PDP：松下押错的砝码？

该来的总是要来的，在全球液晶电视增速放缓、日元升值压力依然很大的情况下，全球第五大平板电视厂商松下集团终于做出了一个艰难的抉择，这也是日本消费电子在金融危机中苦撑三年后必然的选择。

10月27日，本报记者从有关渠道获悉，由于液晶电视面板需求持续萎靡而且价格已经连续16个月下降，而且没有任何好转的迹象，松下集团2010年4月开始在日本姬路建设的8.5代液晶面板生产线将在2012年楚天投产时部分产能转为生产收益性较高的平板电脑用中小尺寸面板，预估中小尺寸面板产品姬路工厂的产能比重将达到50%%。

与此同时，上周松下电器对外宣布的将出售在千叶县茂原市的液晶面板工厂，而10月26日有日本媒体报道，日本产业革新机构、索尼、日立和东芝控股的Japan Display公司对这家工厂产生了浓厚的收购兴趣并且开始与松下开始接触。

而这两家液晶电视面板工厂的处理仅仅是松下电器与电视有关业务整体调整的一部分，在松下电器之前最为倚重的等离子电视和面板上，松下电器也被迫做出了断臂的举动，近日松下电器总部有关人士透露，松下除了计划于今年度内(2012年3月底前)停止兵库县尼崎第3工厂PDP面板业务。

松下断臂

记者了解到，由于液晶电视的价格攻势，全球等离子电视的销售始终没有达到松下电器之前的预期，甚至在2009年出现了下滑，而在2010年借助3D技术短暂复苏后，2011年第二季度开始全球等离子电视的出货量再度出现6%%的下降，而根据调研机构Displaysearch的最新调研报告，2011年全球等离子电视出货量将下降9%%至1700万台，而未来每年降幅都在5-6%%。

记者了解到，此前松下电器已经关闭了尼崎的第一和第二等离子面板工厂，将其产能合并到2010年4月投产的最新的16面取的第四等离子面板工厂，而这次又降2009年12月才投产的尼崎第三工厂关闭，松下电器也因此产生很大的投资亏损，因为这家工厂的资产折旧还没有结束。

对于松下电器的这一系列业务调整，松下电器中国有限公司公关科给出的说法是：这并非松下电器官方公布的正式内容，松下电器对于平板电视业务未来成长战略正进行研讨，目前还没有进一步可以公布的结果。

然而松下电器内部人士透露，10月31日松下电器总部也举行2011-2012财年的中期业绩发布会，而松下电器电视业务继续亏损已成定局，而松下电器社长大坪文雄将对松下电器未来战略进行公布，而电视业务的调整计划也将在这次新闻发布会上正式公布，而内容与此前媒体的报道可能出入不大。

与依然采取保守疗法拯救连续8年亏损的电视业务的索尼不同，松下电器对于目前只占其销售收入不到15%%的电视业务采取了果断的战略调整，因为松下电器的未来的业务重点已经发生了转移。

记者了解到，2010年提出“2018绿色计划”的松下集团，去年制定的目标是到2018年松下集团创业100周年时，注重环保的商品销售比率与2009年度相比倍增达到30%%。这其中就包括燃料电池、太阳能电池、锂电池等能源领域，以及变频空调、LED照明等。

虽然包括电视、数码相机等在内的数码AVC网络业务目前依然是其业务组成中最大的贡献者，但是也是亏损的主要来源，其中电视业务(包括等离子和液晶面板)的亏损更是最主要的亏损源头，这次松下电器的战略调整正是出于止血的目的，不过短期关闭和调整的工厂，以及超过千名员工的裁撤，都将产生不小的费用。

不够记者了解到，松下电器有计划将部分停产的等离子面板设备转向中国，或者出手给中国企业。

中国企业的机会

Displaysearch中国区市场总监张兵则表示，“从全球平板电视的竞争格局来看，松下、索尼、夏普、东芝等日本巨头的市场份额在不断萎缩，在日元升值的情况下，他们根本无法与韩元贬值环境下的三星、LG电子竞争，所以对于松下来说，调整是必然的，而当初在等离子上押错的砝码也到了彻底修正的时刻。”

在他看来，松下电器的电视业务调整仅仅是个开始，之前日立、先锋已经选择退出了电视业务，而东芝电视业务也大幅萎缩，夏普、索尼的电视业务调整也提上日程，除了将面板业务转向中小尺寸生产外，电视整机业务的调整计划也在酝酿中。

不过对于中国的彩电企业来说，日本巨头的集体调整却提供了不错的机会，目前在全球平板电视出货量的占比中，TCL、海信和创维都进入前10位，其中TCL多媒体以4.6%%的占有率位居第六位，之前就是日本的索尼、夏普和松下。

在松下电器的这次调整后，TCL今年第四季度有望再上升一位，而在全球电视巨头纷纷调减全年出货目标的情况下，TCL多媒体则持续提升其出货预期目标，继今年6月将出货目标从850万台提升到960万台后，10月27日TCL再次将其上调为1020万台，而其电视业务已经实现彻底扭亏，整个TCL集团前三季度的净利润也达到创纪录的13.59亿元。

TCL多媒体CEO赵忠尧指出，“今年前三季度TCL多媒体液晶电视出货量同比上升了37.9%%至716万台，而第四季度是传统销售旺季，加上新兴市场翻番的增长，全年出货量有望继续提升。”

而日本电视巨头的业务调整后，其在全球电视出货量的占比将继续下降，特别是在中国、新兴市场国家，其市场份额正在被韩国和中国企业抢夺，与TCL多媒体今年前9个月新兴市场137%%的增长率相比，松下、索尼等日本品牌的出货甚至有所下降，而在中国市场70%%以上的份额被本土品牌占据。

松下电器的战略调整是一个日本电视巨头再次集体撤退的信号，不过有专家也担心，这仅仅是日本企业的一种战略撤退，在日元升值情况好转后也许会卷土重来，对此有中国彩电行业高管指出，这次日本企业的调整是伤筋动骨的，未来在电视业务领域将主要是中国和韩国企业的竞争。