《2015海信智能电视白皮书》发布 海信确立海外两倍成长目标

随着消费透支、房地产低迷等因素的影响，国内消费市场总体下滑，国际市场潜力巨大，开拓海外市场成为家电企业的发展方向。在今日召开的海信线上发布会上，海视云公司CEO于芝涛发布《2015海信智能电视白皮书》。该白皮书显示，2015年海信智能电视用户突破1582万，其中海外用户猛增到218万，预计2016年超过600万。

从总量上海信早已经走在了前头，截止到5月4日，海信智能电视激活终端数超过1000万，成为首个激活终端数超过1000万的电视厂商。现在海信不仅在总量上独占鳌头，还在海外市场上寻求新突破。

从2015年海信的一些动作来看，美洲市场将是海信今年的重点。去年7月底，海信宣布斥资2370万美元收购夏普墨西哥工厂全部股权与资产，并获得夏普电视美国地区品牌使用权。这笔交易不仅有助于海信解决美洲地区的产能瓶颈，也能给海信带来美洲市场的渠道资源，加快海信在美国市场增长步伐。

此次收购之后，海信又凭借ULED曲面电视高调打入美国市场，目标是三年问鼎前三。海信美国公司总经理刘斌在今年CES上透露，2015年海信自有品牌在美国市场获得了100%%的增长速度。在海信海外用户分布榜单显示，海外用户群主要集中在美国。据悉，“4K片”在美国已成气候，Netflix等内容商已开通4K频道。而海信则是国内唯一一家率先通过美国Netflix、YouTUbe、Amazon、VUDU四家内容商认证的品牌，并在Netflix保持着活跃度持续第一的记录。有无“证书”已经成为美国年轻人选购电视机的重要标志，这也是海信在美国用户量增长的重要原因。

海信美国总裁刘斌此前表示过，海信在美国市场已经耕耘数年，渠道覆盖了沃尔玛、百思买、亚马逊、Costco等零售巨头，目前年销量超过200万部，5%% 的市场份额在美国智能电视领域排在第五位，仅次于三星、VIZIO、LG和索尼。海信也是唯一一家在美国市场打入前十位的中国厂商，北美地区(包括加拿大、美国和墨西哥)的电视销售额在10亿美元。

在美洲市场铺好路之后，海信为了树立在海外市场的品牌知名度，高调展示自身的技术优势。“海信从没有像今天这样对显示技术的水平有如此自信。”CES开展前一天的Press Day活动上，海信美国公司总经理刘斌启动了海信在美洲市场的“豹”计划，并宣布海信由单一电视服务商向显示技术提供商转变的转型思路。

如今，海信在国内已经取得了一些优势，超过1300万用户，今年国内累计用户将达到2100万。同时，海信海外市场有更大的报复，今年国外市场累计用户将达到600万，与去年相比，实现近两倍的增长。