立体式布局平板显示产业

时间：7月29日下午3时

地点：四川长虹股份有限公司会议室

“长虹是军转民的航空高科技企业，能够把各种引进技术转化成自己独特的核心竞争力，能够青出于蓝而胜于蓝，这是国内很多企业不具备的先天条件。所谓没有金刚钻别揽瓷器活，其他企业能做的，长虹能做得更好，长虹能做的，其他企业却不一定能做。”长虹企业策划部部长刘海中在接受记者采访时这样动情地描述现在的长虹，有了这样的底气，长虹如今才会再一次把等离子集研发、设计、生产全套项目拿过来，等离子电视的技术水平，特别是其显像材料方面的科技水平远远高于现在其他平板电视，做好了等离子，就意味着掌握了目前所有的技术，甚至掌握了未来OLED(有机发光二极管)等依靠材料成像新的电视技术。

另外，等离子、液晶和OLED的三管齐下，成就了长虹立体式的战略布局。而只有像长虹这样从根本的核心技术入手，才能全面提高我国彩电在技术研发、生产工艺、应用设计的自主创新能力，才会真正培养一群高端人才，才会拥有自己的各类工程师团队，这也是长虹“产业报国”精神的一种延续和发扬。

等离子掌握大屏幕优势

刘海中部长在接受采访时表示，长虹发展等离子，主要出于应对未来平板电视市场变化的策略考虑。

等离子在电视机领域的发展历史比液晶电视要长，上世纪90年代初，42英寸的等离子电视就已研发出来，38英寸是CRT(显像管)电视尺寸发展的极限，这就需要我们研发新的电视技术去突破这个极限。而等离子电视在这个方面有独到的优势，它的尺寸严格意义上说是没有上限的，所以等离子体现了电视机技术向超大尺寸发展的方向，全面保留了电视动态画质好、色彩真实的特点。

针对液晶与等离子技术之间的区别，刘海中说，液晶显示技术是从静态显示方面，如电子表、仪器仪表等应用发展过来，用于电视机也只有短短的3年-4年时间，各种电视机应用技术还在不断改进。目前，液晶电视卖得要比等离子电视多，这主要是因为液晶显示技术应用于各种小尺寸产品，平板电视也是从小尺寸发展起来的。而等离子技术恰好是解决平板电视大尺寸方面的应用，特别是50英寸以上的产品，无论从显像效果还是性价比方面来看，等离子的优势更加突出，所以行业有句话叫“大看等离子、小看液晶”。

他告诉记者，长虹投资等离子实际上就是把握了大屏幕这一电视发展趋势，就是为了掌握在大尺寸屏幕上的竞争优势。目前，50英寸是等离子电视机大规模生产的一个起步尺寸，在这一尺寸领域，等离子占据了80%%的市场份额。在60英寸至80英寸这一领域，液晶电视机的价格高达40多万元，最便宜的60英寸液晶电视机也要15万元，但是同样尺寸的等离子电视机价格只有2万多元。10年内等离子将在大屏幕领域发展得很好，因为在这一领域，液晶电视的价格要降到跟等离子电视一样还存在技术上的瓶颈。

借等离子为OLED打基础

对于等离子与液晶未来的发展前景，刘海中认为，目前平板电视领域的发展情况是等离子和液晶两个并行，等离子在画质、色彩和动态清晰度方面有很高的水平，在数字化方面具备优势，能够完整地表现出数字电视的所有细节，但液晶电视必须通过数模转换、模数转换两道转换才能实现数字化，转换过程中的信号损失比较大。现在，国外企业把大部分精力都放在LED(发光二极管)上，LED主要分为白光背光和三基色背光，LED最大的特点就是能效高，同时工艺上可以把电视机做得很薄，这是液晶电视发展的方向。

当记者问道LED和等离子哪个更好的时候，刘海中认为，和等离子技术水平接近的是RGB-LED（三基色背光），采用三基色LED灯背光，色彩有很大的进步，如果把RGB-LED灯比做一个发光体，那么等离子的每一个像素点都相当于一盏LED灯。所以，RGB-LED更像“混血儿”，应该比传统液晶进步很多，但还不是纯正的三基色自发光，真正和等离子可以媲美的自发光电视应是OLED。但是目前如果做到和等离子同等大的尺寸，RGB-LED要比等离子贵5-6倍，更不要说OLED了。

刘海中表示，5年之后，平板电视的热点将是OLED。但是OLED现在存在的主要问题是蓝光和红光材料发光寿命比较短（只有3万小时）。

长虹目前在OLED领域已有相应的发展规划，并取得了一定的成果。OLED的发展依赖于有机材料的开发与改进，而发展等离子最重要的核心领域就是材料，在材料的研发方面，OLED与等离子是相通的，所以长虹投资等离子实际上就是解决平板电视发展的材料问题。如果长虹在等离子上持续做上5-6年，那么等离子时期的技术研发与人才储备对将来OLED的发展是非常有帮助的，其有利于更好地解决OLED面临的材料难题。在未来的6-7年内，OLED会成为市场追捧的热点。借发展等离子的机遇为发展OLED作铺垫，这是长虹的战略布局，做好了这两步，将来长虹在OLED领域就能与国外企业并肩而立。

所以等离子电视的市场前景和未来发展空间非常巨大，绝不是一般人认为的过渡产品。恰好等离子技术是解决未来电视机发展一系列问题的“革命圣地”，刘海中说到这里眼中充满了希望。

构建立体式战略布局

首先，借助企业资金和规模化实力，长虹全面掌握并领跑等离子技术和相关产品的全球化趋势；其次，借助自身的制造水平和整机研发实力，搭建合作平台巩固企业在液晶技术上的主动权；最后，在OLED显示技术领域展开预研。目前长虹已经构建了立体式战略布局。

刘海中自豪地告诉记者，长虹是国内唯一一家同时发展等离子、液晶和OLED显示技术的家电企业，这很符合长虹“不做面板就放弃平板电视制造”的风格。按照长虹内部人士的说法，长虹投资等离子面板被称为“修道”，即无中生有走出一条路来，起初风险很大，但项目进入稳定期后受益也更大；长虹与友达携手做液晶模组被称为“借道”，整合双方资源优势，展开液晶电视一体化设计、制造，降低产业综合成本；而先行投资建设OLED显示屏生产线被称为“循道”，看好一种前瞻性技术，便有意识投入，一旦产业时机成熟，便可以迅速规模化。

他强调，一体化设计、制造被看成是降低产品成本的有效途径。长虹在等离子和液晶电视两大平板产品领域都实现了一体化设计、制造，有效降低制造成本，大大提升产品竞争力。长虹彻底掌握了等离子面板资源，创新程度达到原材料级，与日韩企业同步；同时进入液晶模组领域，创新程度达到芯片级，与原材料级创新还有一段距离，而这段距离就是长虹与日韩企业的距离。通过屏、模组和整机一体化设计、制造，长虹可以发挥产业协同效益，对内实现产品标准化，对外实现产品差异化。一方面，形成更加准确高效的“产-供-销”执行机制，保持屏的状态与产品状态的相对稳定，有利于根据消费者需求迅速将新产品推向市场；另一方面，可以降低中间环节材料成本、生产成本、包装成本、物流成本、质量成本和服务成本等。

长虹平板显示器件战略布局，契合国家相关产业政策，对推动产业发展、推进新型显示和彩电工业转型等方面具有重大战略意义。本土化是显示产业发展的重中之重，通过推进新型显示器件的国产化、本土化，将带动包括原材料、元器件、工艺设备在内的产业链发展，建立完善的国内显示产业支撑体系，提升国内新型显示产业发展水平，从而提升我国电子信息产业的全球竞争力。