TCL互联网化转型路在何方?

为了探索新的发展途径，彩电厂商与互联网企业、互联网电视牌照商多方合作已屡见不鲜。近日，我国彩电厂商TCL、腾讯、未来电视三方合作，将QQ2.0搬上电视。这是TCL继去年8月份携手腾讯推出iCE SCREEN电视后，再次“越界”之举。在彩电厂商纷纷向互联网转型的今天，TCL胜算几何?

“年轻化”引发的思考

TCL品牌战略重视年轻化，未来不排除与腾讯进一步合作。

“让我们在电视上约会吧!”TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春的一条微博引起了不少粉丝的热议。甚至有粉丝设想，在QQ搬上电视后，微信是否会紧随而来?

智能电视的出现让人们的各种想象成为可能。近日，TCL携手腾讯与未来电视推出了针对电视而开发的“电视QQ2.0”，TCL希望借助QQ这种年轻、时尚的智能应用吸引更多消费者的青睐。

虽然目前智能电视大多数都搭载了QQ应用软件，但是电视上使用的QQ多为手机的移植版本。记者了解到，电视QQ2.0简化了好友列表，用户只要轻轻“刷脸”即可登录相应QQ账号。此外，电视QQ2.0还支持与PC、手机、平板电脑、iCE SCREEN等多种终端进行视频互动。

TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌向《中国电子报》记者表示：“2013年做到技术创新的产品才能胜出。TCL、未来电视和腾讯整合三方优势，希望能够为消费者打造更好的软硬件产品和服务。这也符合TCL品牌年轻化的定位。”

与其他彩电厂商不同的是，TCL品牌战略非常重视年轻时尚的定位。正因如此，拥有10亿注册用户的腾讯QQ成为TCL的目标合作对象。

事实上，TCL和腾讯的“缘分”不仅于此。早在5年前，TCL和腾讯就曾经计划共同推出数字电视QQ产品，成为电视QQ“先行者”。2012年8月，TCL集团董事长李东生和腾讯董事会主席马化腾在iCE SCREEN新品发布会上拉开了两家企业从资本到产品的深度战略合作的序幕。

中国电子视像行业协会副会长郝亚斌在接受《中国电子报》记者采访时说：“腾讯和TCL合作是双方驱动的。在互联网公司中，腾讯的创新能力最强。他们不仅有QQ业务，还有新闻、游戏、视频等板块。如果合作模式好，未来不排除在视频业务上进一步合作。”

风险不易规避

彩电厂商在内容服务方面做了很多尝试，只有形成“拳头产品”才能脱颖而出。

对彩电厂商而言，与产业链各方深度合作成为彩电业转型升级的重要方向。在智能时代，只有最大化地整合操作系统供应商、内容供应商、互联网供应商和APP应用开发者等更多链上下游产业，才能整合彼此的优势资源，提供更好的服务。这是彩电厂商都深知的道理。

经过几年的积极探索，我国彩电厂商探索出了智能电视不同的发展路径，对于内容产业的理解也各不相同。与其他厂商频频与百视通、优朋普乐深度合作相比，TCL显得低调很多。这些年来，TCL的战略合作对象更集中于腾讯、CNTV、欢网、奥鹏教育、酷盘等，为TCL的3D智能云电视提供应用服务。

郝亚斌告诉《中国电子报》记者：“彩电厂商发力内容产业是趋势，只能说TCL更重视内容产业的开发。TCL有欢网作支撑，内容应用上可圈可点。”

目前，我国智能电视发展存在的最大问题就是应用趋于同质化。TCL首次将电视QQ2.0搭载在电视领域是一次有益尝试，也是TCL构建云生活生态圈的成功实践。这是值得肯定的。然而，客观来看，电视QQ2.0并非一款具有突破性创新的应用，未来也会存在同质化风险。

未来电视总经理张宇霞在接受《中国电子报》记者采访时说：“2013年是互联网电视跨越发展的一年，未来电视与彩电厂商也会进行更为广泛的合作。TCL 3D智能云电视率先全线搭载了QQ2.0。未来在合适的时机，我们也会在其他品牌上推广电视QQ2.0。”

如此看来，电视QQ2.0同质化不可避免。对于彩电厂商而言，在探索新模式、新技术的同时，更要形成“拳头产品”和独特的商业模式，才能真正在竞争中脱颖而出。

向移动互联靠拢?

TCL密切关注移动互联网日新月异的发展，探讨电视与移动互联网紧密结合的各种可能。

2012年TCL取得了抢眼的成绩，不仅液晶彩电产量突破1500万台，营业总收入也实现了14.46%%的同比增长。凭借全产业链优势，TCL豪言将在3年内实现千亿元销售收入的目标。为了达到这一目标，TCL必须紧紧抓住彩电业转型升级的机会。

TCL多媒体相关负责人向《中国电子报》记者透露：“TCL正密切关注移动互联网日新月异的发展，探讨电视与移动互联网紧密结合的各种可能。跨产业的联动，往往能促进更大范围的跨产业资源整合，推动多产业联动创新，也能带来新的赢利模式。”

事实上，TCL不但拥有电视业务，通信业务也是其业绩增长的重要支撑。这不禁让人猜想，未来TCL是否会把优势资源进行整合，并结合互联网通信应用软件服务商腾讯的优势，掀起一次自我革命。

TCL多媒体上述负责人告诉《中国电子报》记者：“我们推出的跨界产品iCE SCREEN就是一个移动互联网与电视结合的很好示例。我们计划今年夏季推出新一代产品，在操控体验、智能云应用、系统硬件方面为消费者带来完全不同的体验。”

在郝亚斌看来，iCE SCREEN没有电视的接口，但是又具备移动互联网终端的功能，它重新定义了一个消费市场。不过这并不代表TCL一定会向移动互联网方面转型。这款产品能够更好地体现TCL差异化优势，是值得肯定的。