三厂商结盟引发彩电业新竞合

日前，TCL、海信、长虹联合成立了中国智能多媒体技术终端联盟，这是中国家电企业首次共同打造智能终端技术标准。
中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌在接受《中国电子报》记者采访时表示：“对于中国彩电业来说，竞争过后，联合发展是必由之路。除了TCL、海信、长虹3家企业，希望有更多的企业加入联盟。各企业联手在开发操作系统、应用程序方面努力，才能使产业链更加完善。”

彩电业的新竞合
竞争过后，TCL、海信、长虹成立了国内彩电企业首个真正意义的技术联盟。

2011年，被不少人誉为智能电视元年。在这1年里，智能电视迅速被推广开来。国内彩电企业纷纷推出智能电视新品和应用商店，以抢占市场份额。
中怡康数据显示，2011年第一季度，海信、TCL、长虹3个品牌的累计市场零售量份额为36.85%%，零售额份额为31.76%%。
TCL致力于开发基于Android+和Windows系统的应用程序商店，海信开发了具有完全自主知识产权的HiTV-OS操作系统，长虹在构架跨越广电网、通信网及互联网的3C产业体系方面有一定优势。占据中国市场份额超过1/3的3大彩电企业联手成立技术联盟，受到行业内的广泛关注。
事实上，竞争激烈的彩电行业，真正意义的联合并不多，通常所谓的联盟也是国内外企业之间在渠道上的合作。因此，但凡联盟的成立都让人联想到垄断，此次TCL、海信、长虹的联手，是否也是几家企业筑起的一道技术门槛呢？
中怡康市场研究总监彭煜在接受《中国电子报》记者采访时表示：“该联盟之所以称为技术终端联盟，就是因为这是一个非垄断联盟。随着产业和市场发展到一定阶段，就需要标准的确立来规范行业的发展，该联盟的成立是有必要的，是顺应行业发展的表现。”
联盟成立后，将主要在智能电视技术规范以及操作系统技术规范标准上达成共识。一方面可以使行业共享技术成果，另一方面，联合开发应用程序，可以使用户群实现大规模的增长。3家彩电企业负责人不约而同地向《中国电子报》表达了上述观点。

意在抢占主动权
在激烈的市场竞争下，中国彩电企业只有走联合发展的道路，才能占据主动。

由于在面板及配套领域的相关技术方面领先于其他企业，三星和LGD一直是彩电行业的领先者。三星习惯用“市场先行”的策略抢占市场，LGD则通过技术上的提升，拉拢中国彩电厂商抱团作战。在激烈的市场竞争下，中国家电企业虽然获得了较多的市场份额和良好的品牌效应，但是在技术标准和国际规范上仍然受制于人。中国企业只有联起手来，制定自己的标准，才能抢占市场先机。
仅凭几家企业的力量，是否能真正推动行业标准的建立？
在彭煜看来，国内主要有6大彩电厂商，目前已经有3家加入这一联盟，无疑对于标准的建立是有帮助的。然而，现在每个终端企业都有各自不同的资源配置和诉求，海信、TCL、长虹能走到一起，是由于彼此在智能产业方面的想法比较吻合，技术协同性较多。事实上，国内每个彩电企业都应该加入进来，因为市场亟待统一标准的出台。
TCL董事长李东生说：“欢迎今后有更多的企业加入这一联盟。”康佳多媒体营销事业部副总裁林洪藩在接受《中国电子报》记者采访时也表示：“康佳有自己稳定的合作伙伴，在寻求共同利益点时，康佳愿意与更多的企业进行合作，共同推进中国彩电业的发展。”
家电行业专家罗清启告诉记者，智能多媒体在我国刚刚起步，还有很多不明确的地方。当国内家电企业在软件平台、面板、芯片都受制于外企，利润水平很低的时候，更需要形成联合优势和提高技术竞争力，从而在整个产业发展中占据主动。

期待全产业链的参与
中国自主开发自己的智能电视标准，更需要广电运营企业、内容提供商的共同参与。

记者了解到，3家企业成立联盟后，将针对目前智能电视存在的应用商店技术标准问题、智能电视互联互通应用标准问题以及智能电视操作系统的技术标准问题进行研究，并加以规范。此后，还将逐步制定智能手机、智能平板电脑等各种智能多媒体终端技术标准。
事实上，中国自主开发自己的智能电视标准，更需要广电企业的积极参与。目前国内企业推出的智能电视多基于Android操作系统，内容更加开放和丰富，但同时也面临着内容监管和网络互联互通的问题。
此外，智能电视虽然硬件架构技术已经解决，但目前软件应用商店的发展速度却相对缓慢。单独一家公司很难将应用程序商店做好，联合开发、海量的信息和海量的应用，才能吸引海量的开发者。
“智能电视是一个产业链。希望产业链上包括互联网公司、网络运营商、软件公司、芯片公司等都能参与进来，最大限度地实现资源共享、终端互通、技术共享。”李东生如是说。
郝亚斌告诉《中国电子报》记者：“智能电视的操作系统还没有具体的定论，Andriod操作系统并非是智能电视操作系统的最佳选择，我们希望全行业能够联合起来共同开发出中国自己的操作平台，例如基于Linux或者其他基础性构架的智能电视操作系统。”

（责任编辑：落雪）