LG、三星不同发展策略 OLED电视冰火两重天

近日，LG Display正式宣布，下半年将量产第二条8代OLED生产线，全面发力OLED电视市场。LG的全力推广以及中国彩电厂商的鼎力支持，让2014年被业界誉为OLED电视元年。然而，在三星暂缓进一步投资OLED电视后，今年索尼和松下也宣布暂停OLED研发，这让OLED市场弥漫着诸多不确定因素，使其呈现出“冰火两重天”的境遇。作为最有潜力替代LCD的技术之一，OLED近年来被业界赋予太多的期待。而在期待的背后，大尺寸OLED却始终绕不过良品率这道门槛，价格居高不下是其普及的最大障碍。2014年在韩国和中国厂商的推动下，OLED电视究竟会如何发展?又是否能够真正开启元年呢?

韩国不唱“独角戏” 拉拢中国企业站台

在韩国厂商的带动下，中国企业开始试水OLED，面板来源均为LG Display。

2013年LG和三星几乎同一时间在中国推出55英寸OLED电视，让OLED电视成为彩电行业关注的焦点。时隔近1年，不但LG持续扩大OLED生产规模，中国彩电厂商也展示出各自的OLED电视，希望在下一代显示领域抢占话语权。中国厂商的加入，让韩国企业结束唱“独角戏“的时代，OLED电视市场化进程提速。

长虹多媒体中国营销中心总经理白志强表示：“彩电的发展归结为两方面，一方面是硬件的进步，另一方面是智能化的应用。OLED凭借电视纤薄的外观以及色彩鲜明的画质将成为下一步电视的发展方向。长虹愿意支持OLED电视。”

今年上半年，创维正式宣布量产OLED电视，线上预售计划为100台。创维集团总裁杨东文告诉记者：“现在OLED电视市场价格贵，但是从生产环节来讲，无需背光的特性使得OLED电视未来一定会比LCD更便宜。当采用新技术产品的市场渗透率达到20%%的时候，其普及率将大幅提升。而OLED电视的发展，也会让模组产业逐步消失。”可见创维对OLED电视发展寄予厚望。

实际上，虽然目前中国厂商已经推出OLED电视，但是均属于试水阶段，一方面OLED电视价格高昂，市场尚未铺开;另一方面OLED电视最主要的面板部分还需要依靠进口，而目前能够为中国厂商提供OLED电视面板的企业全球仅有LG Display一家。

LG Display全球公关副总裁孙永濬在接受《中国电子报》记者采访时说：“今年下半年LG Display将在坡州量产8代M2生产线，用于生产OLED电视面板。M2生产线的最大产能为26000片基板/月，加上去年已经开始量产的M1生产线，到今年年底，LG Display的OLED总产能将达到34000片基板/月，可切割超过10万片55英寸电视面板。”同时，他也表示，LG Display正在准备量产4K OLED面板。随着OLED电视面板供货量提升，下半年其价格将随之下降，国庆节就是一个重要节点。除了目前合作的LG电子、创维、长虹和康佳，LG Display客户群还将进一步扩大。

日企紧随三星放缓投资 OLED市场“遇冷”

索尼、松下紧跟三星脚步暂缓OLED电视投资，LG能否顶住压力持续扩大OLED市场，值得关注。

与LG Display风风火火扩产、中国企业热情高涨的态度有所不同的是，三星今年出人意料地选择暂缓OLED电视市场推广。同时，作为OLED电视的日本主力研发厂商，索尼和松下也撤销了OLED电视的合作计划，而是将重点转向更具优势的4K领域，这给看似火热的OLED市场泼了盆冷水。

尽管业内有“索尼正跟进三星全面抛弃OLED电视”的说法，但是一位业内人士向《中国电子报》记者表示，早在2007年索尼就发布了11英寸OLED电视，成为首个进军OLED电视的厂商。因为进展不大，索尼此次停止的只是与松下为期两年的OLED合作，并不是放弃OLED。实际上，索尼是将更多的OLED产品转向了专用领域。

对于三星全面转向4K的市场策略，群智咨询副总经理李亚琴向记者表示：“三星对OLED电视未来的前景持比较保守的态度，因此会暂缓扩张OLED大尺寸产能。三星现在仍有10K左右的产能，是从2012年开始投产的，但一直没有扩产，没有扩产的原因仍然是良品率还不够高。对三星而言，良品率要达到一个合理的水平才会扩产。”

DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益也表示，在OLED领域LG推进得比三星积极，但是三星并没有完全放弃。据他了解，三星OLED技术研发活动仍在继续，而且三星今年将把OLED带入平板领域。

作为下一代显示技术，OLED虽然面临量产和技术瓶颈，但不得不承认，这是很多厂商不愿意真正放弃的市场。然而，无论是出于何种理由，2014年三星、索尼和松下暂缓OLED电视推广已经成为事实。LG能否顶住压力持续推广OLED电视，值得关注。

担忧OLED材料市场 产业链需形成群聚力

OLED需要整个产业链形成群聚力量，共同推动OLED降低成本，突破技术瓶颈。

尽管在LG的推动下，OLED电视产品线有所丰富，但是根据DisplaySearch提供的数据，2014年OLED电视的出货量最多仅为10万台，而到2016年有机会超过100万台。OLED产业发展缓慢的主要原因就是OLED技术难突破且制造成本依然居高不下。

DisplaySearch显示材料和LED高级分析师Jimmy Kim表示：“OLED技术逐步应用到平板电脑和电视等大尺寸市场，我认为OLED材料将成为转型的关键要素。但是现在OLED材料厂商和相关投资者对OLED材料市场的前景表示担忧。如果OLED电视出货量能够增长，势必消耗OLED电视制作材料，这会对OLED材料市场发展起到积极推动作用。”

“我觉得LCD会发展起来，是因为配套产业已经成熟，不是单打独斗的。OLED也是需要整个产业链来配套，但是目前其群聚的力量还没有成形。”龙腾光电执行副总李宏明在接受《中国电子报》记者采访时说，“OLED本身自发光，但是材料寿命还不稳定，这是做电视最大的困难。另外，OLED是在LTPS基础上做技术提升的，是两种技术的叠加。这样的技术做低端产品不太可能。我们还是要观察一下OLED后续如何发展。”

实际上，无论是LCD还是OLED，还是曾经辉煌一时的PDP，要想长久发展都需要众多厂商共同“抬轿”。值得欣喜的是，中国彩电厂商已经加入这个阵营;而令人担忧的是，OLED电视究竟何时能够突破量产瓶颈。如果2014年可以称为OLED电视元年，那么接下来仅仅是小步快跑是不够的。LG要想成为OLED电视的领导者，就必须加快研发迅速提升良品率，从而带动整个OLED产业链有更多的发展空间。（孙鸿凌）

微观点

@芭蕾公主侯宏澜：客厅来了新成员——LG的OLED电视，真是太喜欢了。曲面的超薄电视造型，目测好像只有两枚硬币那么薄，独特中透着简洁优雅的气质。现在就等我来慢慢探索它的“内涵”了。

@新浪科技：据《日本经济新闻》报道，索尼将停止生产OLED电视，把重点转向使用传统液晶显示屏的4K电视机上，后者价格更低。在索尼明年的生产计划中，4K电视占比近半。

@IT微吧：索尼表示将停止OLED电视的研发，集中火力主攻4K液晶电视市场。此前也有报道称，三星电子或暂停OLED电视的进一步投资和研发，短时间内可能不会再发布任何新的OLED电视产品。被业界寄予厚望的OLED电视如今受到众多彩电厂商的冷处理。

@沙发管家：只有LG坚守的OLED电视前景几何?尽管OLED电视拥有惊人的画质，但似乎并没有成为新一代平板电视的标准。在过去几个月内，三星、索尼、松下等厂商，均开始放弃或暂停OLED生产，仅剩LG一家独自支撑。那么，为什么OLED电视没有获得厂商和消费者的认可?仅仅是因为价格过于昂贵吗?

@智能界新媒体：三星和LG走完全背道而驰的战略路线。当三星在新品发布中对OLED已经绝口不提时，LG Display则选择在中国大力推广OLED，甚至为其取好了中文名字“OLED有机电视”。