彩电行业转型LED 创维引领市场潮流

五一期间，彩电市场烽烟四起，创维、康佳、海信、TCL等领导性品牌不约而同推出新品上市、团购、增值服务等系列促销活动，其中围绕LED背光电视的竞争最为激烈。
毋庸置疑，彩电市场转型LED已是大势所趋，普及LED是这个五一最热门的话题。这是行业再次赐给国产品牌的难得历史机遇。面临彩电市场产品转型的趋势，各品牌纷纷亮出拿手好戏，上演了LED市场争夺大战。
广州市场历来是众品牌一争高下的战略要地。从4月3日开始，由创维广东公司率先掀起大型酷开LED团购促销活动，引发整个彩电市场竞争走向白热化，将五一旺季提前了一个月。
短短一个月内，创维连续举办了三次大规模活动，全部以全新酷开LED产品推向市场，赢得了2010年第一个旺季市场开门红。而其他品牌也紧跟创维步伐，蓝媒LED、网乐LED、网锐LED等LED概念一时间得到了市场的广泛认可。
4月初，创维将一款42英寸互联网电视降到4999元的最优惠价格，全线LCD产品也让利促销，其他品牌则纷纷跟进。有彩电专家分析，加快销售传统LCD是普及LED的前提，众厂家将绝大部分研发、营销精力投入到LED背光电视上，这势必促使LED呈普及之势。

LED新品荟萃孰优孰劣

在今年3、4月份，包括创维、康佳、海信、长虹在内的国内主流彩电品牌不约而同推出LED新品，大张旗鼓推广LED背光电视。显然，在彩电厂家的推动下，LED背光电视已经呈现普及的态势。
彩电行业资深专家文建平指出，主流的彩电品牌全力主推LED背光电视，势必使LED背光电视本身功能愈加丰富，在LED背光的同样基础上，谁在应用技术方面走在前列，谁就能迅速赢得消费者。
2月2日，创维率先推出了全球首款酷酷聊天电视；3月10日，创维又宣告中国首台家用3D电视上市；4月初，创维待机“零功耗”节能产品E60系列和酷开高清一体机E80系列LED背光电视在全国上市销售。如此高密度新品上市，史无前例。
创维集团数字研究院副院长李海鹰介绍，创维今年推出的LED新品，全部应用了目前最前沿的技术，例如高清一体机、3D技术、聊天技术、待机“零”功耗等，在LED背光电视精湛画质、环保节能的基础上，创维以配套成熟的多媒体娱乐应用，走在了彩电行业前列。
其他彩电品牌也推出了LED背光电视新品：海信推出蓝擎LED主张三网融合，康佳网锐LED新品主推互联网资讯，长虹网乐LED讲究互动。不难看出，所有LED新品都具备了互联网技术，也验证了“互联网技术成为LED背光电视标配，不再是差异化功能”的预言。
在所有国产彩电品牌推出的LED新品中，均囊括了互联网功能和流媒体技术，且主打省电节能牌。创维广东分公司总经理钟志峰向记者表示，目前所有彩电品牌推出的LED背光电视，均标配有互联网功能，但这仅是一个普通应用技术，有门户网站支持的互联网电视才能让用户全面体验到海量网络资源的乐趣。他介绍，创维优于其他品牌的关键之一，是有专业的酷开网为酷开LED的内容进行支持。酷开网经过三年多的完善，最近又与迅雷看看等专业内容供应商合作，这是其他品牌难以超越的。
在此不得不提创维新推出的E80系列酷开高清一体机。据创维介绍，E80酷开高清一体机以专业的酷开网为支持，在全球首创嵌入式ALL-HD数字芯，无需机顶盒，使用一个遥控器即可实现对有线和地面无线数字信号的全高清收看，同时实现互联网数据交换、上网看电影、在家唱歌、音乐相册等多媒体娱乐功能。业内专家评价E80为真正意义的高清一体机，因为只需要插入CA卡就能收看高清频道。创维在E80系列中应用单芯片技术，在所有彩电品牌中属首家。

LED时代急需品牌形象提升

LED时代的来临，再次给国产和外资彩电品牌站在同一起跑线上的机会。但LED背光源平台是开放的，所有彩电品牌都可以应用，这只是与上游合作关系的问题。而且目前主流品牌的LED电视产品均装备了互联网、流媒体等技术，LED时代各彩电品牌又面临着产品同质化的问题。
LED背光电视是相对高端、时尚的产品，LED背光的应用使平板电视的工业设计也上升到新的阶段，使整个彩电产品迈入超薄、高端时代。但通过比较可以发现，各彩电品牌习惯将一些陌生的概念灌输给消费者，在内容服务上又是良莠不齐，往往忽视了品牌形象的影响力。著名品牌专家赵辉指出，通过使用契合LED背光电视高端形象的品牌形象代言人，企业能够迅速推动LED背光电视销售。
4月8日，创维在深圳召开新闻发布会，高调宣布签约周杰伦，与之携手共同推进酷开LED普及。周杰伦在华语乐坛的至尊地位加上其国际化的线路，与创维酷开产品活力、健康、时尚、国际化的定位非常吻合。创维在LED产品开发、品牌提升等方面投入巨资，表明了其今年普及LED的决心和实力。
创维集团董事局主席张学斌表示，2010年创维启动酷开LED战略，希望通过代言人扩大产品影响力。创维自2007年全球首推酷开TV后，立即在行业内确立了自己的多媒体娱乐电视领先地位。酷开TV可以播放网络格式RM/RMVB电影，可以唱卡拉OK，把多媒体享受融进电视，刮起了一阵娱乐风暴，而这风暴一刮就是三年。闪联电视、上网电视、聊天电视、3D电视、无需机顶盒就可以看高清的电视等，如此高频率向市场推出带有强大娱乐功能的电视，不断在外观设计和应用技术上取得突破，引领市场的走向，实现“酷于外，乐于心”，表明创维做大做强多媒体娱乐电视的决心。
张学斌说：“创维由LCD向LED的转型，经过了三年的精心准备，酷开LED厚积薄发。在酷开高清一体机诞生前，创维就相继推出全球首创酷酷聊天电视和中国首款家用3DLED电视。短短三个月内三个子品类电视精彩亮相，并由此奠定了酷开LED完整的产品线基础。时间之短、频率之快、产品分量之重，在业界实属罕见，创维打出了一套漂亮的‘组合拳’。我们认为周杰伦能充分表达酷开LED的特性，对创维品牌的提升也能起到立竿见影的效果。”

加快转型LED推动市场普及

彩电行业有个规律：一旦新品类的价格在旧品类价格的1.5倍之内，新品类销售将迅速上量，形成普及之势。目前LED背光电视的价格与传统LCD价格已经趋近，LED销售呈暴发式增长。但有专家表示，价格并不是推动LED普及的关键因素，“产品+内容服务”模式才是普及LED的主要推动力。
几乎所有LED产品都标配了互联网功能，因此互联网解决方案显得尤其重要。拥有互联网平台的企业在这方面具有优势，例如创维专门打造的酷开网，能为用户提供免费海量资源下载，同时，创维也与迅雷看看等专业内容提供商合作，酷开LED能全网搜索下载视频、歌曲、FLASH和图片等资源。
“如何推动酷开LED普及，创维的思路很清晰，”钟志峰向记者表示，“例如近期推出的E60和E80系列，E60是待机‘零功耗’省电节能LED背光电视，我们定位是中端产品，上市的价格并不高，4月初刚推出时，在广东市场就取得了巨大的成功，一周销售近万台；高端产品E80酷开高清一体机，配置了电视网、互联网、电信网流媒体三大解决方案，我们利用它的资源优势，同样也能保证迅速上量销售。”
专家指出，一体机在研发、生产、销售、物流、商务谈判、售后服务等环节都有着特殊要求，此前还没有哪家彩电企业能有效整合上述各环节。创维集团充分发挥自身优势，整合各方资源，打造起国内首条高清一体机产销链，为一体机的推广提供了条件。
据了解，包括广州区域在内，截至目前创维高清一体机已经获得全国30余个区域的70多个城市广电系统的认证和许可，并签订了联合销售协议。此前创维数字机顶盒打下的江山对酷开高清一体机的推动起到了非常重要的作用。而机顶盒业务恰恰是其他彩电品牌不擅长的领域。
由此可以看出，推动LED转型，创维已经找到了独特的商业模式。普及LED的时代，诸路英雄将各显神通，消费者和媒体都在拭目以待。