将有效地拉动内需，市场对数字卫星接收设备的需求将迅速增加。
中国直播卫星有限公司作为“中星9号”的发射及测控运营公司，对今年直播卫星市场前景充满信心。该公司副总经理黄宝忠表示，“中星9号”在一期运营内，只使用了22个转发器中的4个。作为一颗广播电视专用星，所余18个转发器未来将要全部投入使用，届时能提供150套～200套标清和高清节目，这是未来商业运营的优势资源。
中天联科总裁孙凤文对于市场的判断是，中国直播卫星电视在2008年取得了巨大进展。目前来看，整个“村村通”将涉及2000多万家庭用户。随着“村村通”工程的启动，中国在今年将发展直播卫星用户数百万，预计在未来两三年内成为世界上最大的直播卫星市场。“作为一个新兴蓬勃的产业，直播卫星产业在中国是一个刚起步的事业，主要解决的是市场的竞争和政策的问题，它与地面、有线数字电视更多的是一种竞争合作关系，优势互补。”孙凤文说。

招标启动直播星市场

2009年是中国直播卫星产业快速成长的一年。据了解，2008年底国家广电总局于12月9日进行了“中星9号”直播星接收设备的首轮招标。在公布的首轮招标当中，包括长虹、九洲、神州等7家直播卫星机顶盒生产厂商共同分享了由国家出资的14亿元设备采购大单。行业人士普遍认为，“中星九号”的成功发射将我国带入了直播卫星时代，而去年年底直播卫星村村通设备招标，标志着中国直播星市场的正式开启，在全国大部分地区已经完成有线数字电视整转之后，直播卫星机顶盒这个有待开发的市场受到大家的关注。

长虹网络科技有限公司副总经理贾汇东表示，去年年底直播卫星村村通设备招标，主要解决老少边穷地区电视“盲区”的覆盖，以中西部地区为主，云南、广西、四川招标量在60万台左右，成为招标量大省；此外，黑龙江、天津、浙江也参与招标。“要顺利完成这项民心工程，对机顶盒质量、环境适应性以及售后服务等都有较高的要求。此外，机顶盒配套的业务创新也很重要，比如在‘村村通’工程的‘全国农村信息共享项目’中，长虹作为主要参与者，采用有线和卫星PUSHVOD技术，方便农民收看和点播，目前该项目在辽宁试点，如果试点成功将面向全国有线和卫星市场推广。”贾汇东说。
In-Stat分析师张强表示，到目前为止，中国有超过1亿有线电视用户。其中有3000万用户通过国家广电总局的整体平移政策接收数字化有线电视。但是，仍然有大约2亿户拥有电视的家庭没有有线电视连接；这些用户目前通过模拟地面传输、非法卫星机顶盒和天线接收电视信号。因此，“中星9号”卫星的发射应该会为卫星接收设备和其相关芯片带来巨大的市场。In-Stat预计，在2012年前，中国卫星电视接收设备将达到40亿美元的市场空间。

产品应突出易用性

对于今年直播卫星市场的前景，isuppli机构数字电视分析师顾文君对《中国电子报》记者提出了自己的看法，他认为，为应对国际金融危机，国家把刺激内需作为一项重要举措；此外今年恰逢国庆60周年，国家也希望更多的农村及边远地区能收看到国庆直播节目。上述因素将给直播卫星市场带来利好。
在终端产品的设计上，厂商普遍认为“村村通”机顶盒产品操作使用对象为偏远农村地区的人民群众，要求产品必须具备简单易用的特点。上广电直播卫星多媒体事业部副总经理薛中表示，上广电直播卫星机顶盒产品在功能多样化的基础上力求实用性，图形化的操作界面简洁直观，能够很好地引导用户进行各项操作，使用户能够摆脱繁杂的文字说明，快速掌握产品的使用方法。“配备红外遥控接收器的同时，机顶盒前面板设有电源开关、频道、音量、菜单选择等功能键，可以确保农村用户在遥控器电池耗尽或遥控器遗失等意外情况下正常使用。”薛中说。
此外，目前行业对于直播卫星机顶盒市场，大家最关注的是城市和农民用户是否可以自行安装设备从而免费接收这47套电视节目。“从技术角度讲，无法限制非‘村村通’工程的农民用户或城市用户自行安装接收端，接收‘中星 9号’的免费信号。”赛迪顾问分析师杨松强告诉《中国电子报》记者：“‘中星9号’采取不加密方式传输信号，这意味着任何一个在‘中星9号’覆盖范围内的电视用户，只要架好接收设备就能免费看到48套标清和高清数字电视节目。”
杨松强所说的事情已经在个别农村出现了。记者最近在安徽一个较偏远的农村采访家电下乡工作时，惊奇地发现家家户户都装有卫星机顶盒。一打听，才知售价非常便宜，全套设备(包括接收锅与机顶盒)不到200元。最吸引农民的是，不用交任何月租费，机顶盒经过解码后可以收到几十个频道。
“上述问题我们也注意到了。”中天联科总裁孙凤文表示。他说，灰色市场已经长期存在很多年，特别是在2006年直播卫星“转星”过程中，有2000多万用户转星成功，这充分体现了人民大众对广播电视的巨大需求。正是出于这种需求，国家开展了直播卫星“村村通”工程，力图通过有序的管理来规范这个市场。
杨松强表示，今年国家将继续加大对直播卫星市场的投入力度，目前来看不排除政府将2010年的资金直接投放到2009年。赛迪顾问预测今年直播卫星机顶盒市场规模为560万台，2010年达到748万台，2011年市场规模有望接近1000万台。

相关链接

2009年-2011年中国直播卫星机顶盒市场预测（单位：万台）

数据来源：赛迪顾问