节能变频趋势显现小天鹅高飞引领市场转型

随着国务院办公厅《2009年节能减排工作安排》文件的印发以及节能产品惠民工程的大力实施，“节能”逐渐成为社会热点。消费者对于节能产品的关注度迅速提升，众家电厂商也一致将目光聚焦在了节能产品上，纷纷加大研发和推广力度。节能已经成为今年及未来家电发展的主要趋势。
这一趋势在洗衣机行业表现得尤为明显。从本月起正式实施的新6A标准对洗衣机耗水量等节能性能做出了明确要求，这无疑将推动洗衣机行业全面走上节能节水的发展之路。同时，新标准也使优质品牌企业与缺乏核心竞争力的厂商之间的区隔更加明显。小天鹅专注于洗衣机领域30余年，是国内第一批自主开展相关技术研发的企业，在市场向高端化转变、产品向节能变频发展的角逐中，占据领先地位。

洗衣机变频革命全面进行小天鹅有备而来

纵观洗衣机市场，“变频”这一概念经过几年的市场培育，今年才被各大厂商广泛提及，从而全面进入消费者的视野。这一变化与节能产品的大放异彩密不可分。据悉，变频洗衣机具有普通产品不可比拟的节能优势，凭借节能产品的走俏，变频概念也将因此一跃成为市场的全新亮点。
对此，小天鹅技术负责人认为，国家节能减排政策是变频调速驱动技术在洗衣机上应用的动力。变频洗衣机带来的节能效应是明显的，这种效应也将进一步获得消费者认可。作为未来的技术发展方向之一，变频技术将带动整个洗衣机行业的技术提升，有利于促进洗衣机产业的升级。
8月最新上市的小天鹅“衣诺”比佛利系列产品将变频技术演绎到了极致。比佛利滚筒洗衣机是小天鹅与美国联合研发的一款高端机型，该产品采用全球领先的艾默生(EMERSON)变频电机，配合专有的智能控制与驱动技术，从而使节能效应远远优于同类洗衣机产品。凭借这样的“绿色科技”，出口美国的小天鹅产品也同样征服了当地上流人群，不但通过了美国“能源之星”资格认证，而且在美国权威的消费者联盟(ConsumerUnion)发布的消费者报告中，荣获最受关注排行榜第二位。
对于这场变频革命，小天鹅其实早在几年前便已布局。2005年，小天鹅生产的10千克大容量洗衣机开始出口美国，因其杰出的节能环保特性，美国政府给予了消费者每台70美元至100美元的补贴。中国的“小天鹅”得到了美国“洗衣机补贴”的厚遇，这无疑是全行业的喜事。当然，能赢得苛求的美国人的信赖和支持，从美国纳税人的口袋中掏钱来做补贴，实属不易。让美国政府用政策来支持节能产品，小天鹅凭借的是“真功夫”———“节能秘籍”，即拥有远高于美国节能标准的节水量和节电量。

高端产品决定品牌影响力小天鹅引领市场转型

除了节能效果超群，小天鹅变频洗衣机还在提高洗净性能、静音、衣物无损洗涤等方面表现优异。国家信息中心市场信息处处长蔡莹表示：“由于变频洗衣机具有节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点，必将占据洗衣机驱动技术的制高点，成为企业高端产品的主要技术卖点之一。”
对此，业内人士表示，目前变频洗衣机是企业走高端路线的体现。我国洗衣机产业经过30多年的发展已进入了成熟期，今后技术创新将成为行业发展的主旋律，高端产品市场将成为厂商的战略重心。从近期的市场动态看，高端洗衣机新品层出不穷，国内外品牌对于此领域的分食进入白热化阶段。从某种程度来说，高端产品直接象征着企业的实力与竞争力，决定了品牌的影响力。对于坚持高端定位的小天鹅来说，此次面临的挑战正是机遇。
长期以来，小天鹅致力于洗衣机核心技术的研发与强势新品的打造，所有的产品设计都是从消费者实际需求出发。在强调产品节水、节能基础上，小天鹅洗衣机极其重视产品的适用性，带给了消费者舒适的体验和享受。小天鹅近期推出的“衣诺”比佛利高端滚筒洗衣机和“衣炫水魔方”高端波轮系列新品，不但拥有更加全面且人性化的洗涤性能，同时在节能环保、洗涤均匀度等方面表现突出，产品上市后就受到了消费者的喜爱。这两款高端新品的重拳出击，为小天鹅在滚筒及波轮高端洗衣机领域赢得了话语权。强大的技术研发背景与不断拓展高端市场的信念，使小天鹅在竞争中占据了领先地位，同时，也加速了整个行业的发展与革新。
分析师认为，今后几年，洗衣机行业将进入以技术竞争为核心的升级期，企业对技术创新力度和产品附加功能关注度的提高，将使市场天平进一步向掌握核心技术的企业倾斜。小天鹅在高端领域的频繁发力是对未来市场发展趋势的积极响应，而消费者对此又反馈如何？相信接下来的十一促销大战能够给出答案。